El problema son los banners
Hace unos días que el valor de la acción de Yahoo! cae; de hecho cae porque es la única empresa que dice que la publicidad online en sus dominios no va a crecer. Y es, al menos, extraño porque hasta el IAB dice que este año se van a romper récords de crecimiento en la industria.
El problema, entonces, son los banners y la publicidad online tradicional en la que se basa el modelo de negocios de Yahoo! ¿de que otra forma se explica que Google siga creciendo en ingresos y anunciantes si no es por el momentum que los anuncios de texto y el SEM están teniendo?
UPDATE: Este cuadro de eMarketer publicado en iMediaConnection acompaña muy bien el análisis de arriba. El Display Advertising (que no son otra cosa que “banners”) baja un 20% en los próximos 4 años.
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Michael Maschwitz dijo
3 de October del 2006 a las 10:54 am
Seamos honestos los banners nunca funcionaron muy bien. Para mí el tema de la publicidad online en los mercados del “primer mundo” está en el abismo de un cambio revolucionario. La aparición de YouTube, MySpace y otros sites del estilo Internet 2.0 están llevando la publicidad online a un nuevo plano. Ya empresas como American Express y Nike estan creando video publicidades para estos sites con mucho exito. La clave? Graciosas, distintas, divertidas, descontracturadas.
Yahoo tiene que adaptarse o perecer. En un medio en que lo que prevalece es lo nuevo, lo distinto, el modelo de Yahoo es percibido como “viejo” por el público. Pero Google tampoco puede sentarse en sus laureles… el SEM era toda una revolución hace muy poco tiempo, pero hoy… viejo?
Será inevitable en Internet? Primero AOL, ahora Yahoo. Despues Google?
mariano dijo
5 de October del 2006 a las 9:57 am
Michael.. yo coincido con vos.. peroalgunos ya sacaron una lista de “porque google nunca va a perder” :P
» ¿Caida en la publicidad online? :: netadblog :: Publicidad y Marketing Interactivo dijo
20 de October del 2006 a las 2:23 pm
[...] No, el problema es que el crecimiento de Google es gigantesco y por lo tanto se espera que absorba el 25% de los dolares gastados en publicidad y, entonces, volvemos a lo de antes… el problema son los banners o “display-ads” mientras Search y rich-media son los únicos nichos en franco crecimiento… [...]