Yahoo! anuncia su plataforma de publicidad
Presionado por defender el valor de la compañía, Yahoo! adelantó el anuncio de Right Media Exchange AMP!, su plataforma de compra y venta de publicidad con Press Release y video:
Modernista, versión siteless
Un sitio que se rediseña como “siteless” puede parecer una cosa absurda de esas que se ven seguido por la web. Pero el nuevo sitio de la agencia Modernista! está muy bien resuelto. Usa el contenido del referrer como fondo de la home (posiblemente vean a Netadblog, o su lector de feeds), y toma ventaja de los servicios sociales como Flickr, YouTube y Del.icio.us, además de la Wikipedia, para mostrar su trabajo.
Hacer el sitio de una agencia sin repetir fórmulas no es tarea fácil. La agencia arriesga al exponer 100% en entornos sociales y abiertos, pero parecería que en este caso lo hace bien.
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Lost: Encontrando las respuestas para llegar al consumidor (II)
Previously on Netadblog: Lost: Encontrando las respuestas para llegar al consumidor (parte I).
Corazones y mentes
“Lost es como una tienda de dulces del marketing”, dijo Michael Benson, Vice Presidente ejecutivo de marketing en ABC. “Podríamos haber hecho solamente las clásicas promociones en las tandas publicitarias, junto con el típico aviso en la guía de TV. Pero pensamos: ¿qué hay de los TiVo, DVDs, Ipods y la Internet? Son todas oportunidades increíbles para traer a la gente de vuelta a la TV.”
Las cadenas están probando nuevas formas de comunicar. Saben que el paradigma de los últimos 50 años se cayó, aunque todavía no tienen claro como va a seguir todo. Ahora los programas de TV pueden tener un mensaje más complejo que el que daban hace unos años. El co-productor ejecutivo de la serie, Carlton Cuse, dijo en una entrevista que: “Creo que Lost nunca hubiese sido exitosa en la era pre-Internet. Es el hecho de que el show es complicado e intencionalmente ambiguo es lo que hace que los fans se involucren en el análisis. En la vieja escuela, con 3 o 4 cadenas de TV, este show hubiese sido demasiado complejo de seguir. No hubiese funcionado”.
Hoy, si uno se pierde un capítulo de Lost, no es necesario adivinar o preguntar a un amigo lo qué pasó con el grupo de Jack, Locke, o The Others. Basta con visitar un foro, la Lostpedia, o (si estás en Estados Unidos), mirar el capítulo online. No hay excusas para no seguir la historia.
“Las cadenas estan perdiendo público de parte de diferentes tipos de medios”, dijo Nelson Gayton, profesor de Wharton, “es cada vez más difícil conseguir el tiempo, la atención y el dinero del consumidor”. Sin atención no hay dinero, por eso hoy se habla de una nueva métrica para medir dónde poner los dólares de las campañas de TV: el engagement.
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Lost: Encontrando las respuestas para llegar al consumidor (I)
Como parte de un caso de estudio que estoy preparando, y además como excusa para aguantar las 3 semanas que nos quedan sin Lost, voy a ir posteando una serie de reseñas sobre el marketing de la serie. La mayoría de los lectores de este blog ya conoce parte de dicha estrategia, como el Alternate Reality Game, que reseñamos hace dos años, o alguno de los canales de distribución como web o ipod. Pero mi idea es poder poner todo junto en un solo lugar, desde la visión del marketing y la comunicación, para que todos los que necesiten inspiración puedan usarlo como ejemplo de la “vida después del spot de 30 segundos”.
Encontrando Respuestas
La serie Lost (Perdidos) es uno de los éxitos mayores de las cadenas de televisión norteamericanas en los últimos años. Más de 15 millones de personas vieron en promedio cada capítulo en Estados Unidos desde su lanzamiento, y el fenómeno es global: en el almuerzo de cualquier oficina, cenas de amigos, foros y blogs de Internet se pueden leer y escuchar conversaciones sobre qué pasó el último capítulo con Jack y sus amigos, y decenas de especulaciones sobre la misteriosa fuerza que emana de la isla. Lost es, según algunas investigaciones, una de las series más populares del mundo.
Este artículo busca encontrar respuestas. Pero en este caso no nos interesa saber qué poderes sobrenaturales o científicos se ocultan detrás de la historia, sino entender por qué la serie se ha convertido en un exito global tan masivo en la era de la segmentación y los pequeños nichos de la larga cola. Continua leyendo »
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Una revolución en Buenos Aires
Acabo de llegar de Start me Up Argentina. El evento fue increíble, la cristalización de una verdadera revolución que se viene gestando en las sombras hace pocos meses. Creo que hace un año no había más de 100 tipos pensando en trabajar en Internet, no era algo habitual, más bien sonaba como raro. Hoy vi a más de 500 personas hablando de emprender un nuevo proyecto online. Escuchando, conversando, intercambiando ideas sin temor a lo que pueda pasar con ellas.
Pero prendo la televisión y me encuentro con otra revuelta más grave, con la gente en las calles reclamando al gobierno. Me entristece en parte, la historia que se repite eternamente. Parece que los argentinos somos así; Nos gustan los extremos.
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GM: La mitad del presupuesto, a Interactivo
La recesión norteamericana parece tener implicancias positivas para el mercado del marketing directo e interactivo. General Motors anunció que va a volcar nada menos que la mitad de su presupuesto de 3.000 millones de dólares en publicidad online y marketing directo en los próximos 3 años.
La industria automotriz nota que la gente no solamente hace todo el research de su compra online, sino que muchas veces también la termina en Internet; por eso Hyundai está siguiendo la misma tendencia que GM, y su VP de Marketing, Joel Ewanick, dijo:
Online está llegando a un punto en el que puede convertirse en más importante que el spot de 30 segundos.
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Yahoo! incluye video en los resultados de búsqueda
Yahoo! le está dando una vuelta de tuerca interesante a los resultados esponsoreados, y para algunas búsquedas ofrece lo que denominan Partner Results, donde ofrecen una experiencia completa alrededor de la propuesta de valor de la marca para que el consumidor interactúe con ella. Allí incluyen la posibilidad de reproducir video en un layer sobre la misma página de resultados.
Es interesante ver como consiguen poner contenido multimedia en la página de resultados, sin molestar el diseño ni la navegabilidad del buscador. Si por ejemplo buscamos [shop honda] en Yahoo!, vamos a ver esto:
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Recordación de Marca
Este aviso es muy divertido y puede funcionar como test del efecto de la recordación de marca (brand awareness) en el consumidor.
La interactividad parece ser la vacuna perfecta para estos problemas.
