6 de July del 2006
La próxima semana se hace el primer seminario de Search Engine Strategies orientado al mercado hispanoparlante (SES Latino 2006) y, personalmente, lo creo uno de los mejores eventos para nuestro mercado.
La agenda del SES Latino está muy bien pensada para aquellos que recién empiezan pero con tracks muy avanzados al mismo tiempo. Todas las sesiones van a tener traducción en vivo y, si van, les recomiendo el Birds of a Feather del almuerzo.
Affiliate Summit 06
Mientras tanto, casi en los mismos días, se va a hacer la Affiliate Summit 06, con una lista de speakers gigantesca y totalmente orientada a este tipo de marketing… que no muchos conocen pero es el responsable de éxitos como el de Mercadolibre o Dell o, en menor medida, de Amazon
Andrés va a estar en ambos eventos, y dice: “Si alguno que lee Netadblog tiene pensado asistir a alguno de los dos eventos, avisenme por aquí, asi podemos combinar para encontrarnos”
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21 de June del 2006
Pattison Outdoor Advertising lanzó una nueva forma de publicidad interactiva en vía pública. En algunos shoping centers de Canadá cuando pasás cerca de uno de sus kioskos podés decidir si el anuncio te gusta o no y cambiarlo desde tu celular, con mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.
Personalmente, el concepto es bastante dificil de explicar (la gente tiene que elegir publicidad cuando podría pasar de largo sin siquiera mirarla) ya tienen a su primer cliente, Nike Canadá que te da la posibilidad de elegir la publicidad que querés ver cuando elegís eljugador de fútbol que más te gusta de su campana Joga Bonito.
Ya tienen posiciones en los 6 malls más grandes de ese país; y la acción, más allá de lograr esa empatía con el consumidor, tiene la ventaja de que, como todo medio digital, te deja trackear la popularidad de los videos para que, si lo desean, puedan planear la compra de medios y comienza a envolver al “cliente” con otros SMS de respuesta con códigos para el site de la campaña y, desde ahí, armar una relacion con la marca.
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13 de June del 2006
Atrapalo.com es una agencia de viajes de españa que decidió hacer publicidad mezclando una promoción de un viaje a la Patagonia, usando un blog para desarrollar la historia de un hallazgo y hacer un evento.
La idea es tan simple y resultó tan interesante que reunieron a 3.000 personas para el evento. Sigo sorprendido de lo simple y rentable que les resultó esta campaña, además de lograr esa presencia de gente en un evento; siguen recolectando links y links para posicionarse en Internet.
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31 de May del 2006
Ya sabemos que el mundial es una de esas raras oportunidades comerciales que se dan cada cuatro años donde todo el universo publicitario empieza a bombardearnos con su “amor por la selección” sin importar de que país sea esa selección; pero la promoción de las papas Pringles me sorprendió en serio.
Una trivia impresa en las papas… si, publicidad hasta en la comida (ver imagen en tamaño grande).. no se si categorizar esto como viral, marketing boca-a-boca o que.
Via
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15 de May del 2006
Durante los primeros días del mes de mayo se lanzó el juego interactivo de la serie Lost, en donde se van dando pistas para que los seguidores puedan ir avanzando en la resolución de un misterio.
El juego aprovecha diferentes medios, tales como libros, sitios “fake”, avisos en los diarios y comerciales de TV para crear una experiencia virtual única que evidentemente tiene a miles de personas pendientes. Este tipo de experiencias, que mezclan búsqueda del tesoro, gaming, escritura interactiva, y comunidades online se conoce como ARG, por las siglas de “Alternate Reality Gaming”, y cada vez tiene más fanáticos en todo el mundo.
Todo comienza en el sitio de la “Fundación Hanso”. Existe un blog oficial en el sitio de la cadena ABC, y decenas de sitios independientes que están siguiendo paso a paso la fascinante experiencia Lost.
