El primero de estos es el Nike+iPod Sport Kit, un sensor inalámbrico que se coloca en las zapatillas y que te permite ver datos de tu “entrenamiento”, como la distancia recorrida, tiempo total y que, además de verlo en pantalla será reproducido con comandos de voz en tus auriculares.

¿Donde entra la pata de internet? En NikePlus el site “cobranded” que te permitirá subir tus datos, sincronizandolos desde el iPod directamente para que puedas verlos y seguir tu evolucion en el entrenamiento.

Lo genial de esto, más allá de los nombres, es que toman una idea tradicional, y la llevan a internet pero en una forma que le da al “cliente” un servicio útil y, desde ahi, estás creando lealtad y necesidad de accesos repetidos, lo que se traduce en branding y WOM formando una comunidad de usuarios.

via Pixel

Aún cuando el promedio de costo es de $0.10 CPM (o sea $0.10 por cada mil impresiones) su cantidad de visitas (actualmente tienen 28.000 millones de pageviews por mes) le haría tener ingresos gigantes, pero … con estas redes fuera ¿quien tendrá el poder de hacerles monetizar toda esa cantidad? Personalmente creo que van a tener que desarrollar un departamente comercial que empiece a segmentar sus perfiles, pero eso a su vez le va a aumentar sus costos fijos…

Hace un tiempo escribí sobre la oferta que rechazó Facebook; y pese a que esta red social es mucho más chica, muestra que en Internet se está empezando a tomar en cuenta la segmentación y la influencia (por fin) más allá de los numeros brutos.