El primer juego con publicidad online, real y contextual va a ser Need for Speed Carbon; donde en los billboards van a anunciar nuevos modelos de autos; luego en alianza con IGA Worldwide se van a incluir anuncios en Battlefield 2142 donde, acá me pierdo un poco, se van a incluir en un juego de Sci-Fi ¿que promocionarán aca?

Lo interesante de este tipo de implementaciones es que pueden atacar al mercado de hombres de 18 a 34 años que, según las estadísticas, le sacan tiempo a la TV para dedicarselo a los juegos online y esta plataforma es capaz de segmentar casi al nivel que hoy se ve en Internet.

Un recurso gratuito donde la gente podía marcarte como “favorito” y así armar una comunidad en base a tu marca es un regalo del cielo. El problema, como en el caso de Sprite es que toda red social tiene sus reglas, su “etiqueta” y en ese mundo virtual los usuarios tienen más poder que nunca para “tirar” abajo una marca… porque si la red no les presta atención a sus reclamos, pueden con un solo click irse a otro site.

De hecho esta estrategia empieza a ser una queja recurrente entre las comunidades; falsos perfiles, de celebridades, de marcas y productos comenzaron a ser eliminados.

Un problema adicional, no para las marcas sino para los sitios, es que si hay perfiles “comerciales” ¿no empieza a diluir su poder frente a otros anunciantes? Eso es lo interesante de este mercado, hay tanto por descubrir que cada vez que aparece una nueva idea, aparecen nuevos problemas con los que lidiar y no son los típicos a los que los “pautadores” conocen.

Se van a usar GPSs para determinar la locación del bus y, en base a eso, se van a mostrar los anuncios en “stock”. Por ejemplo “Encuentra tu gimnasio en Marble Arch” cambiará por “Descubre este nuevo restaurante en Charing Cross” (barrios londinenses) y de hecho hasta se podrían crear promociones de “ultimo minuto” al acercarse a cualquier parte de la ruta.

La idea me parece interesante y con bastante futuro… si logran captar la atención de la gente.

La campaña se llamó QUIT AND JOIN US (Renuncia y unite a nosotros), y de acuerdo con sus organizadores tuvo unos cuantos seguidores que hicieron caso al slogan.

A mi criterio, si bien la campaña es simpática y divertida, están rozando muy de cerca el límite de la deslealtad comercial. Evidentemente querían dar la imágen de agencia agresiva y llamar la atención, cosa que sin dudas lograron. Pero creo también que si un directivo estaba del otro lado del vidrio, en este caso, hubiera tenido un sentimiento de invasión a la privacidad bastante legítimo.

via Octavio