Google iba a dar una fiesta gratuita para los “MercadoLíderes” asistentes al congreso eBay Live, con el objetivo de que ellos hagan presión para que eBay apruebe Google Checkout como plataforma de pago.

Google iba a usar un evento de eBay para promover una plataforma competidora… “eso no se hace”, dijeron en eBay. Miren que nosotros tambien tenemos armas para jugar. Entonces, de un día para el otro cancelaron toda la publicidad que tenían en Google.

En el buscador se desesperaron, eBay es uno de los mayores compradores de avisos de Google. Parece que alguien levantó el teléfono y la fiesta de un día para el otro se canceló.

Via SearchEngineLand

Esta semana Google, por primera vez en su historia, comienza a incorporar imágenes en sus resultados de búsqueda. Los usuarios de su servicio Google Checkout, tienen la ventaja de tener un listing en los EE.UU. como el que se ve a continuación, lleno de colores y bastante atractivo:

En sus 10 principios fundacionales, Google dice: “Google has also proven that advertising can be effective without being flashy” (Google demostró que la publicidad puede ser efectiva sin necesidad de ser llamativa), pero ahora cambiaron de opinión. La democracia, y el “Level Playing Field” de los que se jactaban, ya no son tales para los anunciantes de Adwords. Aquellos que puedan o quieran ofrecer Google Checkout, van a tener una ventaja competitiva importante sobre el resto de los anunciantes que no se puede conseguir de otra forma.

Si mi sitio no está preparado para aceptar Google Checkout, me voy a tener que resignar a ver como mi CTR comienza a caer, mis costos comienzan a subir y mis anuncios a perder posiciones contra anuncios que posiblemente sean de peor calidad.

La guerra de los gateways

Este cambio radical en la política de anuncios de Google se da enmarcado en una presión cada vez más fuerte en ganar una cuota relevante en el mercado de pagos online, hoy liderado por Paypal. A fines del año pasado, dejaron de cobrar por el servicio y comenzaron a ofrecer tentadores descuentos para quienes lo utilicen. Pero esa enorme subvención parece no haber alcanzado.

PayPal, por su parte, no se está quedando de brazos cruzados y salió a contraatacar con una oferta muy tentadora. Compra $30 y recibe un crédito de $15 en tu cuenta (un buen dato para los lectores de Netadblog). Por otro lado está trabajando fuerte en diferenciar su producto enfocándose en la seguridad y en los pagos mobiles, apalancados en los años de experiencia que tienen en la materia.

Es cierto que todas estas movidas hipercompetitivas nos favorecen como usuarios, pero no puedo ocultar que me dejan un sabor amargo que roza la sensación de que existe deslealtad comercial entre los players. Algo que -definitivamente- no me gusta para la industria en la que trabajo.