Podés ver a Ariel Abramovici (Copywriter, BBDO Argentina) y Bruno Acanfora (Art Director, BBDO Argentina) gritando “Vamos!!!!” y emocionándose en este video (filmado con un teléfono Nokia NSeries).

La consigna era armar una campaña para MTV Switch, enfatizando la conciencia ecológica de quienes la vean. Ellos lo resolvieron muy bien, con gente cantando en la ducha, pero con el agua apagada; integrando el concepto de música de MTV con el mensaje verde. Es curioso ver como le ganaron a otros candidatos que habían mostrado más pericia técnica, como por ejemplo USA.

Aclaración: Es raro que en Netadblog hablemos de publicidad tradicional, pero bueno… nos alegró lo de Argentina :) Además, en Cannes se está demostrando que las divisiones entre disciplinas tienen cada vez menos sentido.

“No estamos en el negocio de mantener a las empresas de medios con vida, estamos en el negocio de conectarnos con nuestros consumidores”

La sentencia es de Trevor Edwards, VP de Global Brand de Nike, y la dio en una nota al New York Times que reseña algunas tendencias de los principales brand advertisers, y de qué manera está modificandose su inversión en medios.

Me impactó la frase, no por su contenido, que puede ser una verdad de perogrullo, sino por la crudeza con la que muestra que si el status quo del ecosistema de medios tiene que modificarse, a ninguno de los principales anunciantes le va a temblar el pulso para cambiar todo lo que haga falta.

La nota remarca que la tendencia para los anunciantes es ofrecer servicios de valor para los usuarios, más que publicidades que les impidan ir a donde ellos querían llegar. Darle a los usuarios contenidos a costos bajos es solo una de las formas de agregar valor (como en el modelo de medios tradicionales), pero definitivamente no es el único. Y las marcas están comenzando a explorar alternativas.

Una aplicación para trackear los avances en el entrenamiento deportivo como Nike+, puede mucho más valiosa para el consumidor que un reality show de baja calidad esponsoreado en el prime time de un canal de aire. Para usar Nike+ es necesario comprar un sensor de 29 dólares, pero eso solamente cubre los costos de la aplicación y mantenimiento del sitio, practicamente no deja ganancias. Es -básicamente- una acción de marketing para la empresa.

Cuando le tocó hablar sobre una campaña de Nike ID hecha en el año 2005, que se corrió con una serie de 10 avisos en MTV, Edwards fué muy terminante:

“Podría cuestionar si el trabajo fue demasiado creativo o directamente no fue efectivo; pero lo cierto es que no funcionó en términos de conversiones”

Y la frase sorprende otra vez: un VP de Nike, centrando su foco en las conversiones de una campaña y criticando con dureza la creatividad en términos de sus resultados, cuestionando además a un canal de cable, la estrella de la publicidad en la última década.

Las frases son crudas, pero no son solo fuegos de artificio de un ejecutivo que quiere hacer prensa. Son frases que se acompañan con hechos: el año pasado, el 75% de la inversión de Nike en publicidad, había ido a TV. En lo que va del año, el porcentaje se reduce a solamente el 45% de su torta.

Dentro del acuerdo que firmaron hace pocos días, Google y MTV están llevando a cabo una prueba piloto de un nuevo formato de publicidad con video. En el formato que se puede ver en los partners seleccionados para la prueba, el módulo de 336 x 280 se inserta de forma similar a Adsense y espera un clic del usuario para comenzar la reproducción del video, que en el ejemplo muestra una entrevista a Christina Aguilera con avisos de AT&T, Sony Pictures y Pepsi.

Según expresa el FAQ que se difundió a través de algunos sitios, las páginas participantes reciben pagos sólo si los usuarios miran el video, y en función de cuántos de los comerciales lleguen a ver.

El video se muestra dentro de un reproductor flash de diseño bastante sencillo, con flechas que permiten avanzar a la siguiente sección, incluso durante los comerciales, y links a sitios relacionados con el contenido y los comerciales. Un ejemplo puede verse en nextpimp.com.

Un análisis más detallado muestra que el video está encodeado en 512kbps y que el reproductor contacta a google con estadísticas de la reproducción (ancho de banda, tiempo de reproducción, y si estamos viendo un comercial) durante los primeros 60 segundos de visualización de cada video.