Creo que en este caso en particular el problema no está en el medio (YouTube) sino en la agencia (Bartle Bogle Hegarty).
Digamos que para entenderlo mejor basta conocer la historia que no salta a la vista con la búsqueda de Google.

Si Smirnoff no capitalizó el millón de visitas es porque, a varios días del “lanzamiento” en YouTube y del lanzamiento de la campaña tradicional (billboards, radio), el website teapartay.com contenía solamente un link que redireccionaba al sitio de Smirnoff Ice. Es decir, si algunos, gracias al interés generado, pasaron, probabilmente nunca retornaron.

Sólo a mediados de agosto teapartay.com funcionaba por cuenta propia. Mostrando el video de Tea Partay. No naked ladies, no vodka, no nothing. No es un buen modo de retener visitantes que seguramente esperaban más material o entretenimiento.

En cambio You Tube cumplió a la perfección su parte haciendo circular el video y volviendolo el hit del momento. Si después no se sabe qué hacer con dicha popularidad no creo que sea tarea, o culpa, de ellos.

Para terminar: no creo que sea un problema de los nuevos medios que se pueden volver “en contra”, sino de las personas que los usan.
Sino, vean lo que le pasó a Edelman con Wallmart y los blogs.

Saludos, Claudia

P.D: Bartle Bogle Hegarty ya no tiene la cuenta de Smirnoff.