Ford lanza historias en la web que convergen offline
Muy buena idea la de Ford para hacer branding de sus marcas. Está sponsoreando con product-placement de Lincoln y Mercury un film independiente; pero el primer contacto de los consumidores con la marca esta en dos sites que cuentan historias relacionadas a la película y que, a su vez, se interrelacionan online.
Lovely by surprise es el site donde podés ver pequeños capítulos de la vida de una escritora que se bloquea mientras está terminando un libro. Y semana a semana vemos como busca salir de ese problema.
Mientras, The NeveryThing es la historia de dos hermanos que viven en un mundo de fantasía, que en realidad es el libro que esta escribiendo la autora de la primer serie de webisodios.
Y, esta idea general, es la pata de una campaña online que se promociona en sites de films independientes como iFilm.com y Rottentomatoes.com y, además, se proyectan en ciertos vuelos de American Airlines. Las dos historias son, a su vez, la base del fil independiente que se va a estrenar a fin de año.. es bastante llamativo toda la convergencia de medios online, offline y películas que conforman este universo de marketing.
muy buena campaña la de Ford que desde mi punto de vista no hace más que confirmar mi teoría de que dentro de no tanto tiempo el cine, las séries, y en general todos los medios ofrecerán mezclas de programas y publicidad sin distinción. Las películas de cine harán publicidad de manera mucho más intensa y posiblemente esa sea una forma de financiar la caída de ventas debida a la piratería. Finalmente pienso que los anunciantes serán los que pongan y quiten los programas. Un saludo
[...] Por último, veo que Ford está haciendo grandes esfuerzos por ofrecer miniseries para Internet que convergen con películas que se estrenarán offline. [...]