¿En qué negocio estamos quienes trabajamos en el marketing interactivo? Seguro que no estamos en el de hacer sitios web.
La presentación de David Armano, explica que los profesionales de la industria tenemos que escapar de los encasillamientos, y volvernos más completos como profesionales. Pensando en ser difusos.
Nuestra profesión es nueva, y este tipo de reflexiones le hacen bien a la industria, que por intentar parecerse a otro tipo de modelos preexistentes, muchas veces ha cometido errores.
Y ya que estamos con el Consumer Generated Media; me pareció muy jugada la apuesta de la NFL de buscar el guión de la pieza institucional que se verá durante la final del Super Bowl en TV entre sus fanáticos. El sitio NFL SuperAD
Los postulantes debieron relatar su idea frente a una cámara. Doce de los participantes resultaron finalistas y ahora sus videos –que en general duran entre un 60 y 90 segundos– se pueden ver en YouTube, en una página creada especialmente para este concurso dentro del portal.
Ese es el nivel más alto del mundo, es más del doble del nivel de USA y hace apenas 4 años era el 1,2% lo que implica un crecimiento de mas del 100% interanual.
Si es cierto que el futuro de la publicidad online está en ese mercado y se lo puede tomar como referencia, algunos datos son interesantes, el 56% va a search engine marketing, el mercado más agresivo es el de servicios financieros que ponen entre un 30 y 40% de su inversión en medios online y el crecimiento se está dando más rápido que el de la banda ancha.
¿Será necesario que el IAB y esos grupos empiecen a ayudar en el crecimiento de la banda ancha para generar nuevos mercados? Sería un movimiento muy arriesgado pero interesante de ver, no por las ganancias automáticas sino por la apuesta estratégica.
Piensan ganar plata con publicidad en los ultimos segundos del video y usando la comunidad montada sobre lonelygirl par promover nuevas bandas y productos… pero tal vez lo más interesante es que dicen que pudieron montar toda la estrategia con costo casi cercano a cero porque “hay herramientas open-source que hace un par de años no había”
El primer juego con publicidad online, real y contextual va a ser Need for Speed Carbon; donde en los billboards van a anunciar nuevos modelos de autos; luego en alianza con IGA Worldwide se van a incluir anuncios en Battlefield 2142 donde, acá me pierdo un poco, se van a incluir en un juego de Sci-Fi ¿que promocionarán aca?
Lo interesante de este tipo de implementaciones es que pueden atacar al mercado de hombres de 18 a 34 años que, según las estadísticas, le sacan tiempo a la TV para dedicarselo a los juegos online y esta plataforma es capaz de segmentar casi al nivel que hoy se ve en Internet.
W+K es una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, entre otras marcas son los responsables de Nike, Coca Cola y Electronic Arts, y es una de las últimas en abrir su propio blog.
Welcome to Optimism es su blog sobre “la vida en Wieden + Kennedy Londres”. Y luego de seguirlo un par de días creo que es un ejemplo ideal de blog para una agencia.
Ese blog tiene de todo, desde humor hasta ejemplos de branding o de “cultura corporativa propia” sin caer en obviedades.. un excelente ejemplo sobre el tema.. y con bonus track: El anuncio de Coca-Cola GTA realizado por ellos
La agencia de publicidad interactiva Organic creó un nuevo puesto dentro de su estructura: se trata del Director de Plataformas Emergentes, un área que se encargará de explorar alternativas para sus clientes en redes sociales, video juegos, video on-demand, y otros nuevos canales digitales. Además, manejará el laboratorio de análisis de persona dentro de la organización. Para cubrir el puesto, reclutaron a Chad Stoller, quien reportará directamente nada menos que al CEO de la compañía.
Organic no es la primera agencia en encarar este tipo de organización interna, Interpublic Group desarrolló un laboratorio de medios emergentes en Los Angeles para presentar este tipo de canales junto con sus clientes.
El marketing interactivo es una industria sumamente dinámica, y los cambios surgen día a día. El hecho de poner a una persona al frente de un departamento de Plataformas Emergentes asegura que la agencia va a estar alerta de las novedades y preparada para los cambios, pero no estoy seguro de que ayude a la creación de un expertise fuerte por parte de sus miembros, ya que por definición lo emergente deja de serlo cuando comienza a ser adoptado masivamente.
En algún momento iba a llegar, TiVo le da a la gente la oportunidad de grabar programas y verlos cuando quieren, con publicidad o “esquivarla” con un sólo click… ¿como no lo iban a aprovechar?
Lo más llamativo es que, pese a tener 4,4 millones de clientes y poder tener patrones de conducta segundo a segundo de sus “acciones” segmentadas en grupos de a 20.000 personas.. algunas agencias dicen que esto no es suficiente. Pero la realidad es que este tipo de mediciones sólo las pueden obtener este tipo de tecnologías, saber que programas se graban y se ven luego (sumando puntos de rating), cuanta gente esquiva las publicidades (en estas primeras pruebas el 70% de los usuarios las evitan) y, sobre todo, que tipo de publicidad resulta atractiva y, por lo tanto, efectiva en sus audiencias.
