Product Placement es la denominación a la técnica de publicidad por la cual uno pone productos dentro de una película, serie o show; sin hacerle publicidad explicitamente sino de una forma mucho más ’sugestiva’. La película ícono de esta técnica es “CastAway” con Tom Hanks, que fue llamada “el comercial de fedex más largo de la historia.

En esa película, la marca Fedex estuvo presente desde el primer momento (como se ve en la imagen) y de hecho el “metamensaje” era algo similar a “pese a todo, entregamos sus envíos”; encima de todo el “otro personaje” de la película es el “Señor Wilson” una simpática pelota de volleyball llamada Sr. Wilson porque esa era la marca.. y es marca se mencionó unos cientos de veces en toda la película y de hecho hasta sacaron la “Edicion Limitada” de esas pelotas.

Esta técnica está siendo cada vez más y más utilizada; y cada mención en algunas películas se cotizan a varios millones de dólares; por ejemplo Nokia puso u$s4 millones para la película Cellular para promocionar el Nokia 6600.

Ahora, un memorandum interno de Ford Motors, los empezó a llamar “integración vehicular” y se sabe ya la estrategia de esta marca para toda esta temporada de cine y TV en Estados Unidos. Lastima que no tengan incluídos los valores ;)

Ahora ¿donde esta la novedad? En que el product placement se está empezando a ver en los trailers de las películas; que antes eran sólo de trama pero con una razón muy poderosa atrás. Más gente ve un trailer que una película.