Brahma es el sponsor oficial de la selección de Brasil. Pero su competidora, la cerveza Nova Schin, no quería quedarse afuera del furor de la copa del mundo en ese país. Entonces, desarrollo una estrategia de guerrilla brillante: ¡Auspiciar a la selección de Costa de Marfil para el subcampeonato mundial!

La campaña se llama Elefanáticos, porque al equipo del país africano lo llaman Los Elefantes. ¿Por qué Costa de Marfil para el subcampeonato? -se pregunta la marca de cerveza en el sitio- “Estamos seguros, igual que vos, de que Brasil va a ser Hexacampeón, y por eso queremos hinchar para que el subcampeón sea un equipo simpático e irreverente”, y luego agregan: “que el primer partido de ellos sea contra Argentina nos da un motivo más para hinchar por ellos”. (explotando nuevamente la rivalidad que comentamos entre ambos países).

La campaña fue desarrollada por Famiglia y Grafikonstruct, y tiene un micrositio en donde es posible bajarse un avatar de un elefante para el messenger, mandar videos danzando como un elefante y participar de un concurso donde se puede predecir los resultados del equipo de Costa de Marfil para ganar premios.

De acuerdo con rumores no confirmados, la acción de marketing de guerrilla no termina ahi: le pagaron a los jugadores de la selección de Costa de Marfil para que si llegan a meter un gol, lo festejen haciendo alusión a esa campaña.

Argentinos tienen un anti sponsor de Brasil

En Argentina, el competidor de Ambeb (la dueña de Brahma en Brasil y de Quilmes en Argentina) también hizo una campaña para tener presencia en el mundial sin necesidad de ser sponsors, en este caso, con menos imaginación que los brasileros, se hicieron llamar “anti – sponsors oficiales” de la selección brasilera, abogando lisa y llanamente por la derrota de la escuadra de Ronaldinho.

Mientras tanto, la gente de Ambeb, también hizo su campaña viral, pero con el objetivo de que la gente no vaya a Alemania y se quede en Brasil a ver a la selección de su país. La campaña se llama Yo no voy para Alemania, y propone la participación de los visitantes del sitio proponiendo excusas por las que conviene quedarse en Brasil para disfrutar de la copa. Dentro del micrositio, además de autoconvencernos de por qué es conveniente quedarse, se puede participar de un juego bastante original que consiste en esquivar el chucrut y agarrar las comidas brasileras, que según afirman, son mucho más sabrosas.

(Esto es también un update de nuestra reseña sobre esa rivalidad en las publicidades del mundial.)