Es interesante discutir qué impacto tendrá todo esto en el negocio: soy optimista y creo que quizá no será una tan mala noticia para agencias de performance o marketing directo. Quiero creer que todo lo que esté orientado a optimizar resultados, acaparará el poco presupuesto que haya dando vueltas. El tiempo lo dirá.

Mientras tanto veamos el clip de Shackleton, una de las agencias más premiadas del momento, que se rie un poco de todo esto y acaba de lanzar el tema “Todo se va a la mierda” por los Leman Brothers.

Disfrutenlo el fin de semana.

De medir el VOD a medir el video en internet e incorporarlo en las planillas para los planners de compra de medios.. hay un paso.

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Y aunque el video fue visto 1.6 millones de veces y la marca está presente en la canción, en los titulos y cada vez que aparece la botella… me pregunto si la agencia no estará pensando porque ese millon y medio de visitas no pasó por su site directamente. ¿Puede YouTube ayudarte siempre o en este caso te juega en contra?

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y es interesante porque este tipo de noticias, relevadas por AdvertisingAge son las que sirven para mostrar casos reales de retorno sobre inversión publicitaria en Internet. ¿Que existe cierta hipocresía como dice Eduardo Arcos? Puede ser..

Pero tener casi 400 millones de impresiones en un microsite de campaña es un éxito total; que estuvo apoyado por la viralidad del anuncio en casi su totalidad. ¿como puede uno estar seguro de eso? En los medios tradicionales se pasó una vez, en internet ya estuvo en casi 3000 blogs y replicada en youtube con miles de visitas cada versión.

La empresa Immen propone una solución a este dilema, insertando avisos contextuales al final de los videos, identificando de forma inteligente las imágenes que se muestran dentro del film.

¿Cómo se puede lograr identificar el contexto dentro de las imágenes en video? Tanto Google como Yahoo! tienen una respuesta para ese dilema, y es mediante el uso del tagging de imágenes por parte de los usuarios. Flickr, el servicio de Yahoo! tiene a millones de usuarios que cada día etiquetan cientos de fotos manualmente. Google, por su parte, tiene su juego de clasificación de imágenes, según el cual quien mejor etiqueta imágenes gana puntos. Microsoft, por su parte, demostró con su nuevo motor de Desktop Search para Office 2007, que puede identificar palabras de texto dentro de una imágen.

Este tipo de clasificación, sumada a la posibilidad de identificar ciertas palabras del contexto del propio video, como su título o descripción, hacen que lo que esta empresa propone no sea ciencia ficción, sino una realidad cercana.

Esta pieza se llevó, 70.000 litros de pintura ecológica, 622 botellas-bomba, 330 metros de cañerias de metal, 455 morteros, 57km de cableado y .1700 detonadores… eso para TV, pero hay que reconocer que lo están explotando en Internet muy bien. El site oficial tiene desde un behind the scenes, imágenes que muestra la produccion y pequeños releases en YouTube y versiones de alta definición en su site.

Lovely by surprise es el site donde podés ver pequeños capítulos de la vida de una escritora que se bloquea mientras está terminando un libro. Y semana a semana vemos como busca salir de ese problema.

Mientras, The NeveryThing es la historia de dos hermanos que viven en un mundo de fantasía, que en realidad es el libro que esta escribiendo la autora de la primer serie de webisodios.

Y, esta idea general, es la pata de una campaña online que se promociona en sites de films independientes como iFilm.com y Rottentomatoes.com y, además, se proyectan en ciertos vuelos de American Airlines. Las dos historias son, a su vez, la base del fil independiente que se va a estrenar a fin de año.. es bastante llamativo toda la convergencia de medios online, offline y películas que conforman este universo de marketing.

Google, por el contrario, está apostando fortísimo a la distribución de contenidos en video, firmando acuerdos con MTV, Fox, Warner y Sony; por ende necesita tráfico para hacer esa red de distribución más extensa y tener el first mover advantage en la distribución de anuncios y contenidos en video.

Agencias de publicidad… creo que este es el momento en que nuestro negocio comienza a cambiar, ¿podemos marcar en nuestros calendarios el 9 de octubre como el Día de la Convergencia entre Internet y TV?

En realidad lo que tiene de bueno la nota es una serie de ejemplos de uso de Youtube o de micrositios como priceless que, con un costo marginal cercano a cero (porque vamos, no comparen los costos de produccion de un comercial, con la posibilidad de colgarlos de Internet), te permite explotar más una pieza.

Piensan ganar plata con publicidad en los ultimos segundos del video y usando la comunidad montada sobre lonelygirl par promover nuevas bandas y productos… pero tal vez lo más interesante es que dicen que pudieron montar toda la estrategia con costo casi cercano a cero porque “hay herramientas open-source que hace un par de años no había”

El experimento fue un suceso para nuestros anunciantes, ya que la investigación demostró que hay un reconocimiento de marca del 87% para los anunciantes, mientras que en la TV tradicional ese reconocimiento cae al 24%.

Creo que el detalle más importante de esas cifras, es que las emisiones tuvieron un solo anunciante más en plan “sponsorship” que pauta tradicional y, que además, existe la posibilidad de realizar el streaming en el sitio de ellos. Por ejemplo, para ver Lost uno debería ir si o si al site del anunciante y , de esta forma lograr más posicionamiento de marca.

Luego de estos resultados (sumados a los 11 millones de descargas y vistas que tuvieron sus shows en menos de 2 meses) ABC va a lanzar su programación en menos de un mes vía internet.

Y llevan esa idea al micrositio del auto, dandote la opción, además de configurar el modelo, a que lo “cruces” con los otros colores o.. un conejo. Es cierto que tal vez es muy “minimalista” pero la idea de llevar el concepto a diferentes plataformas es muy bueno.