Tribal fue fundada en el año 1998, y tiene más de 100 empleados que se dedican a armar campañas de medios online, y desarrollo de sites.  François de La Villardière, CEO de Digitas en America Latina aseguró que van a utilizar la plataforma armada en brasil para seguir creciendo en la región. Seguramente de la mano de los primos de Zed Digital, comandado por Marina Mendez y Juan Bongiovanni?

El mercado de publicidad digital de brasil está en el centro de todas las miradas, no solamente por su tamaño, sino también porque los brasileros son los que más tiempo pasan online en el mundo, con un promedio de 24hs al mes. Los grandes grupos están muy atentos, de hecho hace un año y medio, Aegis anunciaba la compra de Agencia Click de Brasil en 31 millones de dólares.

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Es interesante discutir qué impacto tendrá todo esto en el negocio: soy optimista y creo que quizá no será una tan mala noticia para agencias de performance o marketing directo. Quiero creer que todo lo que esté orientado a optimizar resultados, acaparará el poco presupuesto que haya dando vueltas. El tiempo lo dirá.

Mientras tanto veamos el clip de Shackleton, una de las agencias más premiadas del momento, que se rie un poco de todo esto y acaba de lanzar el tema “Todo se va a la mierda” por los Leman Brothers.

Disfrutenlo el fin de semana.

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Yahoo! y Microsoft tienen juntos más del 25% del share de display ads en los Estados Unidos; nada menos que 25 veces el de Google. En un mercado de publicidad online que tiende al behavioral targeting, tener el 25% de los display ads servidos asegura una gran ventaja a la hora de conocer a sus usuarios y optimizar los clusters a los que comunican.

Si repasamos las recientes inversiones de ambas compañías, nos damos cuenta de que el foco en los próximos años va a ser display con behavioral.

Hoy, en una nota de Paid Content, Mike Walrath, VicePresidente del Yahoo Advertiser Marketplace Group, parece confirmar lo que pronosticamos entonces:

“Where search is simple – the only thing that matters is what’s typed in the box – display is more difficult. But what matters with display is the hundreds of things a user does. But by creating a unified marketing platform, we can understand, anonymously, what a site’s users are doing when they’re not on that site. APT creates a translation engine that enables higher levels of accountability – and that’s game-changing.”

Traducido, sería algo así:

“Mientras que Search es simple, dado que lo único que importa es lo que se tipea en el cuadro de búsqueda, display es más complejo. Pero lo que importa en display son cientos de cosas que cada usuario hace. Al crear una plataforma unificada, podemos entender de forma anónima qué es lo que los usuarios de un sitio hacen cuando no están en ese sitio. APT crea una plataforma que permite niveles más altos de medición, y eso es revolucionario.”

El principal temor de los ejecutivos de Yahoo! es su propia capacidad de ejecutar: “Si logramos ejecutar correctamente, la oportunidad de mercado puede ser significativa”, dicen. Y si revisamos su historia reciente, nos damos cuenta de que es un temor justificado.

Google no se está quedando de brazos cruzados, y por eso hace algo más de un mes anunció que va a empezar a servir sus anuncios de adsense para contenido con una cookie de DoubleClick.

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Via Publishing 2.0

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Hoy no pude encontrar el código de Tacoda y consecuentemente, ayer se publicó en algunos blogs que Linkedin estaría por “lanzar su propio Ad Network”, aunque en realidad cuando uno lee la noticia se da cuenta que no están lanzando una red de publicidad, sino montandose sobre una existente, Collective Media, para monetizar ellos directamente sus propios perfiles de usuarios.

Inteligente la jugada de Linkedin, y el modelo que evita intermediarios como Tacoda, para que sea el publisher el que aprovecha directamente el valor agregado que generan sus usuarios, que en este caso son de los más valiosos de la web (sí! a pesar de que yo esté ahi :P).

Por otro lado, Collective Media parece estar abrazando el paradigma que propuso Adbrite con su OTX: abrir el modelo de networks (siempre centrado en publishers y anunciantes) para que el que pone la lógica de targeting tenga una porción tanto o más importante que los demás participantes de la ecuación. Algo que eBay debería haber reclamado en el marco de su acuerdo con Yahoo, no?

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Me enteré con enorme alegría que Popego, una empresa desarrollada por un equipo de gente hipertalentosa desde America Latina quedó en el listado de los 52 finalistas. Popego permite agregar diferentes sevicios a los que estamos suscritos con el objetivo de darle “más significado a la web”, agregando los intereses propios y los de amigos.

Popego es un desarrollo que tiene muchísimo potencial, si bien por el momento está en Alpha y de a poco terminan de darle forma a las funcionalidades que quieren priorizar, dentro del oceano de caminos que pueden seguir con la base que ya tienen armada.

Los que quieran ver mi popego, pueden entrar en ams.popego.com si están registrados. Si no lo están aún y quieren invitaciones, me las pueden pedir.

Update: En su blog, la reacción del momento en que se enteraron de la noticia.

