24 de July del 2006
Y nunca mejor aplicada la palabra fidelización, porque la idea de “inspirar a través de las nuevas tecnologías” es interesante aún cuando sea una iniciativa de una iglesia católica con también una versión en Español.
¿Porque acá esta noticia? Porque la distribución de contenidos móviles para comercializar es una de las tendencias que se vienen hace tiempo ya, pero la fidelización no es tan nueva. Y si buscás llegar a un mercado que te está “evadiendo” (como ser los jóvenes) acercarte de la mano de algo a lo que ellos están acostumbrados es mejor que hacerlo desde un púlpito.
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17 de July del 2006
El 11 de agosto se estrena la segunda parte de Los Piratas del Caribe y es bastante interesante como explota la gente de Disney algunas cosas de Google que descubrí en Tecnorantes
Por un lado usar a Google Video para distribuir las diferentes versiones del trailer es bueno, porque las herramientas de ese servicio te permiten enviar por mail, embeber en un blog o en cualquier sitio, y navegar por otros videos relacionados.
Y por otro lado, mucho más creativamente, armaron un sitio entero donde podés jugar con una aplicación creada para usar Google Earth y “explorar” la “Isla Pirata”, “descubrir” los tesoros, y algunas otras cosas.
Lo remarcable es que esto fue creado aprovechando algo que es por naturaleza viral (de hecho me gustaría conocer esas estadísticas) porque estás descubriendo algo que, encima, te hace conocer una aplicación de Google; y, encima, este tipo de desarrollos se pueden hacer directamente porque la aplicación está pensada para que uno “use” datos sobre su plataforma.
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13 de July del 2006
Hace unos días Fabio Caballero (perfil), escribió una nota en Celularis: ¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera? de la cual tomo algunos párrafos muy interesantes para “nosotros-marketers”
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10 de July del 2006
SEO Moz pudo entrar en el googleplex donde se llevan a cabo las pruebas con el sistema de publicidad para radio y tv digital de Google. Recuerden que este es el sistema que Google compró cuando adquirió DMarc Broadcasting
Lo interesante es que empiezan, de nuevo, a posicionarse en el mercado que no tiene los recursos para manejar sus campañas de radio (dicen que la campaña típica requiere u$s20.000 y que con este sistema uno podría lanzar una campaña con u$s200) ¿más problemas para las centrales de medios?
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8 de June del 2006
“El rango y calidad del video por banda ancha está explotando en la web, pero no se trata de TV hasta que no está en la TV”
- Tom Rogers, CEO de TiVo
Hay muchos elementos culturales que aún impiden que la convergencia entre web y video se haga realidad, más allá de los avances técnicos. Poner una computadora en el living no es una decisión fácil, y ver TV en el escritorio no es lo más cómodo del mundo.
Tivo ahora ofrece la posibilidad de descargar videos online via web, como parte de su servicio. Si la publicidad en TV estaba cambiando porque la gente podía comenzar a evadir los comerciales en su TiVo, ahora un mundo de competidores de la web, con otro tipo de estética, de costos y códigos de comunicación, está llegando al líving de los consumidores de la mano de la misma tecnología.
Si algún publicista todavía sigue resguardado en la seguridad de sus comerciales de 30 segundos para la TV tradicional, que se vaya preparando, porque el reinado de esos avisos se está terminando, y cada vez tenemos más evidencia de eso.
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6 de June del 2006
Microsoft finalmente lanzó Active Search una función que se integra en Live Mail Desktop (el producto que reemplazará a Outlook Express) y que escanea los mails de los usuarios para generar un set de keywords y mostrar publicidad “bajo-demanda”.
En realidad este es el primer acercamiento para incluir publicidad contextual y de texto, relacionada con el contenido “privado” de un usuario en el escritorio y no en Internet, como sería el caso de Gmail. Los anunciantes ahora van a tener dos opciones al momento de definir donde ponen sus anuncios; por un lado pueden usar el nuevo adCenter que muestra los anuncios cuando uno hace búsquedas en internet y por otro lado, van a poder mostrarlos (en la aplicación) cuando el usuario esté navegando sus propios mails en una barra lateral derecha.
Si lo comparamos con el clásico Spyware, como podía ser un eZula, o con el Adware (como por ejemplo el eDonkey) encontramos que en este caso la publicidad es relevante al mensaje del usuario y acotada a un espacio puntual; lo que la transforma en más valiosa y menos invasiva.
El escaneo de mails para poner publicidad relacionada como tendencia que se afianza, sí debe ser una preocupación para los e-mail marketers, quienes pueden tener sus piezas rodeadas de avisos de competidores.
Sin embargo, no creo que esto sea una invasión a la privacidad, como algunos están pensando, aunque creo que la atención del usuario va a estar dirigida al mail y no a los “text ads” que se muestren, y quizás el CTR no sea el mejor. Pero esto es una muestra de una nueva tendencia en publicidad online que, al ser impulsada por Microsoft, seguramente va a inundar nuestras pantallas dentro de poco.
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25 de May del 2006
La compra de un auto nuevo es claramente una experiencia multisensorial. Cuatro de los cinco sentidos están activos y alerta en el momento de la compra. El olor a carro nuevo, tocar un lindo tapizado, ver con detalle las formas del auto, escuchar su sonido al andar.
¿Cómo replicar esa experiencia inolvidable? La gente de Mercedes lo responde con creatividad desde su micrositio: Mercedes - A-to-S.
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23 de May del 2006
Aunque se había anticipado en Beta hace algunas semanas, Google anunció ayer oficialmente que comenzará a incluir avisos en video en su red de Adwords.
La noticia es importante no solamente porque ofrece un nuevo canal de ingresos para Google, sino porque también impacta fuerte en la industria al acelerar (con la enorme llegada que tiene Google) la integración del video en la publicidad online. Lo que antes era una opción, pasará a convertirse en una obligación para los principales jugadores de la industria.
Además, los avisos abren el juego para que un sitio pequeño, que antes solamente podía aspirar a un text link o como mucho a un banner, pueda acceder a una publicidad en video.
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