Podés ver a Ariel Abramovici (Copywriter, BBDO Argentina) y Bruno Acanfora (Art Director, BBDO Argentina) gritando “Vamos!!!!” y emocionándose en este video (filmado con un teléfono Nokia NSeries).

La consigna era armar una campaña para MTV Switch, enfatizando la conciencia ecológica de quienes la vean. Ellos lo resolvieron muy bien, con gente cantando en la ducha, pero con el agua apagada; integrando el concepto de música de MTV con el mensaje verde. Es curioso ver como le ganaron a otros candidatos que habían mostrado más pericia técnica, como por ejemplo USA.

Aclaración: Es raro que en Netadblog hablemos de publicidad tradicional, pero bueno… nos alegró lo de Argentina :) Además, en Cannes se está demostrando que las divisiones entre disciplinas tienen cada vez menos sentido.

Existe para promover y difundir la disciplina del planning creativo en la comunicación publicitaria y disciplinas afines, fomentar y facilitar la actualización profesional y promover el intercambio de conocimientos y prácticas con colegas de todo el mundo.

Salió una buena nota sobre los planners en Clarín y la realidad es que, aunque no esté formalizado, no concibo una agencia sin planeamiento y no creo que existan; digo… lanzar una campaña sin planeamiento es un suicidio y por lo tanto creo que esto es una actividad ya establecida.

Pero que exista una asociación, donde los profesionales del área se junten y puedan interactuar era necesario en este mercado. En 2007 van a lanzar EL libro de los planners (How to Plan Advertising) pero actualizado y con algunos contenidos locales…

Si querés averiguar como asociarte, podés mandarles un mail a informesapgargentina[arroba]yahoo[punto]com[punto]ar o a mariana.bricchetto[arroba]ogilvy[punto]com

(pruebenlo que es MUY BUENO, se puede convertir en una adicción)

El resto aquí.

La campaña es de la agencia DoubleYou, y es un concepto muy interesante que está excelentemente resuelto en los medios y el micrositio, donde hay un juego interactivo con pistas. El arte es realmente asombroso.

Hay quienes dicen que el FIAP no es un premio confiable, y que basta ver las agencias de los miembros del jurado para saber quienes van a ganar algún galardón. Pero más allá de la polémica que pueda generar, está claro que el premio mayor de publicidad interactiva en esta edición 2006, se lo llevó una campaña excepcional.

Los otros ganadores de un oro en la categoría publicidad interactiva fueron:

DDB BRASIL Para: FEDEX Campaña: JUST IN TIME
DDB BRASIL Para: COMPANHIA ATLETICA Campaña: CORRA
DDB BRASIL Para: TELEFONICA Campaña: DOWNLOADS
DDB BRASIL Para: TELEFONICA Campaña: ZZZZZZZZZZZ
DDB BRASIL Para: HENKEL SUPER BONDER Campaña: REALITY SHOW
ALMAP BBDO Para: GREENPEACE Campaña: AMAZÔNIA
ALMAP BBDO Para: HAVAIANAS Campaña: WEBSITE HAVAIANAS
OGILVY INTERACTIVE ARGENTINA Para: CLARIN EMPLEOS Campaña: SUELDO-MATIC

Dejando de lado esa disquisición casi “filosófica”, una de las sorpresas es que no hubo premios de Oro en la categoría WEB… y declararon que:

Los jurados de soportes interactivos piensan que se trata de una categoría a la que aún le falta evolucionar, en líneas generales.

Concepto que comparto SOBRE ellos a su propio site le falta evolucionar.. ya que ni tienen la lista de ganadores online, esa lista la compartimos a continuación. Como dato interesante nos parece genial que varios premios de Web se los haya ganado una agencia cuyo site .. es un blog! :)

Categoría Web:

Plata: Casa Camper, de Wysiwyg Comunicación Interactiva para Camper. (España)
Bronce: La De Cosas Que Podemos Hacer Con Pan, de Cp Interactive para Pans & Co de Eat Out Group. (España).
Bronce: La Jungla Urbana, de Scholz & Volkmer para Mercedes-Benz de Daimlerchrysler. (Alemania).
Bronce: Tws 8 Interactivo, de Wysiwyg Comunicación Interactiva para Camper. (España).
Bronce: Casandra Lane In: Motor Queen, de Wysiwyg Comunicación Interactiva para Cimarron de Sáez Merino. (España)
Bronce: Hotel Silken Puerta América, de Zentropy para Hotel Puerta América de Hoteles Silken. (España).

Estos premios son de lo mejorcito para la publicidad Institucional que hay en Argentina y, si alguna pieza vale la pena, deberían inscribirla.

Acerca del Premio El Cronista a la Publicidad Institucional

Las empresas necesitan apoyar su imagen sobre una base sólida y controlable, por eso cada vez en mayor proporción, cultivan la Publicidad Institucional.

