Ya había algunas empresas lanzándose a este terreno (como Rubicon Project y Pubmatic), pero como siempre, la masividad de Google es la única que realmente puede cambiar las reglas del juego.

Para empezar, un punto en el que todos estamos de acuerdo: En la industria faltan profesionales, por que falta educación formal en Marketing Interactivo. Es una industria muy nueva, y no se han desarrollado suficientes lugares en dónde alguien que quiera trabajar de esto se pueda educar formalmente y guiado por un tutor.

Michael divide los affiliate managers en dos grandes grupos: CPA Networks y Programas del vendedor. Para trabajar en un CPA network se necesita a alguien más vendedor. Que tenga hambre comercial y se dedique a reclutar por resultados de forma agresiva. Para trabajar del lado del vendedor, deben estar mucho más familiarizados con herramientas de bid management, redes de afiliados como Linkshare y CJ.

Lo más importante como reclutador, dice, es generar una relación con los prospectos, no es tan importante pagar más a los candidatos, sino tener una buena red de profesionales.

En cuanto a salarios, Michael cuenta que para trabajar del lado del merchant, teniendo entre 2 y 4 años de experiencia en los EEUU, se puede aspirar a un sueldo de entre 40-60K por año más comisión por resultados. En los CPA Networks, el básico es un poco menor, mientras que el componente de comisiones es mayor.

La entrevista completa

Mi visión en los skills que debe tener una persona que ocupe el puesto son una mezcla entre capacidad de análisis de datos con una excelente comunicación interpersonal, fuerza comercial y poder de negociación.

PD: Si pensas que cumplís con este perfil, casualmente estamos buscando a un Affiliate Manager que hable portugués perfecto para trabajar en Latin3 dentro del equipo de Performance Marketing. Si te interesa o conocés a alguien, contactame por aquí.

Siempre vemos que las empresas hispanas copian a las sajonas. En ejemplos como este, nos damos cuenta de que por suerte, a veces hay excepciones.

Ayer, el sitio relanzó su plataforma de afiliados MercadoSocios, con una interfaz muy prolija y clara, sumada a un pool de herramientas que lo hacen sumamente atractivo para cualquier webmaster que quiera monetizar su tráfico de America Latina.

SmartAd es una de las novedades mayores dentro de las herramientas, ya que permite generar un creativo de texto personalizado, agregando artículos que tienen que ver con las palabras que se definan al configurarlo. Si bien dicen que es una herramienta contextual, no vi que ofrezcan spidering de contenidos y análisis semántico de las palabras relacionadas, pero conociendo a Nico, Fede, Gessoni y el resto del team, no tengo dudas de que están trabajando en eso.

Me parece que un fuerte grande que sí tiene la herramienta es la personalización en el adserving, leyendo la cookie y matcheando el perfil del usuario que ve el aviso. Eso implica un fuerte trabajo de creación de perfiles de usuario, para poder lograr calcular en que cluster de consumidor encajan, en tiempo real, mientras sirven el creativo.

Para no decirlo con palabras tan complejas, tienen que poder saber que a mi me interesan los discos rígidos externos y las camisetas de fútbol más que las entradas de espectáculos o zapatillas importadas. Y todo eso, en el microsegundo que tarda en servirse el banner. Para eso tiene que haber un importante trabajo de cálculo previo de mi perfil de usuario (eso nunca se puede hacer on the fly).

Pero este es un análisis rápido de la herramienta, y no estoy seguro de estar dando en el clavo con mi apreciación, si alguno la probó online, les pido que comente.

El programa MercadoSocios fue una de las claves del liderazgo que MercadoLibre.com ha consolidado en los últimos años, y hoy con esta nueva plataforma se pone a la vanguardia, no con la última tecnología, pero sí con una herramienta sólida, fácil de usar, clara, y versátil; y como siempre, un manejo de comunidad envidiable que hace que el programa sea un ejemplo para toda la región (y no tengo dudas de que eBay va a tomar unas cuantas cosas de esta experiencia latinoamericana).

(aclaración: yo trabajé en MercadoLibre.com antes de hacerlo en Latin3)

El número no es nada despreciable, pero tenemos que tener en cuenta que muchos de los Top Affiliates de eBay utilizan la estrategia de paid search, con lo que un porcentaje grande de ese valor no queda en la billetera de los afiliados sino que va a las arcas de su principal competidor, Google.

En la charla, Alan Lewis mostró un panorama de las funcionalidades de la API de eBay y como esta puede ser utilizada para ganar como afiliados. Es interesante que en su nueva plataforma AdContext, se podrá pedir via web services el listado de palabras relacionadas para hacer el matching con los productos a la venta. Algo que sin dudas será muy poderoso cuando se haga público.

Hoy la API de eBay es utilizada por más de 2200 aplicaciones que están online y que generaron 8.000 millones de llamados solo durante el último trimestre del año pasado. Este número se debe a que la companía adoptó la política de liberar las consultas a sus servicios web y dejar de cobrar para su uso.

La agenda del SES Latino está muy bien pensada para aquellos que recién empiezan pero con tracks muy avanzados al mismo tiempo. Todas las sesiones van a tener traducción en vivo y, si van, les recomiendo el Birds of a Feather del almuerzo.

Affiliate Summit 06
Mientras tanto, casi en los mismos días, se va a hacer la Affiliate Summit 06, con una lista de speakers gigantesca y totalmente orientada a este tipo de marketing… que no muchos conocen pero es el responsable de éxitos como el de Mercadolibre o Dell o, en menor medida, de Amazon

Andrés va a estar en ambos eventos, y dice: “Si alguno que lee Netadblog tiene pensado asistir a alguno de los dos eventos, avisenme por aquí, asi podemos combinar para encontrarnos”