Tribal fue fundada en el año 1998, y tiene más de 100 empleados que se dedican a armar campañas de medios online, y desarrollo de sites.  François de La Villardière, CEO de Digitas en America Latina aseguró que van a utilizar la plataforma armada en brasil para seguir creciendo en la región. Seguramente de la mano de los primos de Zed Digital, comandado por Marina Mendez y Juan Bongiovanni?

El mercado de publicidad digital de brasil está en el centro de todas las miradas, no solamente por su tamaño, sino también porque los brasileros son los que más tiempo pasan online en el mundo, con un promedio de 24hs al mes. Los grandes grupos están muy atentos, de hecho hace un año y medio, Aegis anunciaba la compra de Agencia Click de Brasil en 31 millones de dólares.

Llama la atención el pase, porque a primera vista, el negocio de agencias no tiene demasiada relación con el desarrollo de mundos virtuales. Pero en algún punto, cuando se trata de encontrar una forma de que las marcas interactuen con los usuarios online, hay varios puntos de contacto.

La gacetilla de prensa dice

He is a passionate believer in the potential of virtual worlds to change the world, and I look forward to working by his side while we watch it happen.

La apuesta para Kingdon es grande, el tiempo dirá si su visión sobre los mundos virtuales se convierte en realidad en los próximos años.

La historia que armaron cuenta que están comenzando a registrarse ataques a propietarios de Nokia N95 por parte de sus notebooks que están celosas porque no reciben la atención que se merecen por parte de sus dueños.

El sitio da recomendaciones para evadir a las computadoras celosas en un tono muy gracioso.

La campaña sigue la linea creativa otros virales de nokia. Invita a la interacción ofreciendo a cambio una remera de la campaña.

La agencia es la belga These Days.

(Gracias Pablo: Volvimos, volviste!)

Isobar es el grupo que aglomera a agencias tan disímiles como Agencia Click, iProspect y Carat Fusion, con la filosofía de mantenerlas con su identidad y cultura, generando sinergias entre ellas. Necesitaban un eslogan para unificar esa masa heterogénea, y llegaron a la frase “Creando Tiempo”. La explican así:

Nuestra creencia principal es que las marcas necesitan crear experiencias y comunicaciones en las que los consumidores decidan invertir su tiempo.

Ahora el tiempo es la verdadera moneda de la comunicación

Acorde con ese mensaje, en su site institucional le preguntan al visitante de cuanto tiempo dispone.

De acuerdo con el input del visitante, le muestran diferentes versiones del video, haciendo incapié en la filosofía del grupo.

Sabemos que el tópico “sitio web de agencia interactiva” no es un tema fácil, por eso me parece que la solución minimalista pero conceptual de Isobar, vale la pena una mención.

Pero, de acuerdo con AdAge, las agencias están cansándose de ese modelo. “Estamos en el negocio de la propiedad intelectual, no vendemos tiempo”, dijo un ejecutivo de una reconocida agencia, a la revista.

Las agencias notan que muchas veces valoran sus servicios de acuerdo con las horas consumidas para generarlos, pero después resulta que generan un éxito increible que ellos cobran una sola vez, pero el cliente utiliza durante varios años. Un ejemplo de eso es la campaña “Priceless” de MasterCard, desarrollada por McCann.

Creadores de Contenidos

Con el crecimiento del Tivo, y la vista de video on demand, es cada vez mayor la necesidad de las agencias de convertirse en generadores de contenido. Videojuegos, Infomerciales, Micrositios, Comunidades, Series de TV, son algunos de los productos que se están generando dentro de las agencias. Y ese es un negocio de ideas, no de servicios profesionales. Nadie imagina a un autor de un libro o un estudio de Hollywood cobrando sus productos por hora. Los contenidos se cobran por su uso, por su valor, no por el tiempo que llevó hacerlos.

Esta idea está comenzando a hacer mella en los ejecutivos de las principales agencias, que están cansados de ver pasar negocios millonarios, por cobrar sin riesgo un fee por hora de trabajo a sus clientes. Un cambio de visión interesante para el negocio.

El blog recopila frases que se pueden enviar a su mail y encontras perlitas como:

#138-”¿Ustedes hacen ´offline´ también?” – “No, solo web” – “Ok, igualmente vayan haciendo todos los originales como para sirvan tanto para web como para imprimir” (Agencia, Coordinador de Contenidos, dirigiéndose a los diseñadores web)
#127- “¿Me imprimís el banner pero animado?” (Agencia, Ejecutiva de Cuentas, pidiendo a Director de Arte lo imposible)

Divertido para pasar un rato, porque si pasas mucho tiempo corrés el riesgo de deprimirte ;)