Podés ver a Ariel Abramovici (Copywriter, BBDO Argentina) y Bruno Acanfora (Art Director, BBDO Argentina) gritando “Vamos!!!!” y emocionándose en este video (filmado con un teléfono Nokia NSeries).

La consigna era armar una campaña para MTV Switch, enfatizando la conciencia ecológica de quienes la vean. Ellos lo resolvieron muy bien, con gente cantando en la ducha, pero con el agua apagada; integrando el concepto de música de MTV con el mensaje verde. Es curioso ver como le ganaron a otros candidatos que habían mostrado más pericia técnica, como por ejemplo USA.

Aclaración: Es raro que en Netadblog hablemos de publicidad tradicional, pero bueno… nos alegró lo de Argentina :) Además, en Cannes se está demostrando que las divisiones entre disciplinas tienen cada vez menos sentido.

Google se va a transformar en el proveedor de avisos exclusivo de los sitios de eBay fuera de los Estados Unidos. Además, eBay y Google van a integrar a Google Talk y Skype para sus respectivas plataformas de publicidad click to call. Si bien no especificaron el monto de la transacción, las partes aceptaron que hay un componente de revenue sharing involucrado en el acuerdo.

El mercado se está pareciendo al año 2000, cuando había promiscuidad de acuerdos entre todos con todos. Hace nada más que 3 meses, eBay anunciaba un acuerdo con Yahoo!, el competidor de Google en el mercado de Search. No es fácil para mi interpretar esta noticia. Lo único que puedo entender es que Google habrá podido presionar con sus miles de millones a eBay para que acepte un acuerdo a todas luces perjudicial para ellos, dado que el gigante de las subastas viene viendo desplomarse el precio de sus acciones hace varios meses, y muy posiblemente tenga reclamos de parte de sus accionistas para generar nuevos flujos de ingresos. Hace solo un mes, y ante el escenario de crisis, eBay había cambiado parte de la plana mayor de directivos de la compañía.

A no ser que haya algo que no se dice de todo este acuerdo, queda claro que si hay un ganador aquí se trata de Google, que va a contar con espacios en eBay para promocionar a sus anunciantes en desmedro de los vendedores del sitio de subastas. Recordemos que la estrategia de eBay a nivel internacional fue siempre la de bloquear a cualquier anunciante que pudiera competir directamente con los vendedores del sitio. Por otro lado, eBay va a abrir su plataforma de Skype, con sus millones de usuarios, para que Google lo utilice como plataforma de publicidad. A cambio, eBay contará con los pocos miles de usuarios de Google Talk para sus avisos click to call.

Este tipo de señales nos indican que las presiones competitivas entre Yahoo, eBay, Microsoft y Google no van a aguantar demasiado tiempo más y muy posiblemente en el año 2007 veamos alguna fusión o adquisición.

Existe para promover y difundir la disciplina del planning creativo en la comunicación publicitaria y disciplinas afines, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo.

Salió una buena nota sobre los planners en Clarín y la realidad es que, aunque no esté formalizado, no concibo una agencia sin planeamiento y no creo que existan; digo… lanzar una campaña sin planeamiento es un suicidio y por lo tanto creo que esto es una actividad ya establecida.

Pero que exista una asociación, donde los profesionales del área se junten y puedan interactuar era necesario en este mercado. En 2007 van a lanzar EL libro de los planners (How to Plan Advertising) pero actualizado y con algunos contenidos locales…

Si querés averiguar como asociarte, podés mandarles un mail a informesapgargentina[arroba]yahoo[punto]com[punto]ar o a mariana.bricchetto[arroba]ogilvy[punto]com

Hoy se lanzó Google Checkout, que fomenta claramente la integración con Adwords, mediante la identificación de los anunciantes que aceptan esta modalidad de pago.

Además, por cada dólar invertido en Adwords, Google Checkout permite procesar U$ 10 gratis. Luego, cobra el 2% + 0,20 U$ por transacción.

La misma integración se va a ver en los sitios afiliados vía adsense, en donde se van a poder encontrar, por ejemplo, reviews de artículos en blogs y un aviso para comprarlo directamente desde un anunciante, via Google Payments.

El mercado se tomó muy bien la noticia, y la acción de Google ya lleva casi un 10% de aumento en una semana. Ebay, mientras, sigue en su valor más bajo desde fines de 2003.

Y es bastante interesante que, en el mundo de la publicidad tradicional los mencionen como que “aplican tecnicas de comunicación alternativa”; aún cuando ya tengan 8 años en el mercado y clientes como Microsoft, Universal Music Group y 20th Century Fox.

Lo bueno es que este es un paso de las agencias tradicionales en el mundo de los blogs, el contenido generado por los usuarios de Internet y el marketing viral online… ¿ayudará esto a que las agencias, y por lo tanto sus clientes, empiecen a entender el poder que hay en el marketing generado por terceros? Según la noticia M80 se va a sumar al “GrupoM” que tiene, dentro de WPP, a Mediaedge:cia, Mindshare y MediaCom.

Pero por favor, no reduzcan esto al marketing-boca-a-boca, porque la viralidad es solo una de las patas que hay para explotar el valor de internet y las comunidades online en el universo de las comunicaciones! donde las métricas y el ROI son cada día mas precisos.