Me acuerdo que cuando era chico jugábamos con amigos al nisininoniblanconinegro, donde había que simular una transacción en un comercio, y quien hacía de vendedor tenía que cerrar la venta sin decir “si, no, blanco, o negro”. Si decía alguna de esas palabras, perdía el juego. Era divertido porque había que rebuscarselas para cumplir un objetivo con palabras alternativas a las que uno usa habitualmente, sin vaciar de sentido a la comunicación.
Ayer Yahoo! presentó en Argentina su plataforma conocida como Panama, que a partir de Junio va a estar disponible en el resto de America Latina (ya habían lanzado brasil), pero lo hizo sin mencionar ni una vez la palabra “Panama”. Igual que cuando éramos chicos, “ni sí, ni no, ni blanco, ni negro”. Debe haber sido todo un desafío, porque estaba frente a un público experto en search, acostumbrado a hablar de Panama. ¿Por qué no la habrán usado? Dejemos las especulaciones para los comentarios.
Los eventos de Yahoo! siempre son un placer. Buena organización, buena comida, mucha prolijidad en los detalles (como remarcaron Lorena y Victor en sus blogs). Parece que Yahoo! es cuna de buenos oradores, y en este caso Nicolás Foster hizo una presentación muy prolija de Panama la nueva plataforma, sin ahondar en detalles técnicos, pero dando un panorama de lo que nos espera cuando pasemos a usarla. Se nota por otro lado que dentro de la empresa empujan a que los más jóvenes se fogueen, y eso habla bien del management local.
El lanzamiento es una excelente noticia para los SEM de la región, porque esta versión tiene innumerables ventajas sobre la plataforma anterior, que con motivo de que iban a mudarse a Panama, hacía muchos años que no sufría cambios y había quedado con algunas cosas insólitas como la necesidad de matchear un ad para cada keyword. Mejores reportes, integración de analytics, y optimización automática de campañas son algunas de las mejoras adicionales que veremos en la herramienta.
Si a los programas de chimentos les importara la tecnología, se darían un festín con la telenovela Yahoo!. “Al menos un anuncio a la prensa por día” parece ser el lema desde el 1ero de Febrero a la fecha. En general veo que sus anuncios tienen un fuerte contenido simbólico-político pero no tan grande a nivel negocios. Esta vez creo que no fue la excepción a la regla; anunciaron un deal con Google en donde van a servir anuncios de Google en el 3% de los resultados de búsqueda durante un periodo de 2 semanas.
Aliarse en search con Google era una de las alternativas que se barajaban inicialmente, y que ahora están testeando. Alguien dirá: “no tienen mucho para perder, es poco inventario”, pero no olvidemos que el Javascript que ejecuta los text ads de Google tiene el potencial de recolectar mucha información sobre el patrón de navegación y demografía de los usuarios. Y el 3% de las impresiones no es una muestra pequeña. Abren una puerta que muestra mucha información interna.
BTW… Estimado Martin Kogan, ¿ya podemos desempolvar esa vieja foto tuya sujetando bolsa de reconocida marca con logo de colores? ;)
Presionado por defender el valor de la compañía, Yahoo! adelantó el anuncio de Right Media Exchange AMP!, su plataforma de compra y venta de publicidad con Press Release y video:
Yahoo! le está dando una vuelta de tuerca interesante a los resultados esponsoreados, y para algunas búsquedas ofrece lo que denominan Partner Results, donde ofrecen una experiencia completa alrededor de la propuesta de valor de la marca para que el consumidor interactúe con ella. Allí incluyen la posibilidad de reproducir video en un layer sobre la misma página de resultados.
Es interesante ver como consiguen poner contenido multimedia en la página de resultados, sin molestar el diseño ni la navegabilidad del buscador. Si por ejemplo buscamos [shop honda] en Yahoo!, vamos a ver esto:
Interesantes los conceptos de Eric Schmidt
, CEO de Google, a la revista Portfolio.
La situación de Yahoo! y Microsoft es inestable. El problema teórico es que la concentración de recursos de Microsoft y su historia, combinado con el alto share que van a tener en algunas aplicaciones -como Email y Mensajeros- pueden ser usados para romper la Internet y disminuir la posibilidad de elección. Todos los sistemas de Internet son altamente interconectados y operables unos con otros (”interoperables”). La política de Microsoft en el pasado fue romper con eso.
Hay evidencia de que la publicidad más medible funciona mejor que aquella que no se puede medir cuando hay una baja en la economía. La gente quiere gastar dinero en cosas que pueden probar que sirven (…) Nos fue muy bien en la recesión del 2001-2002 porque la gente quería poder medir sus anuncios.
Ayer a la tarde discutía con un colega sobre si tiene o no sentido hablar de Web Semántica a alguien que no está interiorizado en la industria de Internet. Mi postura era que todavía no, que había que esperar un poco para que se vuelva “mainstream” para que realmente tuviese un sentido práctico. Hoy a la mañana, Yahoo! me desmintió descaradamente, con el anuncio que hizo de comenzar a indexar contenido semántico y estructurarlo respetando esa estructura en sus resultados de búsqueda.
Ya me estoy imaginando el Web Spam semántico de los SEOs :)
¿Puede la aprobación formal de la compra de DoubleClick por parte de Google generar presión competitiva para que la integración entre Yahoo! y Microsoft se convierta en realidad pronto? Si pensamos que se trata del liderazgo del display, entonces tendría mucho sentido que pasara.
Cuando comentan sobre la oferta hostil de compra de Microsoft hacia Yahoo!, la mayoría hace referencia a la competencia en el mercado de Search, en donde Google es claro ganador. Pero hay algo que se pasa por alto en la mayoría de las reseñas sobre el tema, y es el poder de esta posible fusión en el mercado de Display Advertising (los famosos banners, que todos conocemos).
Es cierto que lo que se conoce como Search viene creciendo a pasos agigantados en los últimos años, dejando atrás a Display. Pero tambien tengamos en cuenta que muchas veces se cuenta como search la inversión en la red de contenidos de Google, que es publicidad tradicional.
El crecimiento del marketing de buscadores tiene un límite concreto, y está dado por la cantidad de búsquedas que las personas puedan hacer. A medida que las personas dedican más horas de su vida a estar conectados, crece mucho más (en términos absolutos) el total de page views que el total de búsquedas. Continua leyendo »
