Enfoqué mi charla en el índice de calidad, que como es algo de lo que se habla bastante pero se especifica poco, pensé que podría ser un tema útil para profesionales avanzados del marketing de buscadores. Para los que quieran ver la presentación completa, pueden hacerlo acá:

En uno de los slides daba 7 consejos para mejorar el Índice de Calidad:

- Crear grupos de anuncios que sean homogéneos.
- Usar la URL más apropiada para landing. Mucha atención al SEO.
- Máxima relevancia en los anuncios que redactemos. Usar palabras clave en los textos.
- No usar solamente concordancia amplia. Concordancia por Frase y Exacta ayudan a mejorar el QS.
- Cuidarse de las palabras que vienen con CPC mínimo muy alto (CTR histórico bajo, o muy competitivas).
- Mantener siempre la misma cuenta, a pesar de cambios. La historia de la cuenta es clave. No editar anuncios, crear nuevos.
- Asegurar que la página de destino cargue rápidamente, minimizar redireccionamientos.

¡Ojalá les sirvan!

Para sortearla, pensamos en la siguiente consigna; acabo de elegir una de las sesiones del evento que me gustaría asistir. Cada persona que quiera participar, tiene hasta el miercoles a las 4PM hora de España para escribir un comentario con la siguiente estructura:

1- Nombre y Apellido
2- Email en el formulario
3- URL en el formulario (blog personal o empresa en la que trabajan)
4- ¿Qué sesión piensa que elegimos?
5- ¿Por qué te interesa asistir a SMX Madrid?

Entre los que acierten a la sesión elegida (azar), elegiremos entre aquellos que respondan de forma más convincente las preguntas.

Aclaración: La condición para que se lleve el premio es que quien gane la entrada deberá responder el mail que indica que ganó antes del final del día miercoles para que podamos pasarle el nombre a los organizadores del evento.

Update: Cerrada la participación.

La gané en SMX Buenos Aires, y los organizadores muy gentilmente me han permitido sortearla a algún lector de Netadblog.

Para los que les pueda interesar, dejen su nombre y correo electrónico y se van a enterar cómo ganarla cuando se anuncie a lo largo del día de hoy.

Ayer Yahoo! presentó en Argentina su plataforma conocida como Panama, que a partir de Junio va a estar disponible en el resto de America Latina (ya habían lanzado brasil), pero lo hizo sin mencionar ni una vez la palabra “Panama”. Igual que cuando éramos chicos, “ni sí, ni no, ni blanco, ni negro”. Debe haber sido todo un desafío, porque estaba frente a un público experto en search, acostumbrado a hablar de Panama. ¿Por qué no la habrán usado? Dejemos las especulaciones para los comentarios.

Los eventos de Yahoo! siempre son un placer. Buena organización, buena comida, mucha prolijidad en los detalles (como remarcaron Lorena y Victor en sus blogs). Parece que Yahoo! es cuna de buenos oradores, y en este caso Nicolás Foster hizo una presentación muy prolija de Panama la nueva plataforma, sin ahondar en detalles técnicos, pero dando un panorama de lo que nos espera cuando pasemos a usarla. Se nota por otro lado que dentro de la empresa empujan a que los más jóvenes se fogueen, y eso habla bien del management local.

El lanzamiento es una excelente noticia para los SEM de la región, porque esta versión tiene innumerables ventajas sobre la plataforma anterior, que con motivo de que iban a mudarse a Panama, hacía muchos años que no sufría cambios y había quedado con algunas cosas insólitas como la necesidad de matchear un ad para cada keyword. Mejores reportes, integración de analytics, y optimización automática de campañas son algunas de las mejoras adicionales que veremos en la herramienta.

Lo primero que me llamó la atención es el nombre, “Viral”. Si bien quienes trabajamos en marketing interactivo estamos acostumbrados a escuchar resonar la palabra cada vez más, no se si una persona joven, está necesariamente acostumbrada al sentido positivo de la palabra, que en el mundo offline tiene connotaciones bastante negativas (una gripe viral, pandemia viral, etc). Ponerle ese nombre al producto es como mínimo, muy arriesgado.

Para generar viralidad, es importante hacer un esfuerzo por ofrecer elementos que resulten interesantes para el consumidor. En este caso, aplicaron una estética de Collage, en donde se mezcla al Mono Mario, con el animé y juegos de poca elaboración. En la mezcla se percibe a lo que se vende online como algo un tanto bizarro y absurdo, de poca calidad.

Suponiendo que a algún usuario le guste el micrositio de Ford Ka Viral, no tendría muchas formas de ejercer la viralidad que se propone. Es imposible enviar algo a un amigo, no se puede participar en el sitio ni comentar sobre el producto o sus personajes. Tampoco es posible postear un video en un weblog. Solamente ofrecen una serie de descargas de emoticones y wallpapers, pero ahi termina todo.

Por otro lado, uno de los elementos más utilizados para generar viralidad son los buscadores. Millones de personas buscan cosas todos los días, y si queremos que nuestro producto esté en su mente, tenemos que asegurarnos de que lo puedan encontrar. Sobre todo cuando tenemos una campaña de vía pública, gráfica y TV apoyándonos.

En el caso de FordKa Viral, no aparece en los primeros resultados de los buscadores en la búsqueda natural. Pero no solo eso, sino que habiendo invertido miles de dólares en medios, no tienen una campaña de Search Engine Marketing corriendo en los buscadores, con lo cuál se vuelve imposible de encontrar para los prospectos que pueden haber visto un aviso en vía pública, o recibido un comentario de un amigo en la universidad.

Hace algo más de dos años, Ford Ka tuvo una campaña que fue realmente viral, desarrollada por Wunderman Interactive, para su producto SportKa, denominada “el gemelo maldito”, que puede verse en estos videos (protectores de animales, abstenerse de apretar play):

En realidad, y más allá de los resultados, fue interesante ver como encontraron una buena forma de mostrar la poca idea que hay del poder de Internet como plataforma de marketing en muchas de las grandes empresa y agencias en nuestro mercado (y cuando digo NUESTRO, hablo del hispanoparlante), tomaron a las 100 empresas que más invierten en publicidad y buscaron que trabajo de optimización (SEO) y marketing (SEM) para buscadores hay sobre esos sites.

• El 77% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda
• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
• Sólo el 8% de las páginas tiene un buen tratamiento de títulos, el 62% de los sitios no tienen metatags; Más del 50% de los sitios tienen menos de 100 páginas listadas (o indexadas) en Google
• El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes

¿porque es esto? Prefiero usar una muy buena frase de Germán Herebia“Los profesionales de la publicidad y del marketing, en su mayoría, no tienen los conocimientos suficientes para generar resultados concretos en Internet, lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco tiempo atrás, se los formaba para un mundo 100% off line”