DoubleClick y una plataforma para intercambiar propuestas
El proceso de investigación, negociación y compra de medios es ridículamente manual y trabajoso. Hay varias iniciativas que intentan mejorar esto, por ejemplo las Ad Networks que intermedian entre compradores y vendedores agregando varios publishers en una sola venta y las ad exchanges que permiten a networks, medios y anunciantes participar de una subasta permanente por los espacios disponibles.
Hoy DoubleClick anunció un pequeño paso en dirección a eficientizar ese proceso. Se trata de una plataforma de intercambio de propuestas en la que medios, anunciantes y agencias pueden negociar los espacios disponibles de forma eficiente y más transparente. Además, en el marco de la alianza de Google con SalesForce, se va a integrar el CRM con esta nueva plataforma.
Yo hace un tiempo que pensaba que sería bueno hacer algo similar, pero como un framework abierto en donde cualquiera se pueda sumar como proveedor o medio, y así eficientizar sobre todo la parte de investigación y planificación online. ¿Alguien está de acuerdo?
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Ariel dijo
17 de July del 2008 a las 11:58 am
Ante todo, creo que es nunca falta la oportunidad para felicitarte por el blog…. hace tiempo que lo sigo…
de hecho, creo que es uno de los primero feeds que tengo… y siempre con cosas interesantes…
Puntualmente aquí, creo que podrías ser interesante esto para acciones puntuales en un mercado desarrollado y maduro como el de US… pero lo veo muy verde para mercados en expansión como lo es latam o mismo algunos mercados europeos, simplemente porque, debido a la inexperiencia de muchos player esto podría ser demasiado estructurado y no permitir justamente la creatividad a la hora de una acción estratégica de medios.
Por otro lado… muchas veces tanto las adnetworks como las adexchanges son muy útiles cuando hablamos de acciones performance, pero cuando necesitamos obtener posiciones premium creo que por ahora es necesario el contacto humano… o quizás yo estoy medio hecho a la antigua. :(
Pero si creo que podría ayudar mucho este tipo de plataformas para identificar en forma clara al menos quienes son los responsables por parte de cada player de la parte de media… porque aunque parezca rídiculo un gran porcentaje de tiempo se pierde en esta etapa.
bueno, abrazo y de nuevo felicitaciones por el blog.
Andrés dijo
24 de July del 2008 a las 12:22 am
Gracias Ari! Un honor viniendo de vos. Por algun motivo el comentario habia quedado marcado como spam y no lo vi.
Es verdad lo que decís, pero yo creo que puede haber un intermedio entre el caos de negociaciones y cambios permanentes, y algo un poco más regulado por cierto framework tecnológico abierto y con la suficiente flexibilidad como para permitir que cada uno suba su estilo.