25 de October del 2007
Acaban de terminar las 3eras Jornadas del IAB Argentina, con un saldo positivo por la cantidad de personas que participaron y la calidad de algunas de las ponencias.
Aunque en exceso son aburridos, siempre es interesante recopilar y reproducir algunos números de la región. Por eso, tomé apuntes de la charla en donde los IABs de America Latina comparten su visión del mercado.
El panel estuvo integrado por: Marcelo Montefiore, Presidente IAB Argentina; Yerka Yukich, Gerente Gral IAB Chile; Bianca Weishäupl Loew, Gerente General IAB México; Paulao Da Silva, miembro IAB Brasil y el moderador fue Daniel Grunfeld, Vicepresidente IAB Argentina.
La perspectiva más interesante a mi criterio la dio Bianca, cuando le preguntaron por el enorme crecimiento que tuvo la inversión en Internet en México durante los últimos años:
60% de crecimiento interanual suena bien, pero tendría que ser mucho más. Deberíamos duplicar año a año, para salvar la brecha entre la audiencia y la inversión online.
Consultada sobre cómo se logra ese crecimiento, Bianca explicó que es una consecuencia del trabajo en equipo, las iniciativas con universidades, el armado de un Diplomado en Marketing Interactivo, de un Foro de anunciantes, y de empeñar mucho tiempo y esfuerzo en la educación de las empresas. “Nuestro trabajo hizo que ya nos vean como una industria medianamente seria.”
Algunos números que se compartieron (atención, para actualizar esos primeros slides de la presentación corporativa!)
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6 de July del 2006
La próxima semana se hace el primer seminario de Search Engine Strategies orientado al mercado hispanoparlante (SES Latino 2006) y, personalmente, lo creo uno de los mejores eventos para nuestro mercado.
La agenda del SES Latino está muy bien pensada para aquellos que recién empiezan pero con tracks muy avanzados al mismo tiempo. Todas las sesiones van a tener traducción en vivo y, si van, les recomiendo el Birds of a Feather del almuerzo.
Affiliate Summit 06
Mientras tanto, casi en los mismos días, se va a hacer la Affiliate Summit 06, con una lista de speakers gigantesca y totalmente orientada a este tipo de marketing… que no muchos conocen pero es el responsable de éxitos como el de Mercadolibre o Dell o, en menor medida, de Amazon
Andrés va a estar en ambos eventos, y dice: “Si alguno que lee Netadblog tiene pensado asistir a alguno de los dos eventos, avisenme por aquí, asi podemos combinar para encontrarnos”
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28 de April del 2006
Con la campaña Creador de Dueños, el Banco Hipotecario apuesta fuerte a los usuarios de Internet de banda ancha argentinos para reposicionarse como El banco del crédito, luego de que el país pasó su peor crisis durante la que los bancos habían dejado de prestar.
La producción, que integra televisión y onlne, involucra un comercial en video de más de 3 minutos (salió al aire completo en prime time esta semana), acompañado por un sitio con elementos que buscan desde el humor, crear un impacto viral en los consumidores.
La propuesta se trata de un club de dueños, que celebra la “dueñez”. En el micrositio hay cartas de dueños, remeras de dueños, “walldueñers” y backstage del video.
Lo que llama poderosamente la atención, es que siendo un sitio tan orientado a lo viral no tenga funciones que faciliten el envíar el sitio a un amigo, o la participación de los usuarios. Por otro lado, sería saludable que aunque el visitante no hubiera visto el video, dejara adelantarlo y pasar al micrositio la primera vez (no todos tienen 3 minutos para perder cuando están online). Pero más allá de esos detalles, se trata de una campaña muy interesante y original. Fue responsabilidad de Mother Buenos Aires.
(Gracias LEO)
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