Acá va un resumen (no exhaustivo) de las cosas que me llegaron:


MercadoLibre

Tiene nada menos que 20 búsquedas abiertas en su página de Bumeran. Allí se piden muchos perfiles técnicos, pero también algunos de marketing online, incluyendo SEM, SEO y Afiliados.

Ad Funky

Un startup muy joven, debe tener poco más de un año de vida y ya está buscando al menos 6 perfiles para su equipo:

Buenos Aires, Argentina
• Gerente de Publishers y Compra de Medios
• Ejecutivos de Publishers y Compra de Medios
• Ejecutivos de Cuentas para Grandes Empresas
• Ejecutivos de Cuentas para PYMEs
• Trafficker
Bogotá, Colombia
• Ejecutivos de Cuentas para Grandes Empresas

Evidentemente la empresa creció muchísimo, y está preparándose para más.

di Paola | WPP

Este es un anuncio personal, en di Paola también estamos buscando gente para nuestro equipo digital. Si sabés de marketing online o manejo de proyectos web y te interesa saber más, mandame un mail mediante el formulario de contacto del blog o a andresm (arroba) dipaola.com.ar. Si bien ya tenemos muy avanzadas las búsquedas, siempre estamos buscando gente con ganas de sumarse al proyecto.

OM Latam

El foro de ofertas laborales de Online Marketing Latam, la red social llevada adelante por Lorena Amarante, tiene bastante movimiento, desde cosas corporativas (headhunters) hasta un anuncio del Maestro Obi Wan, que pide gente con un “leve frikismo, pero no al extremo de lo antisocial” Aunque aclara: “NO gamers, exceptuando tetris o cubos de rubik”.

Update: El foro de Omlatam no para de moverse. Ahora se sumaron e-volution, Avatar, y Dosmonos (los autores de Guia Oleo).

Si, como dicen, las búsquedas laborales son un termómetro válido del futuro de una industria, parecería que el marketing digital es un buen lugar para estar hoy. Agencias, medios, y ad networks están expandiendose aún en tiempos de crisis. Si todavía no estás y tenés ganas de meterte, te recomiendo que investigues el Posgrado en Marketing Digital que estamos por comenzar en la Universidad de Palermo.

Para esto, Clarín lanzó el año pasado Smart Ads, sobre la plataforma de e-planning. Por lo que escuché el programa viene bien, y están trabajando fuerte para mejorar la relevancia y aumentar el CTR de los anuncios.

Esta tarde, navegando por MercadoLibre me encontré con anuncios de texto que no eran de ninguno de los proveedores ya conocidos.

Cuando uno hace clic sobre alguno de los anuncios, redirige a htttp://mercadoclics.com, aunque la dirección no está activa aún. ¡MercadoLibre con plataforma propia! Algo a lo que ya estamos acostumbrados, de hecho fue de los pocos que desarrolló desde cero su programa de afiliados internamente, y hoy ofrece una plataforma que tiene poco para envidiarle a los grandes jugadores globales.

Una plataforma de CPC propia es un desafío muy grande para un publisher, porque debe tener en cuenta algunos de los siguientes aspectos:

- Cómo maximizar la relevancia de los anucios para que los visitantes hagan clic: Behavioral targeting vs. Contextual. Los algoritmos contextuales son sumamente complejos.
- Cómo asegurarse de que el contenido cargado por los anunciantes es aceptable para el sitio
- Qué formatos usar para llamar la atención de los usuarios sin ser excesivamente molesto
- ¿Cómo cobrar el CPC? Si fuera mediante una subasta, cómo se debe premiar la relevancia (Quality Score).

En el caso de MercadoLibre, no solamente tienen su inventario propio, sino que también tienen la red de afiliados más grande de America Latina. Además de la base de datos de comportamientos de compra más completa de la región. Así que esta noticia puede ser MUY grande y relevante para todos los anunciantes, publishers y ad networks. Ampliaremos…

Update (dijimos que íbamos a ampliar): En la ayuda hay un link que explica el programa y muestra algunas capturas de pantalla de la plataforma de administración.

Hoy DoubleClick anunció un pequeño paso en dirección a eficientizar ese proceso. Se trata de una plataforma de intercambio de propuestas en la que medios, anunciantes y agencias pueden negociar los espacios disponibles de forma eficiente y más transparente. Además, en el marco de la alianza de Google con SalesForce, se va a integrar el CRM con esta nueva plataforma.

Yo hace un tiempo que pensaba que sería bueno hacer algo similar, pero como un framework abierto en donde cualquiera se pueda sumar como proveedor o medio, y así eficientizar sobre todo la parte de investigación y planificación online. ¿Alguien está de acuerdo?

