Hace algunos meses, Seth Godin dió una respuesta bastante interesante sobre las redes sociales para negocios, y dijo:

Hacer networking en redes sociales en general no sirve de nada. Si vos sos mi amigo en Facebook (probablemente lo seas), eso no significa nada para vos en términos de negocios.

Si contas 3 chistes buenos por día en Twitter vas a tener muchísimos seguidores. Internet es como una fiesta gigante, en donde la gente está siempre pendiente de “quién habló de mí hoy”, “a quien le caigo bien”; pero si un día querés cerrar un contrato de 50.000 dólares con ellos, no importa de nada.

Lo que importan son las relaciones REALES. Yo tengo relaciones REALES con cientos de personas. Tengo gente en todo el mundo. Por ejemplo, conozco gente en Nueva Zelanda a la que nunca vi en persona, pero si fuera a viajar a su país me invitarían a quedarme en su casa 3 días sin problemas. ¿Por qué? Porque intercambiamos algo real; pudo haber sido ideas, ayuda mutua, o trabajo.

El Networking es útil cuando es real y es siempre una distracción inutil cuando es falso. Internet hizo que hacer networking se convierta en algo fácil, tan fácil como apretar un botón y aceptar un nuevo “amigo”. Y así la gente se confunde el networking real con el falso.

Contar amigos es como contar cantidad de hits de un sitio web. No sirve de nada. Lo que importa es la calidad de las relaciones. Hay docenas de personas por las que yo me desviaría de mi camino, y ellos lo harían por mí. Y esos son los que valen.

Foto de Boby + Boby Illustration (Con Licencia Creative Commons)

Hasta aquí la opinión de Godin. Siempre interesante y polémico. En lo personal estoy de acuerdo en una gran parte de su mensaje, pero creo que puede ayudar a cualquier negocio (o persona de negocios) tener un medio que llegue a gente de su nicho en donde difundir sus ideas. Y los medios sociales no dejan de ser medios, en donde hay una “audiencia social” de personas que estén atentas a lo que decimos y están dispuestas a conversar con nosotros o nuestra marca. ¿Que les parece?

Ese es el razonamiento detrás de SocialVibe, que propone sponsorships de personas; podés poner el badge de tu marca favorita en tus redes sociales, y ganar premios y puntos por eso. Es un poco la idea del ya conocido costo por influencia, cristalizado mediante el Pay Per Post que tiene bastante éxito; pero llevado a algo menos personal y más masivo: simplemente la voz que tenemos en las redes sociales de las que cada uno forma parte.

En el blog Groundwell, de Forrester, Charlene Li teoriza un poco más sobre la idea de la necesidad de un nuevo modelo de negocios en el que “la influencia social pueda definir el valor de mercado”. Propone que cada persona pueda tener su “CPM personal” de acuerdo con su capacidad de llegar a las personas relevantes para cada tema.

| View | Upload your own

Guy Kawasaki se refiere al tema, citando un documento de CNET, y dice que muchas veces gente con pocas conexiones puede ser más influyente que alguien con más conexiones. En definitiva, le agrega un componente cualitativo al asunto, pero no deja de valorarlo.

Además de Orkut, se dice que entre los early adopters de la plataforma estarán Hi5, Linkedin, y Plaxo. Desde el comienzo van a tener un reach de alrededor de 100 millones de usuarios.

De acuerdo con comScore Voices America Latina es una de las regiones que más fuertemente consume redes sociales. Algunos datos para destacar:

- 42 millones de visitantes únicos en las redes sociales de la región
- Cada latinoamericano pasa en promedio 375 minutos al mes en redes sociales, casi el doble de la media mundial de 204 minutos
- Esos minutos los pasan principalmente en Orkut, HI5, Metroflog, MySpace y MSN Spaces (Falta Fotolog?), al menos los dos primeros serán de la partida Opensocial

Con este volumen de usuarios, ¿de qué manera va a impactar opensocial en el armado y targeting de campañas publicitarias?

Tengo la sospecha de que es algo grande, pero no se me ocurre bien cómo se va a plasmar.

- ¿Acaso uno podría hacer un Gadget Ad dentro de un sitio determinado usando el grafo social de ese sitio mediante la API?
- En un sitio web cualquiera… ¿el usuario podría acceder a ser impactado por mensajes relacionados con su identidad en redes sociales (con autorización previa)?
- ¿Las redes sociales podrán compartir entre ellas información?
- ¿Los “invitá a un amigo” de las campañas o sorteos de ahora van a estar montados sobre OpenSocial?
- ¿Se vienen los mashups sociales?

La lista de recién va sin filtro, tipo brainstorming. Sé que algunas cosas deben carecer de sentido, pero me gustaría armar una discusión que nos ayude a todos a entender mejor si es que estamos o no frente a algo revolucionario. Los mercados, por lo pronto, se tomaron a bien la noticia. La acción de Google superó la barrera de los 700 dólares.