Finalmente la tecnología de Massive Inc, ahora parte de Microsoft, va a tener implementación real en los videojuegos de EA con acceso a Internet.. principalmente la XBox 360.

El primer juego con publicidad online, real y contextual va a ser Need for Speed Carbon; donde en los billboards van a anunciar nuevos modelos de autos; luego en alianza con IGA Worldwide se van a incluir anuncios en Battlefield 2142 donde, acá me pierdo un poco, se van a incluir en un juego de Sci-Fi ¿que promocionarán aca?

Lo interesante de este tipo de implementaciones es que pueden atacar al mercado de hombres de 18 a 34 años que, según las estadísticas, le sacan tiempo a la TV para dedicarselo a los juegos online y esta plataforma es capaz de segmentar casi al nivel que hoy se ve en Internet.