SEO y SEM en las empresas
En el último día de las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva fui a la presentación de un trabajo de la gente de inZearch sobre el trabajo de posicionamiento en buscadores que se hace en las empresas grandes.
En realidad, y más allá de los resultados, fue interesante ver como encontraron una buena forma de mostrar la poca idea que hay del poder de Internet como plataforma de marketing en muchas de las grandes empresa y agencias en nuestro mercado (y cuando digo NUESTRO, hablo del hispanoparlante), tomaron a las 100 empresas que más invierten en publicidad y buscaron que trabajo de optimización (SEO) y marketing (SEM) para buscadores hay sobre esos sites.
• El 77% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda
• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
• Sólo el 8% de las páginas tiene un buen tratamiento de títulos, el 62% de los sitios no tienen metatags; Más del 50% de los sitios tienen menos de 100 páginas listadas (o indexadas) en Google
• El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes
¿porque es esto? Prefiero usar una muy buena frase de Germán Herebia“Los profesionales de la publicidad y del marketing, en su mayoría, no tienen los conocimientos suficientes para generar resultados concretos en Internet, lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco tiempo atrás, se los formaba para un mundo 100% off line”
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Denken Über » Marketing en buscadores… a los hechos dijo
14 de September del 2006 a las 3:23 am
[...] En Netadblog pongo un poco más de los números de una presentacion de inZearch sobre el uso de SEO y SEM en la estrategia de las empresas que más invierten en publicidad en Argentina… y los hechos son realmente desalentadores. [...]
Andres Alterini dijo
14 de September del 2006 a las 11:32 am
Totalmente de acuerdo con Germán, es la oportunidad de capacitarlos, sigue habiendo un fuerte proceso de “evangelización” día a día… Por suerte cada vez somos mas :P
mariano dijo
14 de September del 2006 a las 2:49 pm
Andres… es cierto que estamos en plena “evangelización” ahora.. ¿como sigue? empezarán los pases como en el mercado delos creativos? ;)
Daniel dijo
14 de September del 2006 a las 7:44 pm
Los resultados del estudio no me sorprenden, pero es interesante que cuando busco “posicionamiento en buscadores” o Marketing en buscadores” en Google, inZearch no aparece en la primera pagina de los resultados.
German Herebia dijo
16 de September del 2006 a las 8:19 am
Daniel, tenes mucha razon.
Cuando entre a Inzearch fue lo primero que pregunte.
¿Pretendemos comercializar SEO con una pagina en flash? (version anterior de la pagina). El nuevo sitio tiene exactamente cinco días de vida, danos tiempo….
Daniel dijo
19 de September del 2006 a las 10:06 am
No quiero ser mala onda, pero este es el código de la home page de una empresa de SEO?
————-
InZearch.com *
————-
Todos los keywords relevantes estan en imagenes… no hay metas… navegación principal en Flash… y estan usando un Frame?
Me parece que no estoy entendiendo algo… esta es la misma gente que dice:
“Los profesionales de la publicidad y del marketing, en su mayoría, no tienen los conocimientos suficientes para generar resultados concretos en Internet, lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco tiempo atrás, se los formaba para un mundo 100% off line”
mariano dijo
19 de September del 2006 a las 10:59 am
daniel.. una cosa no invalida la otra. que un código no sea bueno (de hecho germán dejó un comentario arriba del tuyo explicando eso) no implica que el mercado de la publicidad entienda Internet.
De hecho solo para ponerte un par de ejemplos con gigatnes del sector:
Mira en Del Campo Nazca; Ogilvy Interactive o grey Argentina (me gusta mucho la cantidad de brs que pusieron para centrar :P
Daniel dijo
20 de September del 2006 a las 6:08 pm
Mariano, que no se mal interprete… no quiero defender a las agencias, ni mucho menos… zapatero a su zapato… y esta MUY claro que las agencias manejan “internet” para grandes compañias, y lo hacen sin los conocimientos necesarios… de hecho soy un gran convencido que NO ENTIENDEN NADA de este medio, y pretenden utilizarlo como utilizan otros medios.
Pero lo que no coincido con German, es que el nuevo sitio de inZearch TAMBIEN tiene MUCHOS errores que alguien que pretende vender SEO no puede cometer… y eso es lo que comentaba yo.
Los invito a navegar http://www.inZearch.com para que los vean… el recurso de flash no esta bien trabajado… no hay buen trabajo de keywords, ni URLs, ni uso de tags para la categorización de contenidos, ni muchos recursos que hacen al posicionamiento natural.
En cambio veo un sitio realizado por esta gente: http://www.ezena.com/... y creo que es el mismo tipo de “empresa” que el mismo German critica.
Zapatero a su zapato.
mariano dijo
20 de September del 2006 a las 7:57 pm
ja… daniel, si.. ahi estaba montado inZearch eso es cierto… bien ahi mirando codigo ;)
pero mira como van cambiando dia a dia… repito que una cosa no invalida la otra; pero confio en que GB sabe algo deltema y tendrá que arreglar bastantes cosas :)
GH dijo
20 de September del 2006 a las 11:25 pm
Daniel, gracias otra vez por tus comentarios.
Esperamos pronto hacer que el dicho en casa de herrero… no cuente al menos por una vez y si zapatero a tu zapato.
Caso contrario te estare pidiendo un CV :-)
Un abrazo
GH
The Digital Marketing Blog» Blog Archive » SEO - inZearch primero en Google con Marketing en Buscadores dijo
5 de September del 2007 a las 8:51 am
[...] escribir este blog) y la muy fuerte generación de contenidos a través de nuestros estudios SEO de Argentina, España, México, Chile y proximamente Brasil que fueron publicados en un sin fin de medios y [...]
Salazar Guillé Johan Daniel dijo
9 de April del 2008 a las 10:41 am
Hola, Soy estudiante venezolano de administración mensión mercadotecnia y estoy en mi ultima face quiero saver que oportunidades y posibilidades ofrece argentina para elaborar mis pasantias en una de sus grandes empresas……..
Me gustaria que me respondieran y dar alguna dirreción donde yo puedad establecer una comunicación directa a dicha empresa.
Atentamente: Salazar J.