1) Ten un punto de vista: Se abusa de la tercera persona para contar historias en publicidad. Pero muchas veces contar desde un punto de vista en primera persona, o desde una visión no tradicional puede ayudar mucho a mejorar el impacto de la historia.

Un ejemplo de ello es el lanzamiento de Halo 2: Había mucha anticipación después del éxito de Hero 1. Por eso le cambiaron el punto de vista: hicieron que hablen los Aliens! Una campaña que era en idioma Alien, no se podía leer a simple vista.

Pero los usuarios se dedicaron a entender el idioma de los aliens. En 1 día, la gente logró traducir toda la campaña. Ahí está la ventaja del engagement, pero además hay un beneficio económico: al ser una campaña global, se ahorraron la traducción. La hizo la gente!

Luego con Halo 3, otra vez se enfocaron en el punto de vista no tradicional, esta vez con una maqueta del escenario de batalla, navegable. Era un modelo real (tipo guerra de las galaxias). Permitía tomar screenshots. A 3 o 4 días de lanzar, un fanático armó una película entera con los screenshots. Tomó 1444 manualmente.

2) “Sé vos mismo”
Cada marca tiene una voz, y es importante que la mantenga. No se escuchan los mensajes que son todos iguales. El ejemplo que usó para ilustrar este mensaje fue la campaña de Perfect Dark Zero. Es un viral que te pide el nombre de un amigo al que te hubiera gustado matar. Es algo viejo, de 2005, pero ilustra el punto.

3) Deja que se involucren contigo…
Dandoles cosas que valoren!

Fiat EcoDrive: Es como el Nike+ del manejo. Te da recomendaciones de cómo mejorar tu manejo, basadas en información sobre tus viajes que se descargan en el sitio via USB. Para aglomerar la los usuarios crearon una Comunidad: Fiat Ecoville. “Es un producto, no una pieza de comunicación”, según él dice. “Es una nueva frontera del marketing digital”.

Estoy de acuerdo con lo último, pero no con lo primero. Vamos, comunicación es todo, es llamativo que una agencia diga que un producto no comunica.

4) Se relevante: Demuestra que sos valioso para tu cliente.
Mc. Donald’s es popular entre los niños, pero no en los adolescentes. Entonces el rango de edades del target era 1-10 años y 30-40 (padres con hijos).

Para resolverlo hicieron Thelostring.com: un altérnate reality game basado en el sexto anillo de los juegos olímpicos. Para adolescentes entre 17-22 años. Se usaron muy pocos medios. La prensa lo levantó como “Dark Marketing” (Termino acuñado por Wired). Dado que la experiencia es Buena para el consumidor, no importa que no se diga al principio, pero el consumidor valora el contenido de calidad.

5) Simplifica

Pensaban en una forma simple de darle alegría a los fans de Inglaterra “que estaban tristes” antes del último mundial. Rooney: Mensaje de felicidad, esponsoreado por Coca Cola. Él pateando la lata de Coca Cola. Se subió a Youtube y a un par de blogs y llegó a todos lados.

Con una cosa simple y bien chiquita es posible hacer una pieza muy poderosa.

Se pregunta: Como usamos la tecnología que YA existe con ideas nuevas. Shoot your colors, para nike id.

Nike ID era demasiado complejo: demasiados pasos para customizar unas zapatillas. Entonces propusieron la campaña Shoot your colors, en donde sacas una foto que te guste, la mandas a un MMS o email, y te llega una zapatilla customizada con los colores de esa foto. Simplifica pasos.

Distanciandose de las agencias

Y para rematar, una frase bastante polémica que no comparto demasiado, pero que ilustra el camino que van a tomar las acciones publicitarias de las marcas los próximos años:
“La mejor publicidad NO ES publicidad.”

La pregunta que le surge es: Pero entonces… que hacen? Y se responde: “Creamos ideas que resuelven los problemas de nuestro clientes.”

Para festejar el final de un año que (más allá de la coyuntura difícil) fue muy bueno para la industria, están organizando una fiesta que se va a hacer el 3 de Diciembre en Buenos Aires.

Creo que es una muy buena iniciativa, siempre pensé que la industria necesitaba un evento que pueda integrar cámaras, comunidad 2.0, anunciantes, emprendedores, agencias, bloggers, publishers, etc; sin fronteras, y quizá esta sea esa oportunidad.

El link para registrarse va a estar online en el sitio seguramente en pocas horas. Recomiendo que estén atentos, porque este tipo de eventos agotan los cupos muy rápidamente.

La marca venía acompañando hace dos años el crecimiento del mercado digital Hispano de los Estados Unidos y de America Latina con un Ad:Tech en Miami. Pero, este año, anunciaron que la versión 2009 será suspendida:

Debido a las condiciones económicas, Ad:Tech tomó la decisión de cancelar el evento de Miami en 2009, dice la página.

¿Primeros indicios reales de que la crisis golpea a nuestra industria, o una buena excusa para cancelar un evento que no había logrado levantar suficiente vuelo?

El primero es Pablo Alzugaray, Presidente de la multipremiada agencia de Marketing Directo SHACKLETON, que siempre sorprende. Además estará TS Kelly, Director de Research and Insight en Havas Digital, y Steve Harrison, uno de los directores creativos de marketing más reconocidos del planeta.

Hay un 10% de descuento para aquellos que se inscriban antes del 22 de Agosto. Netadblog es media sponsor, así que estaremos ahí con presencia en el evento.

Martes: Online Marketing Latam
El martes no hay eventos, pero podés aprovechar para registrarte a Online Marketing Latam, la red social de profesionales de la industria de marketing interactivo que más rapidamente está creciendo en America Latina. La creó Lorena Amarante hace alrededor de una semana, y ya tiene más de 400 miembros activos.

Miercoles: Digital Camp
Organizado por la UADE, junto con Gisella Buzzi, Darío Laufer, Hipólito Giménez Blanco, e Ignacio Julián, Digital Camp invita a compartir las tendencias en materia de cultura digital, sociología 2.0, arte digital y marcas, entre creativos de agencias interactivas, ejecutivos de negocios e Internet, responsables de contenidos de los medios de comunicación, miembros de la comunidad académica y artistas.

Jueves: Search Marketing Advanced
El jueves, en el Auditorio de la Universidad de Palermo, se realizará Search Markting Advanced, organizado por Victor Rottenstein. Creo que es el primer evento gratuito de nivel avanzado que se hace sobre search en Argentina, y eso es muy bueno. Ahí voy a tener la oportunidad de dar un taller de optimización de campañas de paid search, ofreciendo algunos trucos para mejorar el rendimiento de la inversión. Estarán Caro Piber de Google, Nico Forster de Yahoo! y Francis Petty de La Nación.

Para sortearla, pensamos en la siguiente consigna; acabo de elegir una de las sesiones del evento que me gustaría asistir. Cada persona que quiera participar, tiene hasta el miercoles a las 4PM hora de España para escribir un comentario con la siguiente estructura:

1- Nombre y Apellido
2- Email en el formulario
3- URL en el formulario (blog personal o empresa en la que trabajan)
4- ¿Qué sesión piensa que elegimos?
5- ¿Por qué te interesa asistir a SMX Madrid?

Entre los que acierten a la sesión elegida (azar), elegiremos entre aquellos que respondan de forma más convincente las preguntas.

Aclaración: La condición para que se lleve el premio es que quien gane la entrada deberá responder el mail que indica que ganó antes del final del día miercoles para que podamos pasarle el nombre a los organizadores del evento.

Update: Cerrada la participación.