La conexión Sprite
Lo más curioso de esta experiencia, es que en forma subLIMONal (asi lo llaman ellos mismos), la gente de Sprite está participando del juego, creando una acción viral que toca a la marca por varios lados y lentamente va creciendo entre la gente.
En uno de los foros de fanáticos se menciona a la conección con Sprite, que como decimos no es evidente, pero hay muchas cosas que así lo demuestran. El sitio subLYMONal, es la pista principal que lleva a conectar el juego con la bebida de limón (vean el código fuente). En ese foro, también se preguntan el papel que va a jugar el sitio “Do you have the proof” de Sprite, en un futuro.
Este podría ser un caso de “product placement” en un ARG, y una muestra clara de cómo una de las partes más fuertes de la estrategia de una marca puede estar definida desde lo interactivo.
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16 de April del 2006
Dontread es una campaña de Audible, que busca impactar con una frase que es, como mínimo, políticamente incorrecta. Estamos acostumbrados a escuchar “no fumes”, “no mires televisión”, “no te drogues”; pero si vemos “no leas” nos choca y así consigue el objetivo de llamar nuestra atención.
La campaña está pensada para ser viral. Se basa en pósters que rozan el absurdo para imprimir, o enviar a un amigo. Tiene un elemento muy interesante, que es la incorporación de fragmentos de audiolibros tanto en el micrositio como en los creativos que lo acompañan la campaña de medios. El objetivo es llevar a que la gente piense a los audiolibros como una alternativa Cool a los libros en tiempos de podcasting. (Los audiolibros son a los podcast lo que los diarios online a los blogs?).
La pregunta que me hago cuando veo estas acciones es ¿hasta donde es posible hacer viral algo tan perfectamente pensado? ¿Lo viral con éxito no suele ser un poco más casero? ¿Cómo deberían hacer las agencias para hacer algo bien profesional para su cliente pero que parezca amateur para que los usuarios lo hagan propio? Creo que es un tema que da para discutir a fondo.
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28 de September del 2005
Seth Godin, uno de los gurúes del marketing viral (autor de Permission Marketing entre otros) escribe sobre las ideas virales:
Para que una idea se expanda necesita ser enviada y recibida:
Nadie envía una idea a menos que:
a- la entiendan
b- quieran que se extienda
c- crean que extenderla los ayude a ampliar su poder (reputacion, ingresos, amistades) o su paz mental
d- el esfuerzo necesario sea menor a los beneficios
Y nadie “entiende” una idea a menos que:
a- la primer impresión demande maor investigacion
b- ya entiendan las ideas fundamentales para entender la nueva idea
c- respeten o confíen en el que le envió la idea lo suficiente como para invertir su tiempo en extenderla
El artículo en sí es bueno, pero deja de lado pequeñas joyas del marketing viral como la famosa “firma” de hotmail en sus inicios.
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1 de September del 2005
Por ahora parece un pequeño experimento, pero Google esta vendiendo publicidad en medios tradicionales a los anunciantes que usan su red AdWords. En la última edición de Maximum PC aparece esta página con anuncios, lo mismo aparece en la últimas PC Magazine.
¿Se está convirtiendo google en un “bolsero de medios”? Por ahora parece ser un “experimento” pero básicamente compran espacio de publicidad al por mayor y lo revenden a algunos de sus anunciantes en fracciones. Ganando ellos un porcentaje y permitiendole a los que usan AdWords conseguir mejores precios que si fueran por su cuenta a las editoriales.
Es interesante que tambien hagan branding propio, porque en todas las páginas de publicidad aparece las leyendas “Ads By Google”, “Google advertisers offer these products and services” y una URL que te lleva a las que están linkeadas en este post.
Cuando lanzaron AdWords y AdSense los de Google se metieron en un mercado bastante virgen, sin competencia y donde el “espacio en venta” no era un bien escaso; pero ahora se están metiendo en un terreno donde la competencia para ellos vendrá de Agencias de Publicidad y de Medios con mucha experiencia en el tema y donde, tal vez, su nicho sea mucho menor a lo que la inversión para desarrollarlo merezca.
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