Los principales jugadores en Digital son Omnicom y Publicis, que superan los 400 millones de facturación cada uno. Medios fue la división que menos creció, con un pobre 2.8% interanual, aunque -sin conocer a fondo la metodología del estudio-, me parece que la compra de medios digitales es una zona gris que entra en la categoría de medios y también en digital, con lo que podría haber una desviación en los resultados. Pensemos que en el último año un porcentaje grande de la inversión en medios tradicionales se fue a interactivo, pero no deja de ser compra de medios.

Lo curioso es que en el total de inversión de mercado, los grandes grupos todavía se llevan la menor proporción con esta práctica respecto de las agencias independientes. Los 4 grandes acaparan el 35% de la facturación total, comparado con 60% en medios y 52% en publicidad. ¿Se vienen más adquisiciones de agencias digitales independientes?

El primero de estos es el Nike+iPod Sport Kit, un sensor inalámbrico que se coloca en las zapatillas y que te permite ver datos de tu “entrenamiento”, como la distancia recorrida, tiempo total y que, además de verlo en pantalla será reproducido con comandos de voz en tus auriculares.

¿Donde entra la pata de internet? En NikePlus el site “cobranded” que te permitirá subir tus datos, sincronizandolos desde el iPod directamente para que puedas verlos y seguir tu evolucion en el entrenamiento.

Lo genial de esto, más allá de los nombres, es que toman una idea tradicional, y la llevan a internet pero en una forma que le da al “cliente” un servicio útil y, desde ahi, estás creando lealtad y necesidad de accesos repetidos, lo que se traduce en branding y WOM formando una comunidad de usuarios.

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