MercadoLibre.com relanzó su programa de afiliados
El trabajo que hace MercadoLibre.com en el área de affiliate marketing es muy innovador, pero hasta ahora lo venían haciendo sobre una plataforma vieja y desactualizada que no estaba al nivel de liderazgo que tenía el programa.
Ayer, el sitio relanzó su plataforma de afiliados MercadoSocios, con una interfaz muy prolija y clara, sumada a un pool de herramientas que lo hacen sumamente atractivo para cualquier webmaster que quiera monetizar su tráfico de America Latina.
SmartAd es una de las novedades mayores dentro de las herramientas, ya que permite generar un creativo de texto personalizado, agregando artículos que tienen que ver con las palabras que se definan al configurarlo. Si bien dicen que es una herramienta contextual, no vi que ofrezcan spidering de contenidos y análisis semántico de las palabras relacionadas, pero conociendo a Nico, Fede, Gessoni y el resto del team, no tengo dudas de que están trabajando en eso.
Me parece que un fuerte grande que sí tiene la herramienta es la personalización en el adserving, leyendo la cookie y matcheando el perfil del usuario que ve el aviso. Eso implica un fuerte trabajo de creación de perfiles de usuario, para poder lograr calcular en que cluster de consumidor encajan, en tiempo real, mientras sirven el creativo.
Para no decirlo con palabras tan complejas, tienen que poder saber que a mi me interesan los discos rígidos externos y las camisetas de fútbol más que las entradas de espectáculos o zapatillas importadas. Y todo eso, en el microsegundo que tarda en servirse el banner. Para eso tiene que haber un importante trabajo de cálculo previo de mi perfil de usuario (eso nunca se puede hacer on the fly).
Pero este es un análisis rápido de la herramienta, y no estoy seguro de estar dando en el clavo con mi apreciación, si alguno la probó online, les pido que comente.
El programa MercadoSocios fue una de las claves del liderazgo que MercadoLibre.com ha consolidado en los últimos años, y hoy con esta nueva plataforma se pone a la vanguardia, no con la última tecnología, pero sí con una herramienta sólida, fácil de usar, clara, y versátil; y como siempre, un manejo de comunidad envidiable que hace que el programa sea un ejemplo para toda la región (y no tengo dudas de que eBay va a tomar unas cuantas cosas de esta experiencia latinoamericana).
(aclaración: yo trabajé en MercadoLibre.com antes de hacerlo en Latin3)
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» Yahoo! y un “homenaje” a MercadoLibreBlog de Publicidad y Marketing Interactivo :: netadblog dijo
2 de July del 2007 a las 7:02 pm
[...] y customizable. El mismo nombre y las mismas características que el equipo de MercadoLibre desarrolló hace un año, y aunque lo llaman cariñosamente Marta, tambien se llama Smart Ads. Sabiendo que MercadoLibre [...]