La agencia de publicidad interactiva Organic creó un nuevo puesto dentro de su estructura: se trata del Director de Plataformas Emergentes, un área que se encargará de explorar alternativas para sus clientes en redes sociales, video juegos, video on-demand, y otros nuevos canales digitales. Además, manejará el laboratorio de análisis de persona dentro de la organización. Para cubrir el puesto, reclutaron a Chad Stoller, quien reportará directamente nada menos que al CEO de la compañía.

Organic no es la primera agencia en encarar este tipo de organización interna, Interpublic Group desarrolló un laboratorio de medios emergentes en Los Angeles para presentar este tipo de canales junto con sus clientes.

El marketing interactivo es una industria sumamente dinámica, y los cambios surgen día a día. El hecho de poner a una persona al frente de un departamento de Plataformas Emergentes asegura que la agencia va a estar alerta de las novedades y preparada para los cambios, pero no estoy seguro de que ayude a la creación de un expertise fuerte por parte de sus miembros, ya que por definición lo emergente deja de serlo cuando comienza a ser adoptado masivamente.

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