El Premio El Cronista a la Publicidad Institucional, pretende exaltar los grandes trabajos de comunicación publicitaria tendientes a reforzar el concepto de Empresa, la magnitud de su presencia en la sociedad productiva, la significación de sus mensajes, la rendición de cuentas ante la sociedad del valor de su presencia en el mercado. Y la posibilidad de dotar a las empresas de un medio de expresión masivo, en cualquier tema que sea propicio para cumplir con esos fines superiores.

Este certamen, único en su género, es un reconocimiento y estímulo a la Publicidad Institucional.

Quién puede participar

Las piezas pueden ser inscriptas por las agencias de publicidad, los anunciantes o las compañías productoras.
Podrán participar piezas publicadas por primera vez entre el 4 de septiembre de 2004 y el 24 de junio de 2005, en cualquier medio de la Argentina.

Más info: vía e-mail a premio@cronista.com

Cierre de inscripción

El cierre de inscripción será el día 24 de junio de 2004, a las 18 hs.

Entrega del material

Cada presentación deberá incluir los siguientes elementos:

• Formulario de Inscripción
• Material específico de la categoría (ver Clasificación – Categorías)
• Arancel de Inscripción

Fecha y lugar de entrega del material

Los mismos deberán ser entregados entre el 16 de mayo y el 24 de junio de lunes a viernes de 10 a 13 hs. y de 15 a 18 hs. en Av. Paseo Colón 746 1er. Piso.

Queda a criterio del jurado la institucionalidad de las piezas participantes.
No se consideran inscriptos los trabajos que no cumplan con estos requisitos.
El material digital de un mismo rubro puede ser entregado en un mismo diskette / CD, pero no el de distintas categorías.

Categorías:

Radio
Gráfica
Vía Pública/Publicidad Exterior
Cine/TV

Proceso de Elección
El Cronista Comercial designará un Jurado, compuesto por Anunciantes y Agencias de Publicidad, que sesionará durante Julio de 2005.
Corregir donde dice: Los finalistas se darán a conocer en la web http://www.cronista.com/premio/, con posterioridad a la fecha de entrega de los premios.
Durante el mes de Septiembre se realizará la ceremonia de entrega de premios, fecha que se comunicará oportunamente.

La lista completa de los 25 finalistas se encuentran acá; pero para que vamos a hablar de los que mas nos gustan cuando tenemos la posiblidad de elegir el que menos me gusta :)

La Aberracion: llamada espantapájaros.
Mi preferida: (por lo irónico) una pieza genial es Presidentes, categoría: Institucional, Agencia: CraveroLanis, Anunciante: MALBA.
La divertida: Relato Italia, Categoría Institucional, Agencia: Y&R, Anunciante: Quilmes

Si tenemos en cuenta la tradición genial de Brasil en gráfica y la argentina en TV, más la de USA/Mexico en esos dos temas… quizas este año el premio empiece EN SERIO a ser iberoamericano y no sólo un intento Español. De este premio lo que más me llama la atención es la posibilidad de comprar duplicados de los premios :S

El anunciante del año va para Sony Playstation: “El premio reconoce la constantemente original e inspiradora publicidad desde su introducción en 1994, asi como su impacto en la industria del entretenimiento mundial”

Desde su lanzamiento, en 1994, PlayStation ganó 26 Cannes Lions, incluyendo tres Grand Prix. El primero fue “Nipples” en el 99.

El segundo Grand Prix fue “Rebirth” y el tercer Grand Prix fue el año último con “Mountain”.

¿Y ahora? ¿Qué estarán pensando en los cuarteles de Xbox?

Agencia de todos los anuncios: TBWA

Cada participante podrá presentar un boceto final, como mínimo, por línea de producto. Los avisos serán juzgados por su valor creativo y por el cumplimiento de los lineamientos de la compañía.

El anuncio abre con el sonido de un arpa; seguidamente, y con un tecleo de computadoras de fondo, una recepcionista que imita a la empleada pública del programa de Gasalla llama a “Espinoza, Norberto” para comunicarle que no podrá ingresar porque los registros consignan que se excedió en la cantidad de pecados permitidos: 2333, en vez de 2332.

La computadora y la recepcionista son inflexibles. El pecado sobrante fue cometido varios años atrás y consistió en comer carne. “¡Fue una sola tira de asado!”, protesta Espinoza. “¡Pero en Pascuas!”

Cerrando con un “Atún La Campagnola. Lo mejor para las Pascuas. Rico, es lomo de atún y está permitido. La Campagnola. Sabores para el alma”

La pieza es parte de la nueva campaña creada por JWT y el equipo creativo lo lidera Alejandro Raposo.

Vía: LNOL