La gente de Organic presenta en su blog Mix Sherpa, una campaña que se está lanzando para la tienda de música de Sprint. Según cuentan, el desafío era grande porque tenían que entrar a un mercado saturado por Verizon, T-Mobile, AT&T/Cingular y Walmart, todos ellos ofreciendo descargas de música. Además, estaban apuntando a un target (llamado por Sprint “Advanced Connected”) que no es para nada receptivo a las campañas tradicionales.

La solución fue crear un personaje, Ian Westbury, cantante exitoso en los años ochenta, que ahora regentea una tienda de discos junto con un aspirante a DJ. Ian tiene una historia, un perfil en myspace con más de 2000 amigos, y hasta un videoclip en Youtube.

Dependiendo del listado de temas que uno elige, el cálculo del tema recomendado puede llegar a demorar demasiado tiempo para lo que un usuario online puede tolerar. Más allá de eso, la experiencia es entretenida, y el enfoque integral del personaje, sumamente interesante.

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