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Webinarios gratuitos: Analítica Web, SEO y AdWords

Andrés — Tue, 28 Jun 2011 02:12:56 +0000

En esta semana del 27 de Junio de 2011 hay dos webinarios gratuitos de OM Latam Academy:

Meta Analytics: Cómo estar preparados para entender la Analítica Web
Nos visita Juan Damia, el principal referente en temas de Analítica Web en América Latina, y Coordinador de la Web Analytics Association en la región. También es el fundador de HOWA, Hands on Web Analytics. Licenciado en Comercialización (UCA), realizo estudios de MBA en la UNLP. Fue becado para realizar un postgrado en Marketing Internacional en la European Business School en Alemania. Es co-fundador de Intellignos y SocialMetrix.

Tendencias SEO en 2011
Francis Petty, CEO de Groovinads, viene trabajando en optimización de búsqueda natural en algunos de los mercados más competitivos de nuestra región hace ya muchos años. En este Webinario explica cuales son los elementos principales que debemos tener en cuenta para lograr nuestros objetivos en un momento de muchos cambios en el escenario del SEO.

Y el 11 de Julio, Un Googler nos explica Estrategias Avanzadas para AdWords
En este evento virtual vas a enterarte cómo optimizar tus campañas de AdWords utilizando técnicas avanzadas, sugeridas por un experto de Google. Será presentado por Tadeo Garcia Binda, Account Strategist y Experto de Analytics en Google Argentina. Tadeo es egresado Magna cum Laudede la carrera de Economía de la Universidad de San Andrés y cuenta con la Google Analytics Individual Qualification y con el Google Certification Program.

Ojalá les interese, ¡los esperamos!

Facebook no se conforma con ser segundo y refuerza su SEO

Andrés — Thu, 03 Jun 2010 03:50:05 +0000

Facebook es el segundo sitio más visitado del mundo, y posiblemente sea el que tenga más páginas vistas, pero no se duerme en los laureles. Sigue trabajando para aumentar el tráfico, y parece querer sacar provecho de todo el contenido que tienen para lograr un mejor posicionamiento en buscadores.

Hoy el porcentaje de tráfico de Facebook que viene de los principales buscadores posiblemente sea bajo en comparación con lo que le llega a los principales sitios de contenido, y algunos de sus nuevos proyectos seguramente estén destinados a revertir eso.

Referrers de Facebook - Fuente: Compete.com

Una de las estrategias que lanzaron son las community pages, que no son nada menos que páginas abiertas, centralizadoras de la información que se habla sobre un tema en particular en Facebook. Cuando se dieron a conocer, la gente no entendía bien para qué podían servir, pero a medida que el tiempo pasa, parece cerrrar todo mejor.

Algo de contenido de la wikipedia por aquí, unos resultados de búsqueda por allá, mezclamos enérgicamente usando la palabra en negrita y nos queda una linda página para posicionar en buscadores y seguir haciendo crecer el tráfico. Y todavía ni hablamos de la nueva aplicación de respuestas que supuestamente van a sacar.

Para tener una idea de la magnitud del asunto, hice una búsqueda de una de las frases que aparecen en todas las community pages, restringida al sitio de facebook, y me devolvió nada menos que 35.100.000 resultados.

El mundo SEO está preocupado por el último update de Google (denominado por algunos MayDay) que castiga las palabras clave del long tail. ¿Cómo estará Facebook que lanzó esta iniciativa a fines de abril e inmediatamente, a principios de mayo, recibió la noticia del cambio de algoritmo?

SEO: Google ya puede indexar documentos detrás de formularios

Andrés — Fri, 11 Apr 2008 19:22:39 +0000

Una de las grandes reglas de SEO siempre fue no poner nada que sea accesible solamente por medio de un formulario, porque el robot del buscador no va a poder llegar a encontrarlo. Típicos ejemplos de eso era la navegación por país en sitios multinacionales hechas mediante un combo box y que requiera de que el usuario envíe información presionando un botón; o páginas que solamente se pueden acceder por medio del buscador interno.

Otra traba a los robots de buscadores era el uso de javascript como forma de acceder a un documento interno del site. Si bien en los foros de SEO siempre hubieron ejemplos de páginas indexadas correctamente a pesar de estas trabas, hoy Google anunció oficialmente que hace un tiempo viene trabajando con la indexación de Javascript, y que comenzó a indexar algunas cosas detrás de formularios.

