Otra traba a los robots de buscadores era el uso de javascript como forma de acceder a un documento interno del site. Si bien en los foros de SEO siempre hubieron ejemplos de páginas indexadas correctamente a pesar de estas trabas, hoy Google anunció oficialmente que hace un tiempo viene trabajando con la indexación de Javascript, y que comenzó a indexar algunas cosas detrás de formularios.

Por ahora solamente lo están probando en sitios de “alta calidad”, y en algunos casos tratan de hacer búsquedas en los search boxes internos, eligiendo palabras relevantes del contexto de la página con el objetivo de encontrar nuevos documentos que no estuvieran indexados. En los casos de URLs embebidas en checkboxes, radio buttons o combo boxes, lo que hacen es más sencillo, se meten en el código y van probando.

- Búsquedas de Información: (Informational Queries): Son las búsquedas relacionadas con la investigación sobre algún tema, que típicamente terminarían en un sitio como la Wikipedia. En el último tiempo, Google mediante ajustes en su algoritmo le aumentó la preponderancia a sus páginas de resultados.

- Búsquedas Transaccionales (Transactional Queries): Son aquellas búsquedas que tienen como fin último una compra de un producto o servicio. Típicamente encontramos sitios comerciales dentro de los resultados patrocinados, o en búsquedas que se refieren claramente a un producto.

- Búsquedas Navigacionales (Navigational Queries): Estas búsquedas no tienen como fin último encontrar una cierta información o determinado producto desconocido, sino por el contrario, pretender ir a un sitio de Internet previamente conocido, al que por diversos motivos (que revisaremos más adelante) prefieren acceder mediante un buscador y no por la barra de navegación.

Para entender mejor la diferencia entre las Informativas y las Transaccionales, recomiendo dar una vuelta por Yahoo Mindset, que ante una palabra dada, permite distribuir los resultados de acuerdo con ese criterio.

Si uno se preguntara desde el sentido común cuál es el tipo de búsqueda más preponderante, tendería a pensar en la primera o la segunda opción, pero cuando analizamos los datos reales, encontramos que un porcentaje muy grande de las búsquedas tienen curiosamente un fin de navegación.

Navegando por los datos

A los que nos gusta analizar datos, en estos días estamos de parabienes. Hace poco fueron los datos de search de AOL, que más allá de las discusiones por la privacidad, ofrecen un insight nunca antes conseguido sobre el comportamiento de los usuarios en los motores de búsqueda. Salvando las distancias con ese diamante en bruto de datos que nos entregó AOL, ahora Hitwise abrió una parte de su base de datos para que pueda ser consultada gratis (Gracias, Sergio!).

Se trata del Hitwise Datacenter, que ofrece datos de palabras más buscadas de algunas industrias de los Estados Unidos. Lo que me llamó la atención es lo mismo que me pasó cuando vi los datos de AOL: el enorme porcentaje de búsquedas de navegación (navigational queries) dentro de las palabras clave utilizadas.

Allí, si vemos las diez palabras más buscadas, nos encontramos que al menos 9 de ellas son de navegación.

¿Por qué la gente busca ese tipo de palabras, en vez de digitarlas en la barra de navegación de su browser? La respuesta a esta pregunta parecería ser la seguridad. El entorno de un buscador ofrece seguridad a sus usuarios, que saben que un error de su parte es corregido antes de que se avance hacia territorios peligrosos.

Esos territorios peligrosos son las páginas que se aprovechan de los errores de los usuarios para insertar publicidad invasiva de todo tipo, incluyendo spyware y malware que aprovecha las últimas vulnerabilidades de los browsers para invadir la privacidad de los visitantes.

Un buscador como Google ofrece varios tipos de “dispositivos de seguridad” a sus usuarios. El primero de ellos es la corrección de errores, el conocido “quiso decir…” cuando un usuario ingresa algo que parece un error.

Por otro lado, hace poco tiempo integró a sus resultados los alertas de StopBadware, llevando a los usuarios a un intersitial que previene al usuario de continuar hacia ciertos sitios con contenido marcado como potencialmente peligroso por esa base de datos.

Paradójicamente (aunque si miramos los números, es comprensible) es Google mismo quien alienta a los dueños de dominios via Adsense for Domains (a.k.a Domain Park) a aprovechar los errores de sus visitantes insertando publicidad y ofreciendo un valor agregado nulo a la web.

Esto parece a simple vista algo de poca importancia. Pero para los afiliados el JS tiene muchas diferencias con los links planos de HTML.

Algunas de las ventajas de los links JS son que aceptan multimedia y rotación automática de creativos, y permiten que un cambio en un texto o un banner se vea automáticamente en el sitio del afiliado.

Sin embargo, el JS dificulta en gran medida el posicionamiento en buscadores de los sitios de afiliados, por no ofrecer contenido entendible directamente por el robot del buscador. Ante este reclamo la gente de CJ niega que eso vaya a ocurrir en esta implementación, gracias a sus características particulares. De hecho, afirman que le va a resultar más dificil al buscador identificar al link como “de afiliado”, para penalizarlo en los resultados de búsqueda (Google ha estado penalizando a algunos sitios de afiliados por no ofrecer ningún valor adicional al del merchant que promociona).

En el foro AbestWeb los afiliados están enojados. Dicen que perderán ventas y que deberían tener opción de elegir si prefieren JS o HTML. Además, aquellos que tienen sitios grandes, dicen que perderán todo el verano cambiando los links al nuevo formato.

La industria, sin embargo, está bastante dirigida hacia la tecnología de JS para servir creativos de afiliados. De hecho, Adsense, que mueve la mayor cantidad de dinero en sitios de terceros, utiliza solamente esa tecnología, que además le brinda mayor seguridad en el control contra fraude.

La última palabra la tienen los webmasters que decidirán si siguen con CJ, o si prefieren cambiar a otra red de afiliados que les ofrezca mayores opciones.

Al principio, solo existían los resultados de búsqueda natural, a los que más tarde se agregaron los resultados patrocinados (Paid Search). Pero ahora, con la incorporación de diversos tipos de búsquedas a la interfaz de usuario de los buscadores más importantes, es imprescindible tener claro los diferentes tipos de documentos que se pueden indexar para aparecer en los resultados de búsqueda. En este post vamos a repasar esas opciones.

Hace algunos años, cuando hablamos de SEO, debíamos pensar en el contenido de texto exclusivamente. Hoy, los buscadores evolucionaron, y si queremos estar en los primeros lugares de las búsquedas, no podemos quedarnos atrás.