Fox Sports está percibido como tradicional, conservador, etc. mientras que MySpace es mucho más abierto, está basado en darle el poder a la gente.

Como NewsCorp aprovecha MySpace? MySpace es el futuro de la distribución de contenidos, aunque el revenue de MySpace es mucho menor que el de otros.

¿Como empezaron? Básicamente copiaron el sitio Friendster, pero vieron que habían muchos errores que ellos estaban cometiendo, y los resolvieron. En Friendster estaba muy bien la parte de conecciones, pero estaba muy mal la parte de libre expresión. Si ponías una banda online, te sacaban de Friendster, si tenías demasiados amigos tambien te echaban de Friendster. Las bandas fueron una clave importante del éxito de MySpace.

Todas las personas multiplican sus opiniones, y MySpace es una plataforma ideal para que hablen de tu marca. Un ejemplo de ello es que en un mes, durante una campaña, 21.5 M de personas interactuaron con Widgets de una marca. Marcas de consumo masivo, como Nestle, estan muy interesados en como utilizar la plataforma.

Van a lanzar un sistema de microadvertising, para el long tail. El diferencial va a ser la posibilidad de tatgetear usuarios con mucho mas potencia.

MySpace mobile es un modelo de negocios de ellos, de hecho es el servicio de mobile que mas adopción tuvo en Cingular, por suscripción.

Posiblemente MySpace es el fenómeno mas grande del siglo 21

Donde ven a MySpace en seis anos? Friendster, Geocities no renovaron sus plataformas y fracasaron. Lineas de crecimiento que tiene MySpace:

Comunicaciones (VOIP, video, etc)
Self Expresión (Foto digital, video, edicion, blogging tools)
Agregación de contenidos (filtros colaborativos, conectar personas con contenidos)
Plataforma de Marketing (mejor targeting, CRM, micro advertising)
Safety and Education
International

El diferencial de MySpace en los países de America Latina es que puede ser Global y local a la vez. Contenido local, pero un puente de entrada a gente de todo el mundo.

El 18 y 19 de Junio comienza Search Engine Strategies Latino, el congreso especializado en Search que solía coordinar Danny Sullivan en su versión en inglés, y que en español maneja Nacho Hernández. El keynote speaker será Gonzalo Alonso, Director de Google para América Latina.

Otros participantes interesantes que van a representar la región son Matías Perel, CEO de Latin3 (y mi jefe); Nico Berman, Director de Marketing de MercadoLibre.com (pre-IPO); Sarah Carberry, Directora de Google para US Hispanics; Emerson Callegareti (“El pase del año”) en su nuevo rol de Director de Acronym Media para la región.

Una semana más tarde, se realizará la primera edición de Ad:Tech Miami, una conferencia en la que todo el mercado tiene puestas muchísimas expectativas. El enfoque del evento no es solo de search, sino de marketing interactivo en general. Hay tres tracks concurrentes a lo largo de los dos días: Latin America, Hispanics, y un track general de mejores prácticas del marketing.

Los Keynotes serán: Fernando Madeira, CEO de Terra Latin America; Shawn Gold, Senior VP, Marketing and Content, MySpace.com(!); y la mayoría de los participantes que mencioné del SES Latino. Además, voy a tener la suerte de participar como panelista del taller de SEM y SEO. Matías Perel, Diego Naranjo y Sergio Barrientos; todos colegas de Latin3, van a ser también de la partida.

Les recomiendo asistir, para eso pueden usar el siguiente cupón con el 20% de descuento: ATMBN2.

Los que tengan tiempo para seguir el tren, podrán participar del Affiliate Summit Miami, a realizarse entre el 8 y el 10 de julio, en donde no van a haber tantos participantes con renombre en nuestro mercado, pero sí contenidos de primera calidad sobre técnicas de marketing online presentadas por los que más saben del tema: los afiliados.