25 de October del 2007
Acaban de terminar las 3eras Jornadas del IAB Argentina, con un saldo positivo por la cantidad de personas que participaron y la calidad de algunas de las ponencias.
Aunque en exceso son aburridos, siempre es interesante recopilar y reproducir algunos números de la región. Por eso, tomé apuntes de la charla en donde los IABs de America Latina comparten su visión del mercado.
El panel estuvo integrado por: Marcelo Montefiore, Presidente IAB Argentina; Yerka Yukich, Gerente Gral IAB Chile; Bianca Weishäupl Loew, Gerente General IAB México; Paulao Da Silva, miembro IAB Brasil y el moderador fue Daniel Grunfeld, Vicepresidente IAB Argentina.
La perspectiva más interesante a mi criterio la dio Bianca, cuando le preguntaron por el enorme crecimiento que tuvo la inversión en Internet en México durante los últimos años:
60% de crecimiento interanual suena bien, pero tendría que ser mucho más. Deberíamos duplicar año a año, para salvar la brecha entre la audiencia y la inversión online.
Consultada sobre cómo se logra ese crecimiento, Bianca explicó que es una consecuencia del trabajo en equipo, las iniciativas con universidades, el armado de un Diplomado en Marketing Interactivo, de un Foro de anunciantes, y de empeñar mucho tiempo y esfuerzo en la educación de las empresas. “Nuestro trabajo hizo que ya nos vean como una industria medianamente seria.”
Algunos números que se compartieron (atención, para actualizar esos primeros slides de la presentación corporativa!)
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6 de July del 2006
La próxima semana se hace el primer seminario de Search Engine Strategies orientado al mercado hispanoparlante (SES Latino 2006) y, personalmente, lo creo uno de los mejores eventos para nuestro mercado.
La agenda del SES Latino está muy bien pensada para aquellos que recién empiezan pero con tracks muy avanzados al mismo tiempo. Todas las sesiones van a tener traducción en vivo y, si van, les recomiendo el Birds of a Feather del almuerzo.
Affiliate Summit 06
Mientras tanto, casi en los mismos días, se va a hacer la Affiliate Summit 06, con una lista de speakers gigantesca y totalmente orientada a este tipo de marketing… que no muchos conocen pero es el responsable de éxitos como el de Mercadolibre o Dell o, en menor medida, de Amazon
Andrés va a estar en ambos eventos, y dice: “Si alguno que lee Netadblog tiene pensado asistir a alguno de los dos eventos, avisenme por aquí, asi podemos combinar para encontrarnos”
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23 de May del 2006
Dos de las marcas más fuertes dle mundo a nivel marketing y publicidad acaban de unirse para una especie de “cross-marketing” digital y de retail. Apple y Nike van a desarrollar productos en combinando reproductores de mp3 de Apple y productos Nike.
El primero de estos es el Nike+iPod Sport Kit, un sensor inalámbrico que se coloca en las zapatillas y que te permite ver datos de tu “entrenamiento”, como la distancia recorrida, tiempo total y que, además de verlo en pantalla será reproducido con comandos de voz en tus auriculares.
¿Donde entra la pata de internet? En NikePlus el site “cobranded” que te permitirá subir tus datos, sincronizandolos desde el iPod directamente para que puedas verlos y seguir tu evolucion en el entrenamiento.
Lo genial de esto, más allá de los nombres, es que toman una idea tradicional, y la llevan a internet pero en una forma que le da al “cliente” un servicio útil y, desde ahi, estás creando lealtad y necesidad de accesos repetidos, lo que se traduce en branding y WOM formando una comunidad de usuarios.
via Pixel
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11 de May del 2006
Parece que a la gente de MySpace la cantidad de visitas que tienen no le sirven demasiado. Según un artículo del NYT ni Google, ni Yahoo, ni Microsoft AdCenter quieren “diluir el stock de anuncios” en tantas páginas.
Aún cuando el promedio de costo es de $0.10 CPM (o sea $0.10 por cada mil impresiones) su cantidad de visitas (actualmente tienen 28.000 millones de pageviews por mes) le haría tener ingresos gigantes, pero … con estas redes fuera ¿quien tendrá el poder de hacerles monetizar toda esa cantidad? Personalmente creo que van a tener que desarrollar un departamente comercial que empiece a segmentar sus perfiles, pero eso a su vez le va a aumentar sus costos fijos…
Hace un tiempo escribí sobre la oferta que rechazó Facebook; y pese a que esta red social es mucho más chica, muestra que en Internet se está empezando a tomar en cuenta la segmentación y la influencia (por fin) más allá de los numeros brutos.
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5 de May del 2006
La campaña Cacique: “escucha la llamada” se llevó el premio mayor de la categoría interactiva del FIAP 2006, que terminó el pasado 28 de abril.
La campaña es de la agencia DoubleYou, y es un concepto muy interesante que está excelentemente resuelto en los medios y el micrositio, donde hay un juego interactivo con pistas. El arte es realmente asombroso.
Hay quienes dicen que el FIAP no es un premio confiable, y que basta ver las agencias de los miembros del jurado para saber quienes van a ganar algún galardón. Pero más allá de la polémica que pueda generar, está claro que el premio mayor de publicidad interactiva en esta edición 2006, se lo llevó una campaña excepcional.
Los otros ganadores de un oro en la categoría publicidad interactiva fueron:
DDB BRASIL Para: FEDEX Campaña: JUST IN TIME
DDB BRASIL Para: COMPANHIA ATLETICA Campaña: CORRA
DDB BRASIL Para: TELEFONICA Campaña: DOWNLOADS
DDB BRASIL Para: TELEFONICA Campaña: ZZZZZZZZZZZ
DDB BRASIL Para: HENKEL SUPER BONDER Campaña: REALITY SHOW
ALMAP BBDO Para: GREENPEACE Campaña: AMAZÔNIA
ALMAP BBDO Para: HAVAIANAS Campaña: WEBSITE HAVAIANAS
OGILVY INTERACTIVE ARGENTINA Para: CLARIN EMPLEOS Campaña: SUELDO-MATIC
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28 de April del 2006
Con la campaña Creador de Dueños, el Banco Hipotecario apuesta fuerte a los usuarios de Internet de banda ancha argentinos para reposicionarse como El banco del crédito, luego de que el país pasó su peor crisis durante la que los bancos habían dejado de prestar.
La producción, que integra televisión y onlne, involucra un comercial en video de más de 3 minutos (salió al aire completo en prime time esta semana), acompañado por un sitio con elementos que buscan desde el humor, crear un impacto viral en los consumidores.
La propuesta se trata de un club de dueños, que celebra la “dueñez”. En el micrositio hay cartas de dueños, remeras de dueños, “walldueñers” y backstage del video.
Lo que llama poderosamente la atención, es que siendo un sitio tan orientado a lo viral no tenga funciones que faciliten el envíar el sitio a un amigo, o la participación de los usuarios. Por otro lado, sería saludable que aunque el visitante no hubiera visto el video, dejara adelantarlo y pasar al micrositio la primera vez (no todos tienen 3 minutos para perder cuando están online). Pero más allá de esos detalles, se trata de una campaña muy interesante y original. Fue responsabilidad de Mother Buenos Aires.
(Gracias LEO)
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