Pattison Outdoor Advertising lanzó una nueva forma de publicidad interactiva en vía pública. En algunos shoping centers de Canadá cuando pasás cerca de uno de sus kioskos podés decidir si el anuncio te gusta o no y cambiarlo desde tu celular, con mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.

Personalmente, el concepto es bastante dificil de explicar (la gente tiene que elegir publicidad cuando podría pasar de largo sin siquiera mirarla) ya tienen a su primer cliente, Nike Canadá que te da la posibilidad de elegir la publicidad que querés ver cuando elegís eljugador de fútbol que más te gusta de su campana Joga Bonito.

Ya tienen posiciones en los 6 malls más grandes de ese país; y la acción, más allá de lograr esa empatía con el consumidor, tiene la ventaja de que, como todo medio digital, te deja trackear la popularidad de los videos para que, si lo desean, puedan planear la compra de medios y comienza a envolver al “cliente” con otros SMS de respuesta con códigos para el site de la campaña y, desde ahí, armar una relacion con la marca.