Hola, no quería dejar pasar la oportunidad de incorporar mi opinion a este post.

Como dice andrés, el termino “viral” no está del todo bien aplicado.
Pero a mi entender eso no es lo peor del caso.
Si bien se podría entender el concepto de “circulo por internet antes de…”
No estoy de acuerdo con el concepto del aviso televisivo por que éste se muestra en un canal Masivo como la televisíon y los receptores del éste mensaje es muy limitado, o sea es como dar un mensaje en una gran conferencia para unos pocos, en otras palabras tirar el dinero.
Si bien el presupuesto de la cuenta es mas que interesante.. habría que tener en cuenta las facetas negativas del aviso para la comunidad en general..
Todos los publicitarios sabemos que patear a un bebe nunca es bien visto y puede generar suspicacias..
Por otro lado el termino “viral” no esta nada actualizado con lo que hoy se vende “aspiracional” no creo que nadie le guste tener un producto con el nombre Viral, con toda la negatividad que puede tener dicha palabra en la masa.
Iguialmente felicito a Ford por realizar su campaña por la totalidad de los canales disponibles.
Saludos
Derek.

Andrés:

Más allá del posible error en el nombre, la publicidad televisiva que muestran es inentendible para un neófito en la web.

Me refiero a la publicidad que primero muestra a una veterana _supuestamente_ pateando a un niñito, luego a un tipo que se hace bolsa, a un negro con un enorme… y finalmente a un gordo perseguido por un burro.

De más está decir que, de buen gusto, poco y nada.

En mi humilde opinión, creo que intentaron mostrar ejemplos de cosas que podés encontrar en la web, el típico video trucado, el típico blooper deportivo, el típico (?) website porno, etc., etc.

Una copia del estilo que usa Arnet, que toma ejemplos, tips, diseños, animaciones, etc. que se pueden encontrar en la web o en las clásicas presentaciones en PPT. Eso si, la copia de Ford es más que vulgar y está a años luz de la de Arnet.

Antonio

Si, tal cual, pero me parece que en lo de Arnet hay un “cuidado descuido”, por nombrarlo de alguna forma. En cambio en Ford, se ve algo más caotico que no transmite un concepto claro. Además, no es lo mismo vender un ISP que vender un auto. Pero bueno, son puntos de vista…

Andrés, no puedo estar más de acuerdo con vos.

Si bien la idea de JWT fue buena, ya que tal vez por la edad que tengo, recuerdo todos aquellos “mails” que recibi con las “cosas” a las que hace mención la publicidad… pero de ahí a que el consumidor haga el click a que aquello que recibio alguna vez fue “Viral” y demás… lo veo dificil… igualmente sentí que la publicidad “me hablaba a mi” y “entendi sobre que hablaba”… como olvidar una frase como “Miraaaa que grandeeeee”.

Como muchas de las cosas que salen de las agencias tradicionales como JWT, la pifian cuando llegan a Internet… olvidando todo aquello a lo que haces refencia en el post.

Es raro, no? Creo que lograron identificar elementos virales y llegar con una buena comunicación a un grupo de gente (como yo)… pero se olvidaron de todo aquello que hizo que esos “elementos” hayan sido alguna vez viral… y nuevamente subestiman al medio.

Si, puede ser que hayan hecho el análisis de que a no ser que seamos gente como vos o como yo, ningún otro va a comprar un auto por Internet. Si fuera así, yo hubiese volcado el 100% del budget a online, y no hubiera gastado un centavo en otros medios.

Pero de nuevo, son puntos de vista, y criticar desde fuera es siempre más fácil que llevar adelante una campaña lidiando con un cliente y decenas de intereses diferentes, a veces contrapuestos.

Juan, Andres, igual… por mas que hayan volcado el presupuesto a la red y sus piezas remitan a “iconos” de Internet como la abuela pateando al nene creo que el error básico es decir “viral” por usar una palabra de moda y nada mas.

De hecho el site es algo realmente feo y, si uno tiene que lidiar con el cliente, es preferible decir “esto asi no va porque el concepto es errado” en vez de decirle “grosso.. vamos a vender el Ka NumaNuma” porque los resultados van a ser por decantación y no por calidad.

Digo.. ¿cuantos clio yahoo se vendieron? ¿cuantos suzuki fun? y de hecho.. ¿no era el suzuki fun algo mas viral? donde uno podía, al menos, customizar ciertas cosas del auto y enviarle el diseño a un amigo.. y NO necesitaron decirle viral ni nada.

Y no solo en los buscadores la cagaron.. chequeen dominios (y si hacen plata donen a Netadblog) ;)

Estoy totalmente de acuerdo, de hecho estaba poniendome a escribir en mi blog sobre el tema cuando lei que ya Andres lo habia posteado, asi que aprovecho para hacer algunos comentarios.
Creo que el problema recide en la poca inversion en investigacion y desarrollo en las automotrices latinoamericanas en general. Los productos son basicamente los mismos pero logran relanzar el producto con algun calco, cambio de stereo y mucha publicidad (y poca mercadotecnia, casi impreceptible diria). Estoy de acuerdo creo que con todas las opiniones. Cuando lei Ka viral lo primero que hice fue revisar la campania de punta a punta y nada relacionado a viral, solo un nombre que para cualquier mortal lejos de la industria de internet tiene una connotacion negativa, en el momento justo en que todo el mundo debe ir a vacunarse por brotes de enfermedades virales (un detallecito de color).
Otros ejemplos, VW road & field (o algo asi) que es el mismo vehiculo con un calco, VW Rolling Stones ningun cambio excepto por el calco, Clio MTV, Clio 50 aniversario (conmemoraban el aniversario de la planta de renault en argentina) una edicion limitada sin siquiera llantas deportivas, ni levanta cristales traseros, y la lista sigue.
De todos modos creo que con el KA viral se excedieron. Muchachos de ford… en que estaban pensando?

