Estamos regalando una entrada para los lectores del Blog. El primero que responda las siguientes preguntas correctamente, se lleva una entrada gratis al capítulo digital del evento de AMDIA.
Les pido que respondan en el formulario de contacto, para mayor transparencia.
1) ¿Qué empresa de comercio electrónico latinoamericana salió al NASDAQ este mes?
2) ¿Qué compañía de publicidad interactiva tiene el slogan: “Marketing Exponencial”?
3) ¿Qué red social está desarrollando una plataforma de publicidad personalizada, de acuerdo con los rumores que circulan estos dias?
4) Nombre y Apellido
5) Empresa donde trabajás (o Universidad en la que estudias)
El primero que responde bien, se lleva el pase gratis. Si alguno de los puntos está incompleto o contestado incorrectamente, pasamos a la siguiente persona que contestó.
Aclaración: No estamos regalando un pase para todo el congreso, solamente a las charlas del capítulo digital (denominadas MKTG2.0).
Ayer conocí Palabras Textuales, gracias a Fernando Barbella, un blog que recopila frase y “palabras textuales” que se escuchan en la industria de la publicidad… específicamente online.
El blog recopila frases que se pueden enviar a su mail y encontras perlitas como:
#138-”¿Ustedes hacen ´offline´ también?” - “No, solo web” - “Ok, igualmente vayan haciendo todos los originales como para sirvan tanto para web como para imprimir” (Agencia, Coordinador de Contenidos, dirigiéndose a los diseñadores web)
#127- “¿Me imprimís el banner pero animado?” (Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo a Director de Arte lo imposible)
Divertido para pasar un rato, porque si pasas mucho tiempo corrés el riesgo de deprimirte ;)
W+K es una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, entre otras marcas son los responsables de Nike, Coca Cola y Electronic Arts, y es una de las últimas en abrir su propio blog.
Welcome to Optimism es su blog sobre “la vida en Wieden + Kennedy Londres”. Y luego de seguirlo un par de días creo que es un ejemplo ideal de blog para una agencia.
Ese blog tiene de todo, desde humor hasta ejemplos de branding o de “cultura corporativa propia” sin caer en obviedades.. un excelente ejemplo sobre el tema.. y con bonus track: El anuncio de Coca-Cola GTA realizado por ellos
Arnet, el proveedor de Acceso a Internet argentino, salió a romper con el estereotipo de las publicidades de ISPs que vimos hasta ahora, que comunicaban que Internet era una herramienta para estudiar o para trabajar. Arnet dice que en realidad la web es para divertirse con cosas intrascendentes, pero absolutamente imperdibles.
La campaña se compone de al menos 3 piezas. La primera está basada en el famoso Numa Numa, el primer video viral masivo uno de los primeros videos virales masivos de la historia de la web, y demuestra cómo algo absurdo como un joven bailando y cantando una canción se llegó a replicar tanto que como dice el aviso “hasta Rodolfo Ranni hizo su versión”.
El mensaje es muy bueno, porque si no tenés banda ancha quedás fuera del circuito de videos virales. Y hoy quedar fuera de eso, como vimos en otros estudios, es sinónimo de no pertenecer, para los adolescentes.
Una noticia publicada en CNET News.com cuenta que la marca de cerveza Foster va a volcar el 100% de su presupuesto de publicidad en los Estados Unidos para anunciarse en la Web.
Si bien el presupuesto de la marca en publicidad no es de los más grandes, 5 millones de dólares, este es un claro ejemplo de que la web ofrece un mejor retorno de su inversión a los anunciantes, y que para ciertas categorías de público, llegar por Internet es lo más efectivo que hay. Recordemos que las marcas de cerveza son uno de los típicos anunciantes de Televisión.
La campaña de Foster se realizará en varios sitios web con comerciales humorísticos, y van a ser sponsor del sitio Heavy.com, que tiene como target principal a hombres adultos.
En algún momento se va a producir un éxodo hacia la publicidad online, como pasó cuando quienes anunciaban en radio se volcaron a publicitar en TV en forma masiva. Estamos seguros de que para ese momento falta poco tiempo. Y este tipo de noticias son una prueba clara de eso.
A un colega y amigo le llegó este mail de Coca Cola Light, y no lo dudó: lo reenvió antes de leerlo :)
Es que Coca Cola Light este año quiso retratar aquellas actitudes comunes que todos íntimamente tenemos, pero que no siempre confesamos. Esta es la segunda parte del comercial Aplausos de Coca Cola Light, que tanto éxito tuvo el año pasado. Para los que no lo vieron, acá está la letra:
“Aplausos para el que pagó el gimnasio y, además fue” … “también al que se va del laburo antes que se vaya el jefe” …”aplausos a la que no le importó nada y se fue de viaje sola” … “a los hombres que caminan frente a todos con flores en la mano o se bajan del colectivo por una chica” … “a las que no esperan que un hombre las llame sino que ella llama y te invita a salir” … “aplausos al que siempre pone la casa para las fiestas y te dice anda, que yo después ordeno” … “a la que no finge frente a un cuadro y dice: ya, si es un cuadrado negro” … “un aplauso a la que dejó abogacía en 5to año para empezar veterinaria” … “también al que lo dijo y lo hizo: largo todo y puso un bar en la playa”
(Letra de Brandcode)
Otro gran trabajo de los creativos de Coca-Cola, que no dejan de interpretar lo que le pasa a la gente para lograr que se identifique con la marca. Lástima que no aprovechan el concepto para que los usuarios interactúen y participen.
Ver un capítulo de la serie Lost online. Bajarse un tema de Napster. Leer el Wall Street Journal Online.
Las tres actividades que menciono arriba, no eran accesibles hasta la semana pasada para un usuario común que no estuviera dispuesto a pagar por ellos. Pero desde esta semana, tanto la cadena ABC, como el WSJ Interactivo, abrieron temporalmente sus contenidos al público, financiados por la publicidad. Leyendo el periódico financiero, me enteré además que Napster va a permitir que los usuarios escuchen gratis sus canciones a cambio de recibir publicidad.
Música, contenidos premium y series de TV. Todos ellos abiertos y financiados por publicidad, y anunciados con pocos días de diferencia. ¿Casualidad o tendencia?
