La campaña es muy interesante, tiene un site divertido por la estética muy front-page, y el video del tipo diciendo “con cada click me implantan un nuevo pelo”; una galeria de fotos de “pelados” donde uno puede subir su foto y hasta un “guestbook” muy 1.0 ;). ¿Único problema? No tiene nada para poder hacerla viral…

Esta campaña con algunas herramientas para “compartirla” hubiese explotado, no sólo porque la idea del pelado está muy bien pensada, sino porque hasta el video es muy divertido (y esperen ver las dos piezas que le siguen) y, repito, la estética sola llama a “enviar por mail”, “hacer click” y.. sobre todo mirar en youtube, donde sus campañas anterior fueron vistas miles de veces.

A veces no termino de entender porque las agencias no explotan mas el verdadero CGM o la viralidad de piezas/ideas que parecen armadas para eso.

La campaña se compone de al menos 3 piezas. La primera está basada en el famoso Numa Numa, el primer video viral masivo uno de los primeros videos virales masivos de la historia de la web, y demuestra cómo algo absurdo como un joven bailando y cantando una canción se llegó a replicar tanto que como dice el aviso “hasta Rodolfo Ranni hizo su versión”.

El mensaje es muy bueno, porque si no tenés banda ancha quedás fuera del circuito de videos virales. Y hoy quedar fuera de eso, como vimos en otros estudios, es sinónimo de no pertenecer, para los adolescentes.

La segunda pieza se llama “Levante” (“ligue”, dirían en España) y está dirigida a un público más adulto. La estética es fenomenal, porque parece una de esas presentaciónes PPS con imágenes de baja calidad y textos trillados que se suele forwardear en las cadenas de mails. Brillante resolución de parte de los directores, pero ya llegaremos a ese punto.

Por último, una más general, se llama “Tour”, y comienza con datos duros: “El 95% de Internet es Risa”.

La publicidad de Arnet fue realizada por la gente de Nunchaku Cine para Santo Buenos Aires, y cuando estaba investigando para escribir este post, me llevé una muy grata sorpresa: ¡Uno de los directores es Seba Schor, ex-compañero mío del colegio secundario! Ustedes dirán: “esto que me importa, si no lo conozco”. Pero no es así, en realidad si vieron los videos ya lo conocen, y está en camino de volverse otro mito de Internet. Es él:

Update: Antes que Numa Numa, estuvo el Star War Kid (gracias, Guillebe)