Pero, ¿Cómo recuperar a los usuarios que están acostumbrados a usar plataformas poderosas y muy fiables como tweetdeck, seesmic, ubertwitter, y decenas de otras?

Finalmente parecen haber encontrado el camino para resolver ese desafío. Y, curiosamente, es la misma solución que usan varios gobiernos y empresas para resolver muchos de sus problemas: Apelar a una bandera y una pelota!

Si uno escribe #worldcup, o las primeras letras del nombre de un país que participa del mundial, Twitter muestra unos simples emoticones, que para algunos atentan contra la simpleza del servicio, pero que sin dudas llaman la atención de la gente.

Cuando uno hace clic en cualquiera de esos hashtags, Twitter muestra un resumen de la actividad relacionada con los países o con la copa del mundo. Y si bien es cierto que cualquiera de estas experiencias puede ser recreada en las plataformas de terceros, la clave está en la interfaz.

Parecería que más allá de la bandera y la pelota, parte de la estrategia podría estar puesta en pequeños cambios de interfaz que solo podrán ser vistos en la web de twitter.com

Y los resultados ya se ven. En Alexa.com, se notan algunas tendencias; el tiempo en el sitio y las páginas vistas totales parecen estar creciendo desde el día en que se lanzó este cambio.

Independientemente de que esto sea de verdad una estrategia o solo una casualidad, es interesante pensar de qué forma pueden llegar a convivir los negocios de la empresa con los de los desarrolladores que cubrieron los agujeros de su producto cuando lanzaron.

Ya había algunas empresas lanzándose a este terreno (como Rubicon Project y Pubmatic), pero como siempre, la masividad de Google es la única que realmente puede cambiar las reglas del juego.

Si vendemos algo muy masivo, siempre podríamos minar los datos de mybloglog para analizar los gustos e intereses de nuestro visitante anónimo, y mostrarle casi en tiempo real un producto que -sabemos de antemano- va a ser de su interés.

ShoeMoney habló de eso unos días después, diciendo que era posible targetear avisos con palabras clave de los links más visitados del sitio del visitante.

Pero eso es casi un juego de niños al lado de lo que encontró esta semana. El tag de MyBlogLog detecta el comportamiento de los usuarios del sitio, específicamente reconociendo si ellos hacen click en los avisos de Google Adsense. Recordemos que Mybloglog es un servicio que compró Yahoo! hace pocos meses, y ahora al parecer lo estaría usando para expandir su Yahoo Publisher Network hacia los sitios más rentables.

Esta pésima noticia no solamente inaugura una nueva categoría de spyware, que podemos denominar spydgets (spyware widgets), sino que también genera mucha mala prensa para Yahoo, que tendrá más de dos explicaciones que dar a sus usuarios.

Más referencias: Hasta ahora podías poner un “anuncio” por producto (4 productos = 4 anuncios) ahora se puede incluir “hasta dos unidades por cada producto en cada página; además de las unidades de anuncios, cajas de búsqueda, y unidades de links especificadas”

También se prohibe pedir mails para ofrecer “descargas gratuitas” algo que algunos estaban haciendo como forma de darle mas “valor” a la descarga y, de paso, conseguir suscriptores a sus newsletters.

Búsquedas y links: una cosa interesante es que se permite incluir en la página de resultados que aparece SI USAS el buscador de google una unidad de links; supuestamente esto mejora la experiencia del usuario porque si no encuentra resultados que lo satisfagan… quizás esas busquedas lo ayuden.

Frenando a Yahoo! Publisher Network y MSN Adcenter: El punto que va a causar algunos problemas en los webmasters que ya están probando Y!PN es que se prohibe explicitamente poner anuncios con características similares…. esto implica que nada puede replicar el diseño de un bloque de adsense.

Y esto, permitanme decirlo, es una guachada sin igual… porque un webmaster que vive “puliendo” y optimizando sus anuncios contextuales… cuando encuentra algo que funciona lo empieza a replicar y este cambio implica que uno no puede usar la mejor optimización con todas las redes sino que debe buscar otras paletas de colores por ejemplo…

Encima el cambio no es “por página” sino que es “por dominio” ej: si uberbin.net/archivos/gaming tiene publicidad de Yahoo, pero uberbin.net tiene de Adsense… no pueden ser con los mismos colores porque “están en un mismo dominio y son competencia directa”

Más info: jensense y 2; Problogger; Online y Dirson

Es interesante ver que las primeras 2 capas son automáticas y se basan en algoritmos, la primera descarta los clicks antes que aparezcan en los reportes de AdWords y toma datos de clicks en el motor de búsquedas y en los “partner sites”, la segunda capa analiza los clicks de AdSense y se basa en un sistema de flags o avisos que define el equipo de calidad de Google y los remueve una vez que aparecen en los reportes.

La tercera capa esta a cargo de un equipo de 24 empleados que revisan y remueven los clicks sospechosos; finalmente la cuarta “defensa” es la que revisa clicks que se le escaparon a Google y son solicitados para “investigacion” por los anunciantes y las empresas de detección de fraude.

Este dato del 2% es más que importante por dos cosas; primero puede ayudar a alejar el temor al fraude que pende siempre de este sistema y está en manos de las empresa de SEM comunicarlo; el segundo punto, mientras tanto, es importante porque ayuda a entender comportamientos de clicks atrás de una red corporativa y aleja ese “20%” que se estaba instalando en el mercado.

Uno de los puntos más conflictivos de esta nota son los famosos “parked domains” que, muchas veces no tienen contenido y son sólo repositorios de publicidad brindada por yahoo! o google y solo juegan con los tipeos directos o simples dominios mal escritos.

Y lo interesante de este punto es que, aunque las estadísticas dicen que un usuario pasa menos de 6 segundos en esos sitios y si hace click no se producen conversiones, los motores de búsqueda dicen que los anuncios en esos sitios sirven como “pointers de información” para los navegantes…

La realidad, y en este punto puedo estar equivocado, es que este tipo de nota (en cierto modo tremendista) puede ayudar a la industria a descubrir mejores formas de control de los clicks; pese a generar miedo en algunos anunciantes un sistema sin “fraude” (teoricamente posible, pero prácticamente imposible) ayudaría también a los publishers porque el valor del click aumentaría al ver que hay un ROI real en este tipo de publicidad online.