Un abrazo Andres, muy bueno tu blog.

Coincido con las opiniones vertidas, quisiera agregar que con la campaña de Ka Viral me ocurre lo mismo que con tantos otras campañas y avisos que uno ve a diario: de tan ¿creativos? que son no se entiende nada del mensaje que pretende comunicar (¿habrá mensaje?).

El ambiente se parece a la publicidad de Santa Ana Rumbos (la de la novia que va a la reunion de amigos).

A veces veo que los creativos se juntan, rien, festejan y se felicitan unos a otros, y uno miray se pregunta ¿donde esta la gracia?

La sangre azul y la endogamia está empezando a causar estragos!!!!

[...] – zonageek y los caprichos de maxtor – Un gaditano en Silicon Valley 24 Horas EN Craigslist – Kusor dice que hay cosas tecnicamente inmorales :P – FGimenez blogea por 4to año – Ricardo Galli y un poco de la locura por el pagerank – martinpulido con unas pautas para integrar Photoshop y Flash – eConectados y la paranoia de la aviacion.. hasta con ridiculeces – el libro de todas las cosas Los post que no fueron o el complejo proceso de escribir un artículo para tu blog. – aNieto y un buen post sobre los WordPress Widgets – kapikua blog es uno que no conocía y me gusto – netadblog y el Ford Ka Viral :S – Before & After magazine – Celularis la blackberry que quiero :) – Dirson y las Diez razones por las cuales es casi imposible competir contra Google – Fabio y amor en tiempo de las torres :P – Online y un howto que me hubiese venido muy bien en el colegio :P – Bajo sus alas reseña lo ultimo de Enigma – Peinate y las 5 razones para tener un blog – Jeffrey Zeldman es veterano en serio… y encima llega a una conclusión interesante ;) – Chilehardware vio una presentacion condifencial de ATI – Comunidad UEM y otro video downloader – Cada loco con su blog, no? y el spam “oficial” :) – End Of Wires le da una paliza a WiBree – Nerdgaucho y la publicidad apuntada a niños.. – Fabio y no podía dejar pasar la tercera parte de sus tutoriales de Kubuntu – Fogonazos y una buena historia en fotografía – elektronaut grosso :P – eConectados y un mapa de los ultimos 5000 años de medio oriente [...]

Como salió bien la de Arnet………….
Lo del gordo y el burro no lo entendí.

Aparentemente nadie de la industria publicitaria ha posteado en esta nota, sino no dirian este tipo de cosas. A Ford no creo que le interese que Doña Rosa entienda el comercial. Es segmentado, claro que si. Me imagino que esa habrá sido la idea para un lanzamiento como este. El nombre Viral? Imagino que se refiere a que este Ka transita por internet… bah.. eso dice el tagline, no? No veo que esté mal. Connotación negativa??? Para nada, tengo 28 años, navego bastante y lo primero que me imaginé al escuchar el nombre fue algo relacionado con la WWW y no en un gripe!! por dios!! Creo que Ford Ka le está hablando a gente entendida en el tema Web, por algo este auto se vende solo allí. Respecto al site, entiendo que no hace honor al nombre del auto.. pero el chiste va por otro lado creo.. el site simula un concesionario virtual (asi lo dice su intro) y te atienden los personajes del mundo Web. No lo veo tan terrible.
Gracias.

Clara, gracias por tu comentario. El post sí fue escrito por alguien de la industria publicitaria, pero me da la sensación que todavía hay un abismo importante entre quienes trabajan en publicidad tradicional con aquellos que lo hacemos en publicidad online.

Creo que si yo me pongo a hacer un comercial de 30 segundos para TV seguramente cometa muchos errores, de la misma forma que quienes planificaron esta campaña (a mi modo de ver) cometieron algunos errores al planificar medios interactivos.

“Los personajes del mundo web” en el 2000 podían ser el Mono Mario y el animé. Hoy, en el año 2006, creo que los protagonistas de Internet son las personas que la navegan. Ellos opinan, suben sus fotos, participan. Quieren pasar al frente. Son los consumidores de la Web 2.0, y quienes asi no lo entienden se pierden la oportunidad de generar un vínculo único con ellos.

Por último, el tema de que el micrositio no aparezca primero en los resultados de búsqueda, más no sea con una campaña paga, sí me parece un error técnico importante, más allá de las opiniones subjetivas sobre connotaciones y segmentación que cada uno pueda volcar.

De cualquier forma todo es discutible, mucho más en un medio tan nuevo como Internet, y personalmente me encanta que haya disenso en este blog.

Para mi la agencia que manejó este asunto cayo en el ridículo. Nada mas patetico q ponerle el tag viral a algo q quieran pretender viral.

Algo similar sucedió con agency.com con su campaña de sanguches… recuerdan, verdad? Pusieron el video en youtube rogandole para q compartas su video viral con tus amigos. Pffff

Ernesto como no acordarnos de ese papelon?
Aca tambien publicamos ese caso como “Ridículo viral”

Es gracioso, revisando las estadísticas, me encuentro con que un porcentaje relativamente significativo de usuarios llega a este post buscando [ford ka virtual] en vez de “viral”. No entendieron la campaña :)

Gracioso?!
Aca va un video gracioso:
http://www.youtube.com/watch?v=QEtRoN81dp8

Muy bueno, y en potencia de ser virus..