Publicidad

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El primero es Pablo Alzugaray, Presidente de la multipremiada agencia de Marketing Directo SHACKLETON, que siempre sorprende. Además estará TS Kelly, Director de Research and Insight en Havas Digital, y Steve Harrison, uno de los directores creativos de marketing más reconocidos del planeta.

Hay un 10% de descuento para aquellos que se inscriban antes del 22 de Agosto. Netadblog es media sponsor, así que estaremos ahí con presencia en el evento.

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Enfoqué mi charla en el índice de calidad, que como es algo de lo que se habla bastante pero se especifica poco, pensé que podría ser un tema útil para profesionales avanzados del marketing de buscadores. Para los que quieran ver la presentación completa, pueden hacerlo acá:

En uno de los slides daba 7 consejos para mejorar el Índice de Calidad:

- Crear grupos de anuncios que sean homogéneos.
- Usar la URL más apropiada para landing. Mucha atención al SEO.
- Máxima relevancia en los anuncios que redactemos. Usar palabras clave en los textos.
- No usar solamente concordancia amplia. Concordancia por Frase y Exacta ayudan a mejorar el QS.
- Cuidarse de las palabras que vienen con CPC mínimo muy alto (CTR histórico bajo, o muy competitivas).
- Mantener siempre la misma cuenta, a pesar de cambios. La historia de la cuenta es clave. No editar anuncios, crear nuevos.
- Asegurar que la página de destino cargue rápidamente, minimizar redireccionamientos.

¡Ojalá les sirvan!

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- Si sos comercial con experiencia en Digital/Interactivo me podés contactar a andres (arroba) netadblog.com así te paso algunas propuestas que me llegaron (aunque hay grandes chances de que ya las conozcas).

- Si sos vendedor de medios o agencia tradicional offline, y querés volverte digital, hay una gran oportunidad en este momento, aprovechala! (si necesitás ayuda en cómo formarte y sacar provecho de la oportunidad, avisame).

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Hace un tiempo que vengo escuchando gente hablando de eso; sobre todo en medios de TV que venden online. Siempre pensé que tenía sentido solamente como un elemento adicional en las métricas, como para que el Gerente de Marketing que está del otro lado, si tiene un background de compra de medios tradicional, pueda entender qué está comprando.

Pero Josh Chasin, de Comscore, da un par de argumentos que me hacen pensar que tiene un punto válido.

Very specifically, this tool allows users to build campaign schedules by allocating numbers of impressions against a target demographic on different sites, and then showing the aggregate, unduplicated reach (and average frequency) of those impressions across sites.

Simplificando, es un recurso para expresar el reach deduplicado de un plan de medios sobre un target determinado, de manera sencilla y clara. Muy útil para campañas de branding.

En performance, la nota la está dando Microsoft, desde su Atlas Institute, jugando fuerte por imponer el engagement mapping, que mide todos los puntos de contacto que tuvo un consumidor con la marca antes de generar una conversión. Algo que tiene mucha lógica y quita el mérito absoluto al último clic.

¿Qué se juega en esta discusión? Las métricas en medios se tranforman directamente en una mercancia. La crisis de la TV con alta fragmentación y programas poco vistos, hace que el mercado presione por discutir el modelo. El punto de rating tradicional ya no rinde. Ahora hablemos de Punto de rating bruto online, último clic, engagement.

A medir que se acaba el mundo! Sobre todo ahora, que como dice AdAge en su último número, entramos en la era de la austeridad en la publicidad.

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Hoy DoubleClick anunció un pequeño paso en dirección a eficientizar ese proceso. Se trata de una plataforma de intercambio de propuestas en la que medios, anunciantes y agencias pueden negociar los espacios disponibles de forma eficiente y más transparente. Además, en el marco de la alianza de Google con SalesForce, se va a integrar el CRM con esta nueva plataforma.

Yo hace un tiempo que pensaba que sería bueno hacer algo similar, pero como un framework abierto en donde cualquiera se pueda sumar como proveedor o medio, y así eficientizar sobre todo la parte de investigación y planificación online. ¿Alguien está de acuerdo?

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Podés ver a Ariel Abramovici (Copywriter, BBDO Argentina) y Bruno Acanfora (Art Director, BBDO Argentina) gritando “Vamos!!!!” y emocionándose en este video (filmado con un teléfono Nokia NSeries).

La consigna era armar una campaña para MTV Switch, enfatizando la conciencia ecológica de quienes la vean. Ellos lo resolvieron muy bien, con gente cantando en la ducha, pero con el agua apagada; integrando el concepto de música de MTV con el mensaje verde. Es curioso ver como le ganaron a otros candidatos que habían mostrado más pericia técnica, como por ejemplo USA.

Aclaración: Es raro que en Netadblog hablemos de publicidad tradicional, pero bueno… nos alegró lo de Argentina :) Además, en Cannes se está demostrando que las divisiones entre disciplinas tienen cada vez menos sentido.

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