Es interesante discutir qué impacto tendrá todo esto en el negocio: soy optimista y creo que quizá no será una tan mala noticia para agencias de performance o marketing directo. Quiero creer que todo lo que esté orientado a optimizar resultados, acaparará el poco presupuesto que haya dando vueltas. El tiempo lo dirá.

Mientras tanto veamos el clip de Shackleton, una de las agencias más premiadas del momento, que se rie un poco de todo esto y acaba de lanzar el tema “Todo se va a la mierda” por los Leman Brothers.

Disfrutenlo el fin de semana.

De medir el VOD a medir el video en internet e incorporarlo en las planillas para los planners de compra de medios.. hay un paso.

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Y aunque el video fue visto 1.6 millones de veces y la marca está presente en la canción, en los titulos y cada vez que aparece la botella… me pregunto si la agencia no estará pensando porque ese millon y medio de visitas no pasó por su site directamente. ¿Puede YouTube ayudarte siempre o en este caso te juega en contra?

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y es interesante porque este tipo de noticias, relevadas por AdvertisingAge son las que sirven para mostrar casos reales de retorno sobre inversión publicitaria en Internet. ¿Que existe cierta hipocresía como dice Eduardo Arcos? Puede ser..

Pero tener casi 400 millones de impresiones en un microsite de campaña es un éxito total; que estuvo apoyado por la viralidad del anuncio en casi su totalidad. ¿como puede uno estar seguro de eso? En los medios tradicionales se pasó una vez, en internet ya estuvo en casi 3000 blogs y replicada en youtube con miles de visitas cada versión.

La empresa Immen propone una solución a este dilema, insertando avisos contextuales al final de los videos, identificando de forma inteligente las imágenes que se muestran dentro del film.

¿Cómo se puede lograr identificar el contexto dentro de las imágenes en video? Tanto Google como Yahoo! tienen una respuesta para ese dilema, y es mediante el uso del tagging de imágenes por parte de los usuarios. Flickr, el servicio de Yahoo! tiene a millones de usuarios que cada día etiquetan cientos de fotos manualmente. Google, por su parte, tiene su juego de clasificación de imágenes, según el cual quien mejor etiqueta imágenes gana puntos. Microsoft, por su parte, demostró con su nuevo motor de Desktop Search para Office 2007, que puede identificar palabras de texto dentro de una imágen.

Este tipo de clasificación, sumada a la posibilidad de identificar ciertas palabras del contexto del propio video, como su título o descripción, hacen que lo que esta empresa propone no sea ciencia ficción, sino una realidad cercana.

Esta pieza se llevó, 70.000 litros de pintura ecológica, 622 botellas-bomba, 330 metros de cañerias de metal, 455 morteros, 57km de cableado y .1700 detonadores… eso para TV, pero hay que reconocer que lo están explotando en Internet muy bien. El site oficial tiene desde un behind the scenes, imágenes que muestra la produccion y pequeños releases en YouTube y versiones de alta definición en su site.