Targeting Demográfico, simple pero efectivo
Con el mismo objetivo que OTX (acá lo explico mejor), el de mejorar las capacidades de targeting de anunciantes, está funcionando hace menos de un año Lookery. Básicamente lo que ellos hacen es comprar y vender perfiles demográficos de usuarios. Scott Raffer, ex CEO of MyBlogLog y fundador de Lookery, dice en una entrevista: “Creemos que la publicidad en redes sociales posiblemente nunca funcione bien. Pero los perfiles sociales pueden ser usados para hacer mejor publicidad en otros lados. Somos bastante conservadores en el uso que hacemos de los datos. A diferencia de los avisos sociales de Facebook, no miramos tu libro preferido, tus compras de e-commerce o preferencias sexuales. Usamos nada más lo básico”.
Por ejemplo, yo tengo 39 años, no necesito ver otro aviso de ringtones en mi vida. Hay billones de impresiones que no tienen sentido en la web. Tratamos de descartar las cosas tontas.
Explica que lo que hacen es usar la información demográfica básica como sexo y edad, desde las redes sociales como Facebook, etc. y la trasportan por la web. “Siempre lo hacemos con permiso, sin hacer crawling ni nada raro. Los usuarios no deben saber quienes somos, pero nosotros tampoco sabemos quienes son ellos, es totalmente anónimo. No somos Behavioral, eso es algo para los grandes. Los anunciantes ya saben cómo comprar demografía, entonces les hablamos en el lenguaje que ya entienden.”
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javier dijo
22 de April del 2008 a las 8:13 pm
Creo q centrar el targeting en simples factores demograficos pertenece al pasado. No crees?? puede ser barato.. o muy caro si lo miramos desde el punto de vista de la consecución de objetivos.. no e dejo la pregunta abierta..
Un saludo,
javier L. Píriz
http://elrincondelpublicista.blogspot.com/
Andres dijo
22 de April del 2008 a las 9:26 pm
Estoy de acuerdo en que el targeting demografico definitivamente no pertenece al futuro, pero sí pertenece al presente, al mindset actual de muchos directores de marketing o gerentes de producto. Lo que dicen en Lookery es: se trata de información que nadie está usando, y que para mucha gente (sobre todo del mundo offline) es muy valiosa.