Absolut Vodka, 25 años y sigue sorprendiendo
En el aeropuerto de Cancún, México, se puede ver un ejemplo más de la versatilidad de las piezas de comunicación de Absolut Vodka con una pieza de “Artvertising” que se suma al mix de elementos de la campaña que hace ya 25 años que está vigente.
25 años no son nada
La mítica campaña de Absolut Vodka está vigente desde el año 1981, y fue concebida por la agencia TBWA. La comunicación se focalizó desde el comienzo en interacciones de objetos con la botella de vodka para decir cosas diferentes. La primera pieza que se dió a conocer fue Absolut Heaven.
Más adelante, se comenzaron a hacer cambios a la botella, ya no era necesario que estuviera siempre presente en su versión física y de vidrio en las piezas que se comunicaban. Así surgieron versiones como Absolut Landmark, en donde se podía detectar desde el aire una botella de Absolut dibujada en el sembrado de maíz y trigo. Otro ejemplo fue Absolut Subliminal, en donde se bromeaba con la tendencia de esa época a hacer experimentos con la publicidad subliminal poniendo la marca casi invisible dentro de unos cubos de hielo.
Luego vino la serie de ciudades, en donde se seguía trabajando con versiones de la botella pero en este caso relacionándolas con cosas típicas de cada ciudad, como el Central Park de New York o el Jazz de New Orleans. Otro ejemplo interesante fue el que se realizó en 1990 para la ciudad de Miami, en donde tuvieron que armar una maqueta para simular un edificio Art Decó construido en los años 30, que representara el renacimiento de la ciudad que se estaba viviendo en esa época.
El siguiente paso lo dieron con el Arte, a partir de pedir a Andy Warhol que pintara una botella de Absolut y titulandola, por supuesto, Absolut Warhol. Al arte le siguieron las festividades, la moda, los sabores, el cine y literatura, y otra serie de tópicos hechos a la medida de la marca y con la calidad que siempre caracterizó a la campaña.
Un clásico que no deja de sorprender
Absolut es un clásico de la publicidad de fines de siglo XX. Como vimos en la foto de Cancún, los mensajes siguen siendo innovadores y ya escaparon del mundo de la gráfica para saltar a otro tipo de espacios. A nosotros en Netadblog nos interesa principalmente lo interactivo, y ese es un terreno por el que también está transitando Absolut, aunque todavía con menos fuerza que la que tuvo en la gráfica. ¿Conseguirá preservar su lugar de clásico en el siglo XXI?
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Guiso dijo
21 de August del 2006 a las 9:44 am
Excelente, cada día me convenzo más que absolut vodka….Es la mejor campaña publicitaria que se ha realizado….falta un absolut Google….creo yo, a no ser que yo no lo he visto.
Manu dijo
21 de August del 2006 a las 6:31 pm
Me sorprendió que este post no sea de Mariano, por el tema.
mariano dijo
23 de August del 2006 a las 12:14 am
jaja… todavia esta online la colección completa hasta 2005 ;)
YENNY ALEXANDRA GARCIA MUÑOZ dijo
26 de September del 2006 a las 4:01 pm
me gustaria ME COLABORARAN A CONSEGUIR INFORMACION SOBRE SU PRODUCTO, EN CUASNTO A LA SEGMNENTACION QUE HAN USADO CON ESTE COMO POR EJEMPLO SU SEGMENTACION GEOGRAFICA , DEMOGRAFICA, PSICOGRAFICA O DE COMPRA EN SI QUIERO SABER A QUE MERCADOS ESTAN DIRIGIDOS, SUS CARACTERISTICAS ETC.
Jorge Rios dijo
1 de October del 2006 a las 11:16 pm
solicito el contacto de las personas encargadas de los eventos patrocinados por absolut en mexico
lilian dijo
28 de January del 2007 a las 2:16 pm
hola estoy estudiando mkt y quisiera saber si tendràn alguna informaciòn de venta directa de absolut, o algunos datos estadisticos de sus ventas y presupuesto publicitario porfavor
Claudia Maria Morales dijo
14 de May del 2007 a las 1:29 pm
Me gustaria saber cuantas calorias contiene este licor por botella y por trago
fernando tapia moreno dijo
5 de June del 2007 a las 9:02 pm
hola chavos de absolut,kiero primero k nada decirles k soy fanatiko de su producto de toda la gran variedad de esencias y sabores ,por o0tro lado kiero comentarkes k tambien soy bartender de un lugar extremo ,como sus sabores es un resort de aventuras extremas les dejo su pagina para k la conoscan http://www.mexicoverde.com me comunico con ustedes para aserles saber k la gran mayoria de cocteles k tengo abien imventar los ago con productos suyos y me gustaria contactarlos para este 15 de sep,ya k es el 18 aniversario de mi chamba,ypues aver k organisamos juntos tambien los imvito a ak pregunten porlos paktes empresariales ok salud….os bye
Laura Aguilar dijo
10 de September del 2007 a las 11:38 am
Hola!!! Les escribo porque quiero pedirles información a cerca de los contactos de las pesonas encargadas de patrocinios de Absolut en México.
jorge dijo
1 de November del 2007 a las 2:46 pm
no sean malitos necesito el estado de comersializacion de su producto (vodka) es una tarea de la escuela y no lo he encontrado es urgen te gracias
Teófilo Huerta dijo
7 de April del 2008 a las 8:59 pm
Fabulosa la nueva campaña de Absolut.
Coindide plenamente con la idea de un cuento que he escrito (…)
Oliver Collignon dijo
21 de April del 2008 a las 10:12 pm
Oye necesito algun telefono de oficinas, por ke quero hacer un evento en tijuana y es con gente que le gusta el absolut y una artista reconocida… ojala y alguien me sepa dar un tel. o nextel.
andrea dijo
9 de June del 2008 a las 12:52 pm
hola necesito el teléfono de los encargados de los patrocinios de absolut en méxico me urge y no logro encontrarlo
k?ithO dijo
12 de June del 2008 a las 8:53 pm
uff les juro q m enknta este produkto !
bueno felicitaciones .. espero puedan poner
mas acerk d ste xq kiero sabr asi lo mas posible grax.. !