Seguimos con la serie de artículos sobre Marketing sobre Comunidades Online que comenzamos la semana pasada. En el primer artículo vimos un panorama general de la tendencia de las marcas de construir sus estrategias de comunicación sobre comunidades virtuales que ya están establecidas, comparten códigos propios, y producen contenidos originales. Ahora vamos a comenzar a ver ejemplos puntuales que se encasillen en esa tendencia.

El Panasonic Online Video Fest es un festival de videos caseros esponsoreado por Panasonic sobre la comunidad de YouTube.

El ganador de la semana pasada es un video que fue filmado en un supermercado un viernes por la noche, haciendo todo tipo de transgresiones, como por ejemplo sacar las bolsas de la fruta o lavarse la cabeza con un shampoo.

Más allá de la calidad discutible del video, convengamos que no es para nada políticamente correcto estar haciendo esas cosas en un supermercado, y una marca como Panasonic se está arriesgando bastante con la movida. La contrapartida: ya son más de 500 los fanáticos del video que se hicieron miembros del grupo de Panasonic. A mi me parece que es todavía poco, pero el tiempo dirá si les va bien o no.

El Blogger de Sony

Sony, por su parte, acaba de lanzar un concurso con una estrategia muy similar, y sobre la misma plataforma, YouTube. La propuesta es que quienes tienen un blog expliquen en un video de 30 segundos el motivo por el que deberían ser los enviados especiales de Sony a la Comic-Con de San Diego, en el Estado de California. El premio es el viaje, y una cámara.

Al momento de escribir esta nota, los registrados para el concurso eran cero, lo que me hace suponer que o bien es un rotundo fracaso, o un concurso que todavía no fue difundido masivamente.

Como conclusión de los dos ejemplos que vimos sobre YouTube, pareciera que la comunidad de ese sitio no es demasiado propensa a participar activamente de este tipo de propuestas comerciales. La pregunta que me queda es si los usuarios entienden a YouTube como una comunidad o solo como una plataforma para reproducir videos.

En próximos días vamos a seguir con la serie de Marketing y Comunidades Online, analizando casos puntuales.