Para los que no estén familiarizados con el término, explico que se refiere a la práctica de identificar los patrones de navegación de los usuarios (generalmente de forma anónima) para luego con eso ofrecerles avisos más relevantes. Con esa información se arman perfiles de usuarios que normalmente son mucho más ricos que los perfiles demográficos a los que están acostumbrados los marketers tradicionales, como por ejemplo:

- Fanático de los autos: Un usuario al que le gusta mucho mirar autos y enterarse de las últimas novedades del mercado, pero no está pensando en comprar uno nuevo.
- Comprador de Auto: Una persona que está buscando activamente cambiar el auto.
- Locos por los Gadgets: Consumidor que le fascina conocer los últimos modelos de artefactos electrónicos como para comprarlos y estar siempre con lo más nuevo.
- Argentino viviendo en EE.UU: Este se explica solo ;)

Saber este tipo de cosas sobre los consumidores permite a cualquier advertiser hacer campañas más dirigidas y aprovechar mucho mejor cada dólar invertido, sobre todo en mercados en donde los CPMs son altos como el estadounidense.

El crecimiento del negocio está frenado porque grandes jugadores como Google tienen miedo de avanzar demasiado y generar un escándalo de relaciones públicas y de las organizaciones pro privacidad de los usuarios.

El caso de Yahoo! es diferente, ellos están avanzando en estas prácticas a paso más firme, tanto dentro de Right Media (que cada vez avanza más en ese sentido) como en su red de sitios, en donde toma datos de intereses de sitios como eBay para entender las preferencias de compra de sus usuarios.

En ese informe, eMarketer cuenta que por ahora el gasto total es equivalente solo al 3% de la inversión en medios digitales y proyecta que en el año 2012 el gasto total de inversión en avisos que estén usando behavioral targeting va a llegar a 4.400 millones de dólares. Yo personalmente me imagino una conducta más binaria (a todo o nada), creo que si se puede avanzar con ese tipo de lógica para llegar a los usuarios (que no invade técnicamente a la privacidad, se hace sin relacionar al usuario con sus datos personales, me adelanto antes de que algún comentarista se indigne), entonces casi todos van a usarla en alguna medida dentro de 5 años.

Ayer se supo que Adify, la plataforma para redes sociales verticales fue vendida a Cox Enterprises por 300 millones de dólares. Cox es una empresa que tiene canales de TV, periódicos, y provedor de acceso a Internet. Forbes, Martha Stewart, Six Apart y The Guardian son algunas de las marcas conocidas que tienen su red montada sobre Adify.

Adify es una plataforma orientada a extender campañas de branding, más que a performance. No tiene la posibilidad de optimizar campañas CPA, ni tiene demasiadas funcionalidades relacionadas con behavioral targeting. En momentos de recesión en la economía estadounidense, supongo que tendrán que mejorar sus capacidades de optimización de campañas como para convertirla en una herramienta más valiosa.

photo credit: Kate_A

Como pasa habitualmente con este tipo de adquisiciones, los clientes actuales de Adify que sean competidores de Cox tendrán que confiar en que se los trate de igual forma que a cualquier otro cliente. Proveedor de tecnología que pasa a manos de comercializador de contenidos.

La gran pregunta es si tiene sentido apuntar a ad networks verticales como silos separados del resto de las redes, o si van a ganar las redes que apuesten a la optimización usando targeting avanzado dentro de una plataforma más global para luego “verticalizar” su inventario enfocándose en perfiles de usuarios.

Por ejemplo, yo tengo 39 años, no necesito ver otro aviso de ringtones en mi vida. Hay billones de impresiones que no tienen sentido en la web. Tratamos de descartar las cosas tontas.

Explica que lo que hacen es usar la información demográfica básica como sexo y edad, desde las redes sociales como Facebook, etc. y la trasportan por la web. “Siempre lo hacemos con permiso, sin hacer crawling ni nada raro. Los usuarios no deben saber quienes somos, pero nosotros tampoco sabemos quienes son ellos, es totalmente anónimo. No somos Behavioral, eso es algo para los grandes. Los anunciantes ya saben cómo comprar demografía, entonces les hablamos en el lenguaje que ya entienden.”

La oferta de publicidad en ese mercado está bastante saturada, y por eso existen unas algunas Ad Networks (como por ejemplo Prisma Digital Media, que me toca dirigir) enfocadas en ofrecer inventario de calidad para anunciantes que busquen llegar a ese escurridizo público.

Digo que el público es escurridizo, porque muchas veces los hispanos navegan en sitios en inglés, o lo hacen usando un browser en idioma que no es español. Por eso, muchas veces se apela al behavioral targeting para llegar a ellos en otro tipo de sitios.