Por ahora solamente lo están probando en sitios de “alta calidad”, y en algunos casos tratan de hacer búsquedas en los search boxes internos, eligiendo palabras relevantes del contexto de la página con el objetivo de encontrar nuevos documentos que no estuvieran indexados. En los casos de URLs embebidas en checkboxes, radio buttons o combo boxes, lo que hacen es más sencillo, se meten en el código y van probando.

Semantico, y popular

Andrés — Thu, 13 Mar 2008 21:14:25 +0000

Ayer a la tarde discutía con un colega sobre si tiene o no sentido hablar de Web Semántica a alguien que no está interiorizado en la industria de Internet. Mi postura era que todavía no, que había que esperar un poco para que se vuelva “mainstream” para que realmente tuviese un sentido práctico. Hoy a la mañana, Yahoo! me desmintió descaradamente, con el anuncio que hizo de comenzar a indexar contenido semántico y estructurarlo respetando esa estructura en sus resultados de búsqueda.

Ya me estoy imaginando el Web Spam semántico de los SEOs :)

Sin excusas para aprender más sobre SEM

Andrés — Sun, 11 Nov 2007 23:10:16 +0000

Para los que querían meterse de lleno en el mercado de Marketing Interactivo, y decían que no tenían de dónde sacar información, despues de la segunda mitad de este año no tienen excusas. Para agregar más a la gran cantidad de propuestas que tuvimos, esta semana Victor Rottenstein organiza una Capacitación en Marketing en buscadores gratuita en la que van a participar gente de Google, Yahoo! y otros referentes del tema.

La jornada es este Martes 13 de noviembre a las 19hs en la Universidad de Palermo, en Buenos Aires. No se si quedarán o no cupos a esta altura, pero les recomiendo que si les interesa el tema hagan el intento de inscribirse haciendo click acá.

Algoritmo de Google, versión 2006

Andrés — Tue, 31 Oct 2006 02:13:12 +0000

La ambición de cualquier persona que comienza a trabajar en SEO y tiene nociones de estadística, es tratar de hacer una ingeniería inversa del algoritmo de Google para entender cómo es que el buscador rankea los millones de documentos de su base de datos. Pero el criterio de Google es cada vez más complejo (y ya no es solamente algorítmico, como vimos en una cita reciente de Matt Cutts). Entonces, ya es casi absurdo tener la pretensión de explicar cada uno de esos cientos de factores, pero no por eso el SEO ha dejado de ser interesante, sino más bien todo lo contrario.

Randfish, de SEOMOZ, reseñó los elementos que tiene en cuenta Google para rankear sus documentos. Tomando como base su post, haciendo algunos cambios, traduje el listado, no sin antes recordar que siempre van a quedar elementos afuera y que esto es solamente un ejercicio. Quien diga que puede explicar el algoritmo de Google en su totalidad, o bien está mintiendo, o se llama Larry Page.

Uso de palabras clave en los contenidos:

* En el título
* En los Headers
* En el texto
* En links internos apuntando a la página
* En el dominio o en la URL

Relevancia del dominio:

* Historia de registro de dominio
* Tiempo de vida del dominio
* Fuerza de los links apuntando a ese dominio
* Vecindario del dominio basado en links entrantes y salientes
* Patrón de uso a lo largo de la vida de un dominio
* Tipo de dominio (.gov, .edu, etc)

Calidad de los links entrantes:

* Tiempo de existencia los links
* Calidad de los dominios que linkean
* Calidad de los documentos que linkean
* Texto que se usa para linkear (anchor text)
* Texto alt que se usa en los links entrantes
* PageRank de los links
* Tema de los sitios que mandan links

Comportamiento de los usuarios

* CTR histórico del documento en los resultados de búsqueda
* Tiempo que los usuarios pasan en la página hasta que hacen otra búsqueda
* Búsquedas del dominio
* Todo tipo de datos de comportamiento de los usuarios venidos de su Toolbar, Analytics, alianzas, etc.

Calidad del contenido:

* Calificación puesta a mano por analistas que potencialmente trabajarían para Google
* Sentido del contenido (procesamiento del lenguaje natural)
* Metadata (tipo de contenido)
* Aumentos manuales en los resultados (ej: wikipedia)

Penalidades (restan)

* Sandbox
* Sobre optimización
* Técnicas conocidas como Black Hat
* Penalizaciones manuales