5 de September del 2006
Finalmente la tecnología de Massive Inc, ahora parte de Microsoft, va a tener implementación real en los videojuegos de EA con acceso a Internet.. principalmente la XBox 360.
El primer juego con publicidad online, real y contextual va a ser Need for Speed Carbon; donde en los billboards van a anunciar nuevos modelos de autos; luego en alianza con IGA Worldwide se van a incluir anuncios en Battlefield 2142 donde, acá me pierdo un poco, se van a incluir en un juego de Sci-Fi ¿que promocionarán aca?
Lo interesante de este tipo de implementaciones es que pueden atacar al mercado de hombres de 18 a 34 años que, según las estadísticas, le sacan tiempo a la TV para dedicarselo a los juegos online y esta plataforma es capaz de segmentar casi al nivel que hoy se ve en Internet.
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1 de September del 2006
Es cierto que para un anunciante la posibilidad de tener un perfil en mySpace, como tenía SpriteZone, es casi irresistible.
Un recurso gratuito donde la gente podía marcarte como “favorito” y así armar una comunidad en base a tu marca es un regalo del cielo. El problema, como en el caso de Sprite es que toda red social tiene sus reglas, su “etiqueta” y en ese mundo virtual los usuarios tienen más poder que nunca para “tirar” abajo una marca… porque si la red no les presta atención a sus reclamos, pueden con un solo click irse a otro site.
De hecho esta estrategia empieza a ser una queja recurrente entre las comunidades; falsos perfiles, de celebridades, de marcas y productos comenzaron a ser eliminados.
Un problema adicional, no para las marcas sino para los sitios, es que si hay perfiles “comerciales” ¿no empieza a diluir su poder frente a otros anunciantes? Eso es lo interesante de este mercado, hay tanto por descubrir que cada vez que aparece una nueva idea, aparecen nuevos problemas con los que lidiar y no son los típicos a los que los “pautadores” conocen.
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31 de August del 2006
Esto no es publicidad en Internet pero es el tipico caso de convergencia tecnológica en soportes tradicionales. Por primera vez se van a mostrar anuncios contextuales en los autobuses de Londres, modificándolos de acuerdo a la ubicación del mismo.
Se van a usar GPSs para determinar la locación del bus y, en base a eso, se van a mostrar los anuncios en “stock”. Por ejemplo “Encuentra tu gimnasio en Marble Arch” cambiará por “Descubre este nuevo restaurante en Charing Cross” (barrios londinenses) y de hecho hasta se podrían crear promociones de “ultimo minuto” al acercarse a cualquier parte de la ruta.
La idea me parece interesante y con bastante futuro… si logran captar la atención de la gente.
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21 de August del 2006
Conseguir gente talentosa en publicidad no es tarea fácil, y las agencias lo saben. Cuando TBWA tuvo que llenar nuevas posiciones en sus oficinas de Amsterdam, hizo una cosa que ninguna otra agencia se había animado a hacer antes. Fue directamente a las oficinas de las agencias competidoras y les comunicó qué posiciones estaban disponibles. Pero no llevó a sus oficiales de RRHH para hacer esa tarea sucia, sino que fue con un equipo de limpia-vidrios con camisetas que detallan los puestos disponibles.
La campaña se llamó QUIT AND JOIN US (Renuncia y unite a nosotros), y de acuerdo con sus organizadores tuvo unos cuantos seguidores que hicieron caso al slogan.
A mi criterio, si bien la campaña es simpática y divertida, están rozando muy de cerca el límite de la deslealtad comercial. Evidentemente querían dar la imágen de agencia agresiva y llamar la atención, cosa que sin dudas lograron. Pero creo también que si un directivo estaba del otro lado del vidrio, en este caso, hubiera tenido un sentimiento de invasión a la privacidad bastante legítimo.
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15 de August del 2006
¿Qué estarán pensando en Adidas de esta ‘revolucionaria’ forma de product placement?
¿Cuántos millones de personas habrán visto esta foto?
via Octavio
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25 de July del 2006
No tengo idea de quien es esta campaña de Sony Cibershot, pero me parece un ejemplo genial del “guerilla marketing” en serio. El concepto de una cámara tan delgada que puede caer en esa hendija y mostrarlo usando solo una tiza y una correa es realmente bueno.
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24 de July del 2006
Y nunca mejor aplicada la palabra fidelización, porque la idea de “inspirar a través de las nuevas tecnologías” es interesante aún cuando sea una iniciativa de una iglesia católica con también una versión en Español.
¿Porque acá esta noticia? Porque la distribución de contenidos móviles para comercializar es una de las tendencias que se vienen hace tiempo ya, pero la fidelización no es tan nueva. Y si buscás llegar a un mercado que te está “evadiendo” (como ser los jóvenes) acercarte de la mano de algo a lo que ellos están acostumbrados es mejor que hacerlo desde un púlpito.
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11 de July del 2006
Leo en el New York Times una nueva estrategia de marketing en empresas de electrónica de consumo para “mostrar” sus productos… prestarselos a los huéspedes de determinados hoteles creando tests reales de uso.
Es cierto que las pruebas de producto no es lo más común para vender electrónicos, pero los huéspedes ganan porque tienen una mejor “experiencia”, los hoteles ganan porque le dan más servicios a sus clientes y las empresas (por ejemplo Fuji con su Finepix V10) tienen un nuevo canal de publicidad.
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