Dos millones y medio es la cantidad de veces que vieron sus videos. 2.500.000, si prefieren verlo con todos los ceros. No estoy hablando de un programa exitoso de TV abierta en algún país de Latinoamerica, aunque por el número de televidentes tranquilamente podría estar haciéndolo.
Estoy hablando de los videos de Lonelygirl15 en YouTube, que con 30 mil suscriptores y dos millones y medio de visualizaciones, es el canal más visto del sitio durante el último mes. Se trata de una chica adolescente que habla de las cosas que le pasan día a día, mirando a cámara y con bastante simpatía.
Entre los millones de seguidores de sus videos, aparecieron personas que comenzaron a sospechar de la prolijidad de su edición y del profesionalismo de los gestos de la protagonista, que dificilmente puedan tratarse de algo armado por una chica que está sola en la casa con su amigo.
En ese momento empezaron a surgir las especulaciones. Estaban quienes decían que se trataba de la promoción de una película por parte de un estudio de cine, otros siguieron los rastros de un email hasta las oficinas de una empresa de representantes llamada CAA. No faltaban los que decían haber descubierto en Lonelygirl15 a una actriz que vive en Los Angeles llamada Jessica Rose. Continua leyendo »
Seguimos con la serie de artículos sobre Marketing sobre Comunidades Online que comenzamos la semana pasada. En el primer artículo vimos un panorama general de la tendencia de las marcas de construir sus estrategias de comunicación sobre comunidades virtuales que ya están establecidas, comparten códigos propios, y producen contenidos originales. Ahora vamos a comenzar a ver ejemplos puntuales que se encasillen en esa tendencia.
El Panasonic Online Video Fest es un festival de videos caseros esponsoreado por Panasonic sobre la comunidad de YouTube.
El ganador de la semana pasada es un video que fue filmado en un supermercado un viernes por la noche, haciendo todo tipo de transgresiones, como por ejemplo sacar las bolsas de la fruta o lavarse la cabeza con un shampoo. Continua leyendo »
Un estudio de Pew difundido hace pocos días cuenta que ya son cerca de 50 millones las personas que están generando contenidos online en los Estados Unidos. Mucho de este crecimiento viene de la mano del acceso cada vez más masivo a la banda ancha en ese país.
Ese grupo que genera contenidos representa a gente proactiva, que no le alcanza con escuchar sino que le gusta hablar y ser escuchados. Algunos de ellos son muy influyentes dentro de su grupo de pertenencia. Por eso, se han convertido en un target estratégico para las principales marcas, que están volcando una parte cada vez mayor de su presupuesto de marketing hacia los sitios que los reunen como Flickr, Youtube, Google Video, MySpace y Tagworld.
Construir una comunidad que este “viva” no es tarea fácil. El dinero invertido con ese objetivo no garantiza por sí el éxito de la comunidad. Se necesita líderes, normas claras, un buen efecto boca a boca y -sobre todo- algo de suerte, para que la comunidad crezca en forma viral (Mariano hizo un análisisinteresante sobre el tema). Por eso, el uso de comunidades establecidas, permite a las marcas ahorrarse los riesgos de construir una comunidad propia, y aprovechar los beneficios de tener gente sintiendo a la marca como si fuera un amigo más, en un entorno de cercanía y confianza mutua. Continua leyendo »
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