En Isopixel, veo un post sobre la nueva marca páis de Mexico. Y es interesante que este sea un tema que se esta haciendo popular recien en los últimos tiempos. En Argentina por ejemplo la creación de la Marca para la ciudad de Buenos Aires generó mucha controversia porque terminaron usando un logo bastante insulso. Igualmente la estrategia de una “marca país” es más que importante para cualquier estado que quiera contarse entre los destinos (turísticos o no) del mundo.

Entre las agencias, parece ser que Interbrand lleva la delantera en los concursos para crear una marca país, de hecho son los responsables del branding de Venezuela y la de Chile junto a su oficina en Buenos Aires.

Un excelente ejemplo de branding aplicado a una ciudad es el caso de las Vegas que ha reposicionado la ciudad de ser “el paraiso del juego y los negocios sucios” a ser un destino turístico familiar por excelencia dentro de USA, Rodrigo Chavez hizo un excelente reportaje sobre el tema. Otro ejemplo interesantísimo es del manejo de la marca-uruguay que hasta es explicado conceptualmente desde el site de la presidencia de ese país:

“Uruguay Natural y su logotipo asociado, son mucho más que un concepto de “marca país”. La utilización de una marca parece algo sencillo, sin embargo es una tarea delicada ya que su correcto uso, influye decisivamente en el carácter y estilo que una Institución proyecta.

La implantación de una marca país, pretende generar un mensaje claro, sólido, inteligente y coherente, que actúe como un estandarte que identifique al país, no sólo internamente sino además en el exterior, y que ayude por tanto, a identificar plenamente las condiciones del país así como las características de los productos que desde Uruguay se exportan.

En el isotipo adoptado, se apela a la simbolización mixta – verbal e icónica- aludiendo al nombre por la inicial “U” y al contexto institucional en referencial al Pabellón Nacional Uruguayo. A su vez, en un nivel más sutil se alude a una persona con los brazos en alto.

El proceso de creación de una marca comienza con la selección de los valores que se quieren transmitir; en este caso, el valor de la protección de la naturaleza y la producción de productos y servicios ecológicos. Durante este proceso, la guía fundamental surgió de las preguntas: ¿Qué queremos ser? ¿Cuál es la imagen que queremos crear?

Respecto al tema ecológico, Uruguay definió su deseo de ser reconocido como un gran País Natural. Económicamente tiene sentido y los sectores que en un inicio pueden ser impactados positivamente son el turismo y los productos agropecuarios.

Una vez definido el concepto, el siguiente paso consistió en generar una “personalidad” que permita mostrar una imagen coherente hacia el exterior.”