El product placement es una de las técnicas de publicidad que más ha crecido en el último tiempo, porque encuentra al consumidor atento a los contenidos que está recibiendo, y es mucho más inmune que la publicidad tradicional al zapping, TiVo, multitasking, y demás yerbas que no dejan de corroer el poder de los mensajes comerciales.

Para el que no escuchó hablar del término, el product placement consiste en la inclusión de marcas comerciales como parte activa de una historia audiovisual. Uno de los ejemplos más famosos de product placement son las películas de James Bond 007, que se usan para lanzar nuevos modelos de autos, relojes y productos de primera línea.

Monetizar el video online es un desafío complicado, ya que el típico método que se usa en TV de comerciales de 30 segundos, no es algo que el hiperquinético navegante de la web esté dispuesto a aceptar. Por eso, ejemplos como los de Brandfame ofrecen una solución interesante para acercar partes, y que todos puedan ganar. YouTube está proponiendo alguna alternativa, pero la última palabra no está dicha aún.

Las marcas, contentas porque encuentran productores baratos para sus product placements, que llegan a millones de potenciales consumidores. Los productores, felices, porque encuentran forma de hacer un negocio que se monetiza -y muy bien- usando herramientas de bajo costo. Lo que no me queda claro es cómo entran los canales (YouTube, etc) en este esquema, parecería que en principio se quedan afuera.

A nivel internet/interactivo creo que podría dar para más; la idea de quedarse en wallpapers, avatares, y algo de contenidos por SMS no me parece muy “pensado” porque la historia da para “seguirla online”… tal vez, expandiendo la idea de enviar experiencias, subir videos a YouTube con “hints” o “tips” para ser parte de la “Logia X” serían algunas cosas interesantes para explorar.

Igual, la idea de tener una serie basada en los dibujos de Milo Manara…. es genial :)

Para los que no lo tienen en su programación pueden ver el trailer de YouTube:

Lovely by surprise es el site donde podés ver pequeños capítulos de la vida de una escritora que se bloquea mientras está terminando un libro. Y semana a semana vemos como busca salir de ese problema.

Mientras, The NeveryThing es la historia de dos hermanos que viven en un mundo de fantasía, que en realidad es el libro que esta escribiendo la autora de la primer serie de webisodios.

Y, esta idea general, es la pata de una campaña online que se promociona en sites de films independientes como iFilm.com y Rottentomatoes.com y, además, se proyectan en ciertos vuelos de American Airlines. Las dos historias son, a su vez, la base del fil independiente que se va a estrenar a fin de año.. es bastante llamativo toda la convergencia de medios online, offline y películas que conforman este universo de marketing.

via Octavio