lonelygirl15 no para y la estrategia de CGM falso ahora se extiende con un site propio a foros, wikis, etc.
Piensan ganar plata con publicidad en los ultimos segundos del video y usando la comunidad montada sobre lonelygirl par promover nuevas bandas y productos… pero tal vez lo más interesante es que dicen que pudieron montar toda la estrategia con costo casi cercano a cero porque “hay herramientas open-source que hace un par de años no había”
Muy interesante la nota de AdAge sobre la TV vía internet (streaming o no). Donde se hace público que las pruebas que hizo ABC no eran para testear las posibilidades tecnológicas, sino la respuesta que iban a conseguir sus anunciantes.
El experimento fue un suceso para nuestros anunciantes, ya que la investigación demostró que hay un reconocimiento de marca del 87% para los anunciantes, mientras que en la TV tradicional ese reconocimiento cae al 24%.
Creo que el detalle más importante de esas cifras, es que las emisiones tuvieron un solo anunciante más en plan “sponsorship” que pauta tradicional y, que además, existe la posibilidad de realizar el streaming en el sitio de ellos. Por ejemplo, para ver Lost uno debería ir si o si al site del anunciante y , de esta forma lograr más posicionamiento de marca.
Luego de estos resultados (sumados a los 11 millones de descargas y vistas que tuvieron sus shows en menos de 2 meses) ABC va a lanzar su programación en menos de un mes vía internet.
Es interesante; Volkswagen acaba de hacer una campaña multiplataforma para el lanzamiento del VW Rabbit (un modelo que había desaparecido del mercado) con un spot para TV que toma el concepto de la “reproducción veloz” de los conejos…
Y llevan esa idea al micrositio del auto, dandote la opción, además de configurar el modelo, a que lo “cruces” con los otros colores o.. un conejo. Es cierto que tal vez es muy “minimalista” pero la idea de llevar el concepto a diferentes plataformas es muy bueno.
Una nueva fuente de ingresos para Google Video; más allá de Adsense y de la venta de videos, ahora tienen “Google Video Free Today!” donde se hace “sponsorship” de videos pagos, donde el navegante ve que “este video es gratuito gracias a [Sponsor Name]“.
Hace falta ver como se mueve este nuevo mercado donde no hay (o al menos yo no veo) algo contextual ni con CPA ¿será con CPC o simplemente CPM?
gracias Pablo!
En los bares más tradicionales, cuando uno entra sin ser habitué del lugar, tiene que rendir algunos pequeños exámenes, antes de ser aceptado.
Este advergame de Stella Artois toma esa premisa, y mediante el uso de video interactivo, propone el desafío de indicarle al barman como servir un vaso de la cerveza “como se debe”.
El premio final no es una cámara digital ni una TV de Plasma, sino la alegría de obtener un sutil gesto de aprobación de los parroquianos, de esos que casi ni se ven pero hacen la diferencia entre un local y un extraño (de ahí el título del juego). Como premio final, una excelente cerveza (virtual, claro). Para hacerlo bien, hay que conocer detalles como el ángulo en que se debe poner el vaso para generar la espuma justa, y qué tipo de vaso usar.
El juego es muy bueno porque recrea la mística que impone la marca en toda su comunicación, incluso tiene la misma música que los spots televisivos. Además, le da fuerza a la idea que servir una Stella Artois es un arte para pocos, algo que en su momento Guinness también había hecho (transformando con ingenio un defecto en una virtud), cuando en sus avisos decía que “las cosas buenas llegan a aquellos que saben esperar”, para rematar con que “lleva 119,6 segundos servir la pinta perfecta”.
Pattison Outdoor Advertising lanzó una nueva forma de publicidad interactiva en vía pública. En algunos shoping centers de Canadá cuando pasás cerca de uno de sus kioskos podés decidir si el anuncio te gusta o no y cambiarlo desde tu celular, con mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.
Personalmente, el concepto es bastante dificil de explicar (la gente tiene que elegir publicidad cuando podría pasar de largo sin siquiera mirarla) ya tienen a su primer cliente, Nike Canadá que te da la posibilidad de elegir la publicidad que querés ver cuando elegís eljugador de fútbol que más te gusta de su campana Joga Bonito.
Ya tienen posiciones en los 6 malls más grandes de ese país; y la acción, más allá de lograr esa empatía con el consumidor, tiene la ventaja de que, como todo medio digital, te deja trackear la popularidad de los videos para que, si lo desean, puedan planear la compra de medios y comienza a envolver al “cliente” con otros SMS de respuesta con códigos para el site de la campaña y, desde ahí, armar una relacion con la marca.
Nadie duda que Nielsen es el rey en mediciones de Internet; ahora la empresa quiere expandirse a Internet pero llevando sus mediciones más allá de lo que hacen hoy en día e integrandolas con sus TV ratings.
Primero van a medir todo contenido de internet descargado a la TV y por otro lado van a expandir su People Meter en forma tal que incluya internet; al mismo tiempo están desarrollando métodos para medir lo que se ve en dispositivos portátiles, el primer paso es un panel de 400 usuarios de iPods.
En realidad, para los proveedores de contenidos y dueños de sites (además de agencias) esto puede ser muy pero muy valioso, porque hasta ahora la información disponible en cuanto a descargas es solamente transaccional (cuantas veces se descarga un video o programa) pero ahora la idea es que, finalmente, se pueda saber como se usa ese contenido, cuantas veces se ve, y como se va “distribuyendo”; la lógica de esto ayudará a entender el consumo de medios de las audiencias “digitales”.
Y en cuanto se sepa esto se van a poder medir mejor las posibilidades de la publicidad en nuevos medios.
“El rango y calidad del video por banda ancha está explotando en la web, pero no se trata de TV hasta que no está en la TV”
- Tom Rogers, CEO de TiVo
Hay muchos elementos culturales que aún impiden que la convergencia entre web y video se haga realidad, más allá de los avances técnicos. Poner una computadora en el living no es una decisión fácil, y ver TV en el escritorio no es lo más cómodo del mundo.
Tivo ahora ofrece la posibilidad de descargar videos online via web, como parte de su servicio. Si la publicidad en TV estaba cambiando porque la gente podía comenzar a evadir los comerciales en su TiVo, ahora un mundo de competidores de la web, con otro tipo de estética, de costos y códigos de comunicación, está llegando al líving de los consumidores de la mano de la misma tecnología.
Si algún publicista todavía sigue resguardado en la seguridad de sus comerciales de 30 segundos para la TV tradicional, que se vaya preparando, porque el reinado de esos avisos se está terminando, y cada vez tenemos más evidencia de eso.
