Pero lamentablemente en nuestro mercado abundan los fanáticos del SEO, SEM, CTR, ROI, CPM y cuanta sigla aparece, y mi postura en aparencia radical (ya me viste exponer en público, la idea es generar reacciones, je..) es para abrir esos ojos… Latinoamérica sigue DEBIL de creatividad interactiva, de ingenio, de frescura, de REAL entendimiento de cómo COMUNICAR de manera eficaz, original, recordable y eficiente.

Abrazo!

En cuanto a Fer, creo que el fundamentalismo no es bueno. Si lees mi post vas a ver que si bien defiendo al performance a capa y espada de ninguna forma estoy desconsiderando al branding. De hecho en el último párrafo eso queda muy claro. Pero a vos te veo en una postura demasiado emocional en tu apología de la emoción.

Es muy bueno tu ejemplo justamente porque el tema en USA se podía descargar haciendo clic en un banner que se sobreimprimía sobre el video en YouTube. ¿Branding? seguro. ¿Emoción? Muchísima. Pero gran parte de las ventas seguramente llegaron con un aviso de respuesta directa.

Me diste un pié genial para el próximo post sobre el tema (poniendo paños de agua fria al asunto).

Lamentablemente las campañas fuertemente orientadas a una respuesta directa o a una venta, son en su mayoría, flagrantemente obvias, carentes de originalidad, fríamente transaccionales y con cero capacidad de generar algún tipo de engagement para con los consumidores.

Seguramente durante la semana pasada hayan visto el hit de YouTube, “JK Wedding Entrance Dance” ( http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 ). Un video que ya sorprendió y entretuvo más de 14 millones de veces al momento de escribir este comentario. Un video con frescura, originalidad, emociones, improvisaciones, gracia, y que ADEMAS nació casualmente, sin la búsqueda de un rédito detrás.

Pues bien, el soundtrack que allí se escucha, “Forever” de Chris Brown, es gracias a ese video que está tan fuera del mundo del Performance Marketing y la Mercadotecnia Directa, la canción Top #4 de descargas de iTunes y #3 en Amazon.

A continuación, los datos duros que tanto aman y tanto divierten a los fanáticos del Performance (¿cómo se puede ser fan de algo tan fró y aburrido? ¿es simple fanatismo materialista?) directamente desde el blog Oficial de Google…
http://googleblog.blogspot.com/2009/07/i-now-pronounce-you-monetized-youtube.html

Emoción, señores. Y menos venta. Y luego, el dinero vendrá.

Me encantó el post, feliciationes, excelente.

También soy un “purista” del performance marketing y lo defiendo a capa y espada… este tipo de reacciones o comentarios hacia el performance, creo yo, nos dan la pauta que vamos por el buen camino. La gente tiende a reaccionar mal ante lo desconocido.

En mis años en Londres intentamos hacer un mix entre performance y branding extendiendo el plazo de la cookie a 6 meses, para una compañía de seguros de autos, con resultados medianamente buenos. La idea era ver que cantidad de personas renovaban o daban de alta el seguro del auto luego de un largo plazo de haber visto un banner.

Tambien tengo un articulo de branding vs. performance en mi Blog por si querés leerlo:

http://www.gonzalobaez.com/branding/branding-vs-performance/

Un abrazo!

Según algunos estudios (habrá que obtener la cifra exacta en cada país) un gran porcentaje de la gente que esta expuesta a una campaña de Branding hace instantáneamente una búsqueda acerca del producto, servicio o marca que vio.

Por cierto, hablando del “last cookie wins”, aquí hay un par de posts que pueden ayudar a dar visibilidad más allá del útlimo cookie.

Secuencia de fuentes de tráfico hasta la compra
Cómo implementarlo en Google Analytics

Un abrazo!

De todas maneras supongo que Rafael optó por la táctica de generar polémica para iniciar un buen debate, lo cual se agradece muchísimo :)

Excelente análisis!

El tema es que una vez que tenés resultados concretos para ofrecer a tus clientes y demostrar cuánto regresa de cada $ invertido, ya ni tomás como posibilidad el correr una pauta en base a la fe. Y ningún cliente que haya hecho performance va a creer en el branding puro. El camino, como decís, tiene necesariamente que ir cada vez más hacia las métricas reales.